Thread by @AlHarlamov

Zdi se mi, da marsikdo še vedno ne razume, kaj je atroturfing in kakšne učinke ima za družbo. Marsikdaj se mi zdi, da je to nasploh problem novih tehnologij in medijev, ker se nekatere stvari kar normalizirajo skupaj z njimi. Pomaga, če si stvar prestavimo v fizično realnost. 1/9

Recimo, da vas moti, kako vodstvo vašega javnega podjetja vodi vaše podjetje; zdi se vam, da se podjetju s tem dela veliko škodo, zato na nekem odprtem, brainstorming sestanku kolektiva neformalno izrazite kritiko tega početja in predlagate spremembe. 2/9

Takoj ko to storite, se od vsepovsod oglasijo sodelavci, ki se ne strinjajo z vami in ki podpirajo vodstvo podjetja. Toda ko pogledate malo bolje, ugotovite, da nobenega od "sodelavcev" ne prepoznate. A vodstvo podjetja se strinja z njimi in začne dajati besedo zgolj njim. 3/9

Kaj to pomeni za vaše resnične sodelavce? Četudi se morda strinjajo z vami, se ne bodo oglasili, ker vidijo, kako so vas preglasili (tudi precej nasilno), in ker imajo občutek, da je "sodelavcev", ki se z vodstvom strinjajo, precej več. Pa brezpogojno podporo vodstva imajo. 4/9

Na ta način se ustvari ozračje strahu, v katerem kritika ni dobrodošla in v katerem so kritični glasovi ne le utišani, ampak začnejo celo dvomiti vase in v svoj prav: če je toliko "sodelavcev" zadovoljnih z vodstvom, je mogoče nekaj narobe z mano, če nisem? 5/9

In zdaj pomislite: bi ti sodelavci ravnali drugače, bi zadevo dojemali drugače, če bi se ugotovilo, da omenjeni "sodelavci" niso resnične osebe, ampak gre za posameznike, ki jih je najelo vaše vodstvo, da počne točno to, kar počne, ali so celo vaši vodje pod krinko/masko? 6/9

Seveda bi. Počutili bi se poceni prevarane, počutili bi se napadene s strani vodstva, maltretirane. No, astroturfing je točno to, samo manj otipljiv, manj fizičen in v resnici še bolj poceni. Vladajoči z več profili in najetimi troli ustvarjajo točno vzdušje strahu in dvoma. 7/9

Pri tem pa tudi sebi seveda ne delajo usluge. Morda ste se motili, morda vaša kritika ni bila na mestu, ampak problem vodstva je, ker začne ob praznem spektaklu najetega strinjanja res nehati poslušati kritiko in ni sposobno več nobene resne refleksije svojega delovanja. 8/9

In tukaj smo zdaj. Naloga boja z epidemijo ni lahka, skoraj nobena vlada na svetu iz tega ne bo izšla s super rejtingi in zaupanjem javnosti. Toda vsaka smrt, ki bi jo lahko preprečili, če bi bili sposobni refleksije in dialoga s kritiki, je ena smrt preveč. 9/9