Thread by @EduardoKastika

"Marketing: el oficio de transformar música en canciones". Va hilo con lo más importante de mi artículo para el Día del Marketing.

#MKTDAY #EQUILIBRIO #AAM #55AÑOS #Marketing
@MarketingAAMtw

kastika.tumblr.com/post/619255905…

Mientras reaccionamos al cachetazo global de un virus inmanejable, cuando creíamos que todo era manejable, es hora de pensar en nuevos problemas. Los q produjeron las soluciones que estamos inventando desde hace tiempo. Soluciones geniales: pero sólo desde algún punto de vista.

El marketing ayudó a que estas soluciones fluyan, se dispersen, se adopten… Nos hizo untar margarina en nuestros panes, decir “Curitas” en vez de "apositos protectores autoadhesivos", correr maratones y comprar artículos electrónicos adornados con una manzanita mordida.

Sin marketing hubieran existido los cigarrillos pero no el rubio de Camel. Y sin marketing tomar una cerveza no tendría el sabor del encuentro. Hemos marketineado de todo. Incluso, hemos craneado excelentes campañas de LALCEC y de Alcohólicos Anónimos.

Hasta hemos inventado verbos bizarros: “marketinear” y “cranear”, por ejemplo.

Hubo, hay y habrá de todo. Marketing de pañuelos verdes, pañuelos celestes. Naranjas, violetas y ya alguien habrá pensado en el pack surtido de pañuelos multicolores.

Sin duda, el oficio del marketing es disfrutable: haciendo campañas pero también analizando estrategias de precio, o pensando variantes logísticas, o planificando medios… Marketing, creatividad, futuro, crecimiento, desafíos, emprendimientos, seducción, persuasión…

Hasta acá, todo OK. Pero, tal vez está apareciendo una nueva etapa. En donde debamos escuchar honesta y profundamente las observaciones que nos hacen desde otras disciplinas. Y en vez de defendernos, disponernos a reflexionar con voluntad de cambiar todo lo que haga falta.

Una etapa con problemas más complejos, caminos menos lineales, márgenes más estrechos dentro de los cuales movernos. En suma: una etapa con nuevos límites. Límites de todo tipo: sustentabilidad, equidad, igualdad, transparencia, solvencia, trazabilidad…

Seguiremos transformando música en canciones. Pero, seguramente, poniendo más énfasis que nunca en los “cómo”, en los “quiénes” y en los para “para qué”.

¡¡¡¡Estoy seguro que muchas y muchos ya lo están haciendo hace bastante tiempo!!!!

¡¡¡FELIZ DÍA DEL MARKETING!!!