Thread by @dunyadanfinans

İki Devin bir asırdan fazladır süregelen rekabetinin hikayesi..

1-) 1886 yılında ABD’li eczacı John Stith Pemberton Atlanta’da coca şarabını, Afrikalı kölelerin koca karı ilacı olarak getirdiği kola tohumunun özüyle karıştırarak tatlı ve yoğun kıvamlı bir şurup elde ediyor..

2-) Böylece eczanelerde satılan ve suyla karıştırılıp içilen bir beyin ve psikoloji ilacı olarak Coca Cola ortaya çıkar ve kısa zamanda çok tüketilen bir meşrubata dönüşür..

3-) Coca Cola şurubunu sulandırmak için o an su bulamayan bir meşrubatçı, şuruba soda ekledi. Ve Coca Cola’nın bu yeni köpüklü hali, giderek artan bir kitlenin beğenisini kazanmaya başladı.

4-) Ayrıca o dönemde Amerika’da ortaya çıkan içki yasaklarından ötürü Coca Cola satışlarında büyük bir artış yaşandı. Coca Cola 1.049 galon üretim yaptı.

5-) 1888 yılına gelelim.. Coca Cola hisselerini mütevazi fiyatlara satan eczacı Pemberton hayatını kaybediyor. Asa Griss Candler adlı eczacı ise tüm hisseleri topluyor ve Candler döneminde Coca Cola daha da fazla satış rakamlarına ulaşıyor..

6-) Şimdi takvimleri 10 yıl ileri alıyoruz..
Caleb Bradham isimli bir eczacı Kuzey Karolina’daki New Bern kentinde mide ilacı olarak kola benzeri bir karışım üretti ve Brad’s Drink (Brad’in İçeceği) adıyla satmaya başladı.

7-) 1902 yılında Brad’s Drink adlı içecek içindeki mideye iyi gelen pepsin adlı enzim sebebiyle Pepsi Cola adını aldı ve meşrubat olarak satılmaya başlanan Pepsi ile Coca Cola arasında rekabet gelişmeye başladı.

8-) 1910'dan 1929 yılındaki küresel ekonomik buhrana kadar Coca Cola pazarın tek hakimi olarak hegemonyasını sürdürdü. Coca Cola; kola ve içecek üretimi yapan, benzer isimleri kullanan binlerce markaya dava açtı ve mahkeme kararlarıyla kapanmalarını sağladı.

9-) 1922. 1.Dünya Savaşı’nın etkileri nedeniyle Pepsi iflas ediyor. Pepsi’yi tarifiyle birlikte Roy C. Magargel adlı iş adamı satın alıyor fakat Pepsi Cola 1931'de sermaye yetersizliği nedeniyle iflas edip, Charles Guth adlı zengin bir iş adamı tarafından satın alınıyor.

10-) Büyük Buhran yıllarında ve sonrasında Pepsi rekabette atağa geçiyor. Coca Cola ve Pepsi bu dönemde aynı fiyata satılıyordu ama Büyük buhran döneminde maddi durumu bozulmuş halk, şişeleri iki kat daha büyük olduğu için Pepsiye daha fazla ilgi gösteriyordu..

11-) Coca Cola, diğer rakiplerine uygulayarak piyasada tutunamamalarını sağlayan taktiklerini devreye sokup Kola adının kendisine ait olduğu ve marka tescilinin ihlal edilmiş olduğu gerekçesiyle Pepsi’yi dava etse de kola bu tür meşrubatların genel adı olarak kabul görüyor..

12-) 1939 yılında Pepsi Cola, Walter Staunton Mack Jr. tarafından satın alındı. Ulus aşırı reklamlar yapıldı. Bu reklamlarla birlikte tüm dünya üzerinde Pepsi – Coca Cola rekabeti yayılmaya başladı.

13-) Pepsi ve Coca Cola’nın farklı imajları giderek keskinleşti. Toplumsal geleneklere dikkat eden Coca Cola’nın kültürel geçmişle uyum içindeki konumuna karşı Pepsi yenilikler peşindeydi. ABD'de Coca Cola demokratları çağrıştırırken Pepsi cumhuriyetçilere yakın bir algı yarattı.

14-) 1970’lerde Coca Cola evrensel olanla yerel olanı harmanlayan reklam kampanyalarıyla toplumların değerleri üzerinden strateji geliştirerek rekabette öne geçip dünyada fırtına estirmeye başladı. Pepsi de kendini konumlandırdığı yenilikçi imajıyla karşılık vermeye çalıştı.

15-) Gelelim 80'lere bu dönemde 70’li yılların aksine Pepsi, Coca Cola’ya yetişmeye başladı. İki markanın her alandaki çekişmesinin giderek sertleştiği 80’ler tüm rekabet tarihi boyunca Pepsi’nin en güçlü olduğu dönemlerden biriydi.

16-) 1996 yılında Coca Cola, Venezuella pazarını ele geçirmek için Komando Harekatını gerçekleştirdi. Pepsi ile 57 yıllık Venezuella distribütörü arasındaki anlaşmazlığı fırsat bilen firma Pepsi’nin distribütörüyle anlaşma imzaladı ve 250 milyon Coca Cola’yı tüm ülkeye dağıttı.

17-) O gece işçiler Pepsi’den Coca Cola’ya geçti, tüm reklam panoları değiştirildi. Sabah olduğunda Pepsi’nin yerini Coca Cola almıştı. Venezuela Ekonomi Bakanı bu durumu darbe olarak nitelendiriyordu..

18-) 2000'lerde Coca Cola’nın orta yaş üstü kitle hedefi devam etti. Ülkemizde de Ramazanlarda yayınlanan reklamlarda da açıkça görülen bu duruma karşı Pepsi yoluna yıldızlarla devam etti. Beyonce, Beckham, Ronaldinho gibi dünyaca ünlü starlar Pepsi’nin reklam yüzü oldu..

19-) Günümüzde Market paylarında pazarın yaklaşık % 45’ini elinde bulunduran Coca Cola yüzde onluk bir farkla Pepsi’nin önünde lider durumda. Tüm bunlara rağmen yıllık ciroda Pepsi yaklaşık % 50 oranında fazla kazanç sağlıyor.

20-) İki markanın arasındaki rekabet uzun yıllardır reklamlarda da kendini belli ediyor..

İki kola devinin asır deviren rekabetini anlattık. Okuduğunuz için teşekkür ederim.