Thread by @kaikuhelsinki

Tervetuloa Kaiun ”Kiinnostavien talousuutisten äärellä” -pikawebinaarin Twitter-seurantaan! 👋🏻

kaikuhelsinki.fi/hyppytunti/

Tähän ketjuun kootaan webinaarin keskustelussa esiin nousevia ajatuksia ja ideoita. Tunnisteita mm. #viestintä, #talous ja #media. 💡

Asiantuntijoinamme tänään ovat @KauppalehtiFi toimituspäällikkö @komisaario ja Kaiun hallituksen puheenjohtaja ja perustajaosakas @JoukoMarttila.

Keskustelua vetää Kaiun valmentaja ja partneri @SallaSy.

Aiheinamme ovat:
💛 Millainen on toimiva taloustiedote median näkökulmasta?
💛 Millaiset talousuutiset @KauppalehtiFI:ä kiinnostavat juuri nyt?
💛 Miten kertoa talousasioista vaikuttavasti sisäisessä viestinnässä?

Aloitetaan! Miltä alla näkyvä "tiedote" kuulostaa viestijän tai median korvaan? 🤔

Yrityksillä on paljon hyvää kerrottavaa, mutta monet viestivät edelleen kankeasti.

Missä suomalaisyritykset voisivat parantaa, kun viestivät #talous’asioista?

@komisaario: Kauppalehdessä pyritään nopeuteen ja tarkkuuteen. Tämän vuoksi materiaalin, josta uutisia tehtään, tulee olla selkeää ja avointa. Muista myös toimitusjohtajan kommentit!

.@JoukoMarttila jatkaa, että monet yritykset yrittävät piilottaa asian pihviä rivien väliin (etenkin vaikeista asioista kerrottaessa). Tämä voi aiheuttaa väärinymmärryksiä toimituksessa 👉🏻 lopputuotoksesta saattaa tulla yrityksen kannalta epäsuosiollinen vähän vahingossa.

Kerro jo otsikossa, ovatko uutiset hyviä vai huonoja, ole rohkea! "Miten meillä OIKEASTI on mennyt"?

Vältä yleisiä latteuksia, joihin monesti talousuutisoinnissa sorrutaan.

.@komisaario täydentää, että toimitusjohtajan sitaatti on tärkeä jutun lihavoittaja. Persoonakin saa näkyä!

Toimituksia kiinnostaa nyt erityisesti yritysten tulevaisuuden näkymät. Esimerkkinä koronauutisointi: "mitä aiomme muuttaa?" / "mihin kehitymme?", sanoo @komisaario

Muista myös pysyvät muutokset ja niistä kertominen, @JoukoMarttila täydentää. Muuttuuko liiketoiminta?

Miksi moni yritys sortuu viestimään taloudesta ns. epäselvästi?

@JoukoMarttila pohtii, että moni on liian varovainen. "Kerrommeko liikaa toiminnastamme kilpailijoille?". Muista, että avoimuus luo ja parantaa yrityksen mielikuvaa!

.@komisaario toivoo, että talousviestinnässä päästäisiin robotiikasta eroon. Miten viestimme taloudesta avoimesti, inhimillisesti ja kiinnostavasti? Tarinallista asiasi!

Miten talousasioista kannattaa viestiä henkilöstölle?

Avaa talouslukuja! Mitä numerot tarkoittavat henkilöstöllemme käytännössä? Esim. voimmeko panostaa asioihin, joista strategiassamme on sovittu? @JoukoMarttila

Millainen on hyvä taloustiedote, @komisaario?

👉🏻 lyhyt
👉🏻 selkeä
👉🏻 ytimekäs
👉🏻1-2 toimitusjohtajan sitaattia

Laita asian pihvi otsikkoon. Kerro, MIKSI luvut näyttävät siltä miltä näyttävät!

Tuo myös persoonaa reilusti esiin! Toimitusjohtajan ei tarvitse olla talousuutisoinnissa kasvoton, hajuton ja mauton.

Viestijän tehtävä on auttaa johtoa ymmärtämään yleisöä, jolle viestitään.

Pohtikaa, mitä haluatte kertoa taloudesta suurelle yleisölle. Miten viestimme taloudesta selkeästi ja kiinnostavasti?

Seuraavaksi yleisökysymykset! Pitääkö korona ottaa aina esiin kun viestitään taloudesta?🤔

Ei tarvitse, @komisaario vastaa. Jos sillä ei ole vaikutusta, siitä ei tarvitse tehdä väkisin nostoa.

Kannattaako kumppanuusuutisia pitchata? 🤔

Kumppanuus ja yhteistyöt ovat normaali asia yritysmaailmassa, @komisaario vastaa.

Uutista katsotaan vaikuttavuuden kannalta: onko suuri yleisö, onko kumppanuudella merkittävää vaikutusta kumppanuuden osapuolten liiketoimintaan?

Kannattaako taloustiedotteen otsikon olla positiivinen vai negatiivinen? 🤔

Kauppalehdessä pyritään välttämään negaatioita, @komisaario sanoo. Tartutaan asioihin positiivisen kautta! Tämä on tietenkin tapauskohtaista.

Muista suunnitella taloustiedotteen jakelu tarkasti!

Tarkoitus ei ole spämmätä, vaan miettiä aidosti, KENELLE uutinen suunnataan. Kuka toimittaja tästä aiheesta oikeasti kiinnostuu?

Hyvä kellonaika lähettää oma tiedote on 8-9 välillä (aamulla), @komisaario vinkkaa.

Lähtökohtaisesti perjantaisin ei kannata pitchata omaa talousjuttua.

Älä pelkää soittaa toimittajille! 📞 Koska sähköpostitulva on valtava, soitto on mukavaa vaihtelua toimittajallekin.

Yhteenvedon aika! Kun teet #talous-aiheista #viestintä​ä, muista ainakin nämä:

Ole inhimillinen ja viesti niin selkeästi, että tyhmäkin sen ymmärtäisi.

Tässä kaksi ydinvinkkiä kaikille talousuutisointia tekeville.

Seuraavaksi vuorossa lukuvinkkejä kaikille tiedonjanoisille 🤓👇

Blogi: Näin voit nousta alasi asiantuntijaksi mediassa
kaikuhelsinki.fi/blogi/nain-voi…

Blogi + ladattava huoneentaulu mediaviestintään:
”Toimittaja pilasi haastattelun”
kaikuhelsinki.fi/blogi/toimitta…

Blogi: Viisi myyttiä mediasta
kaikuhelsinki.fi/blogi/viisi-my…

Blogi: Numeroista tarinaksi
kaikuhelsinki.fi/blogi/numerois…

Webinaaritallenne: Kiinnostavan mediakentän kulmakivet
kaikuhelsinki.fi/hyppytunti-web…

Nyt päättyy meidän hyppytuntimme ja on aika palata päivän lukujärjestykseen. Kiitos, että olit mukana! 🙏🏻

Muista seurata sivuamme kaikuhelsinki.fi/hyppytunti, jonne päivitämme tiedot tulevista #Hyppytunti-pikawebinaareista!

Mukavaa talvista torstaita! 🌞❄️

@threadreaderapp unroll