Thread by @andreatome_

Voy a dar mi perspectiva, como persona que trabaja en una editorial, de lo que es el proceso de elección de una portada porque no es un proceso corto ni sencillo y lo que pasó ayer con Puck me dio muchísima rabia y muchísima pena.

Me voy a centrar en específico en el proceso de selección de portada de un título que se adquiere a una editorial extranjera porque el proceso es un poco diferente a cuando eres tú la editorial que lanza por primera vez el libro y tienes contacto directo con el autor.

La primera portada fue la selección original de Puck, con ilustradora y un diseño propio que adoptaba la tipografía característica de la versión original. La segunda portada es la que han apañado tras las críticas, un calco de la original (portada número tres).

Cuando adquieres los derechos de una novela extranjera estos no incluyen la portada original. De querer utilizarla, tienes que pagar por sus derechos y estar en contacto con el equipo de diseño de allá para que os pasen imágenes, archivos editables etc.

Hay muchos motivos por los cuales se decide no comprar los derechos a la portada original. Uno de los más importantes es que ciertas portadas funcionan mejor en un mercado y ciertas portadas funcionan mejor en otro.
El mercado no son sólo los lectores y no es solo twitter.

Antes de que las novelas lleguen a los lectores es preciso que sean colocadas por las librerías independientes y las grandes superficies. Las grandes superficies tienen bastante que decir en cuanto al diseño, y los que trabajamos en el departamento de ventas les pedimos opinión.

Generalmente, en una reunión de cubiertas están presentes el equipo editorial, el equipo de ventas, el equipo de marketing y publi y el equipo de diseño, que es el que nos prepara esas cubiertas.
Seleccionar una cubierta lleva varias reuniones, desde que el equipo de diseño las

presenta hasta que todos aprobamos la cubierta final.
Los que trabajamos en ventas opinamos en base a lo que funciona con nuestros clientes y pasamos feedback, si lo tenemos, de grandes superficies. Marketing y publi opinan también sobre qué funciona y qué no funciona.

Se mide todo muchísimo, desde la tipografía a la elección de ilustrador, la gama de colores, los acabados... en cada reunión vamos viendo distintas versiones hasta que damos con la buena. El equipo de diseño y los ilustradores (si es portada ilustrada) trabajan muchísimas horas

sobre el diseño hasta que alcanzamos ese producto final. No es una decisión de una sola reunión ni es una decisión aleatoria ni es una decisión en base a la estética. Es una decisión muy premeditada que busca:
a) Que la cubierta transmita de qué va la novela.
b) Que se vea bien

en todos los formatos (por ej que se lea correctamente en un icono de Amazon)
c) Que “pegue” con el resto de portadas del género al que pertenece
d) Que refleje y funcione en el mercado

El mercado americano y el mercado español son muy distintos y eso se ve claramente en las portadas. Quitando excepciones de sagas MUY famosas y comerciales (como The Folk of the Air de Holly Black) o se crea diseño nuevo o se adapta la portada original.

Pero no se utiliza la portada original tal cual, solo traduciendo los títulos y cambiando el logo de la editorial, porque el mercado americano y el mercado español son muy distintos 🗣

Lo que ocurrió ayer me parece una falta de respeto enorme tanto hacia la ilustradora como al equipo de diseño. Creo que no os dais cuenta de las horas de trabajo que ha habido para copiar la portada original en tiempo récord por culpa de un berrinche.

Se trata de buscar imágenes nuevas, de perfeccionar el diseño, de conseguir la aprobación del equipo... en unas horas. Tirando a la basura los días o semanas de trabajo que hubo detrás de la primera portada (y posiblemente quedando mal con la ilustradora).

Vi cosas que fueron pasarse de la raya en todos los sentidos. Desde pedir que se cambiase la ilustración por un fanart (habría que contactar con el ilustrador, pedirle los derechos o que hiciese una ilustración similar) a pedir que se usase la portada original sin pensar

en todo el proceso que conlleva que dos equipos de dos países distintos con horarios distintos colaboren en tiempo récord, sin meternos en todo el embrollo de pedir y adquirir los derechos.

Las opiniones de los lectores son muy importantes para una editorial y se toman en cuenta de cara a nuevas publicaciones. Pero lo que no puede ser es que se tome el precedente de que las editoriales les tumben el diseño a los diseñadores y los ilustradores por un berrinche.

Porque, como dije, es una falta de respeto hacia el trabajo de los demás.
Muchas editoriales no cuentan con un equipo de diseño in-house, sino que contratan autónomos. Imagina la faena de pedirle a un autónomo que te dé un diseño completamente nuevo en menos de un día.

O pretender ahora que los diseñadores cuenten con la aprobación del equipo editorial (con todas las reuniones que conlleva) y después, por encima, la aprobación de Twitter, con cada lector pidiendo un retoque diferente. No es justo ni apropiado.

En fin, lo único que quería era comentaros un poquito cómo funcionan las cosas y por qué lo de ayer ha estado tan feo y me da un poco de ansiedad porque me agobiaría muchísimo que se convirtiese en un precedente.

Naturalmente, las portadas se pueden comentar en redes y, como dije, eso es muy útil para la editorial y os aseguro que lo tienen en cuenta. Lo que no está bien es exigir cambios sobre un diseño que ya está aprobado para que lo cambien en un tiempo récord.

Y no os olvidéis de que en las editoriales se trabajan un montón de horas bastante mal pagadas y estamos todos muy cansados y muy estresados. Que sé que veis a las editoriales como algo gigante y poderoso pero los que se comen el marrón son los currantes.

No tengo soundcloud pero soy escritora y me suelen preparar portadas muy bonitas 🥺

https://twitter.com/andreatome_/status/1325777713592983552