Minggu lalu saya diminta jadi narasumber oleh Kementerian Pemberdayaan Perempuan & Perlindungan Anak. Topiknya: bagaimana representasi keluarga di media mensosialisasi pemahaman kita tentang gender.
Daripada presentasi tsb ngendok di laptop, maka saya bagikan saja di sini ya.
Daripada presentasi tsb ngendok di laptop, maka saya bagikan saja di sini ya.
Tentu saya tidak mungkin membagikan semuanya. Karena itu saya pilih satu bagian aja ya soal analisis sederhana tentang iklan.
Tidak ada temuan baru sih. Intinya, di iklan TV, ayah selalu absen dalam urusan domestik.
Tidak ada temuan baru sih. Intinya, di iklan TV, ayah selalu absen dalam urusan domestik.
Lihat ini deh. Di iklan obat anak, adegan ini masif: anak sakit dan ibu duduk di samping ranjang.
Bapaknya mana? Bapaknya muncul nanti, ketika si anak sehat dan sekeluarga main lari-larian di taman. Di banyak iklan yang saya tonton, bapak tidak terlibat merawat anak yang sakit.
Bapaknya mana? Bapaknya muncul nanti, ketika si anak sehat dan sekeluarga main lari-larian di taman. Di banyak iklan yang saya tonton, bapak tidak terlibat merawat anak yang sakit.
Cerita yang sama pada iklan susu: cuma ibu yang membuatkan dan memberikan susu kepada anaknya.
Tidak mengejutkan kan? Cuma ibu yang mencuci, menjemur, dan menyeterika pakaian. Bapaknya nanti nongol ketika semua sudah bersih.
Eh, tapi ternyata ada juga loh bapak/laki yang mencuci baju.
Jadi adegan iklan Rinso ini adalah tentang seorang laki yang kaget karena dasinya kotor ketika hendak berangkat kerja. Karena itu dia mencuci dasinya di baskom.
Iya, laki mencuci, tapi hanya untuk dirinya sendiri.
Jadi adegan iklan Rinso ini adalah tentang seorang laki yang kaget karena dasinya kotor ketika hendak berangkat kerja. Karena itu dia mencuci dasinya di baskom.
Iya, laki mencuci, tapi hanya untuk dirinya sendiri.
Ternyata laki tidak sepenuhnya absen dalam iklan deterjen. Saya menonton iklan Rinso periode 1970an-2000an, dua laki-laki muncul sebagai penyuluh; memberikan informasi ke ibu-ibu di perkampungan mengenai adanya deterjen yang bagus.
Ketika laki-laki muncul, mereka muncul sebagai pemberi informasi. Mereka digambarkan sbg pihak yg pandai karena mengajari para ibu soal deterjen. Dgn kata lain, di iklan Rinso, laki-laki direpresentasikan sebagai otoritas pengetahuan. Ini muncul dlm iklan thn 70an dan 2000an.
Iklan ini menguatkan posisi laki-laki sebagai otoritas pengetahuan tersebut: semua ahli mesin cuci yang merekomendasikan satu merek deterjen yang sama adalah laki-laki.
Catatan: scr metodologis apa yang saya kerjakan ini tdk prosedural. Semua iklan yg saya tonton adl iklan yang saya temukan secara acak di YouTube. Saya tdk melakukan observasi yg secara metodologis mengambil sampel yg tepat. Artinya, temuan di atas perlu ditunda kesimpulannya ya.
Namun, dari gambaran di atas, terlihat sekali bagaimana ada narasi dominan dalam membentuk makna tentang posisi sosial dan pembagian kerja di rumah antara laki dengan perempuan, antara suami dengan istri.
Sekian.
Sekian.
Ini manis ya. Cuma sayang, kenapa harus ada penghargaan "suami sejati"? Kenapa perannya adl "membantu"? Karena maknanya jd begini: suami yg memasak adl prestasi dan peran memasak tetaplah tugas utama istri, suami hanya bantu.
