Thread by @DaniNovarama

Qué es el metaverso? Es un paraíso virtual, donde hacer realidad tus fantasías? O una jaula virtual, con la apariencia atractiva de parque temático, diseñada para venderte quincalla virtual, y vender sus datos personales a anunciantes sin escrúpulos? Vamos a verlo! Dentro hilo!

Antes de empezar, una disculpa: *mucha* gente me ha contactado sobre el hilo del otro día sobre NFTs. Entrevistas. Artículos. Libros. Empresas. Citas románticas. Si no les he contestado aún, es porque sinceramente no puedo colaborar: tengo muy poco tiempo disponible. Gracias!

Más allá de las definiciones superficiales que he puesto al comienzo (pero, no se engañen: un poco de las dos hay), hoy quiero explicar mejor de dónde viene esto del metaverso, por qué ahora, qué mola, y qué no mola de esta nueva idea. Venga, vamos allá.

La palabra “metaverso” sale de la novela de ciencia ficción Snow Crash, de Neal Stephenson, de 1992. En ella, un chaval tiene una vida ordinaria como repartidor de pizzas. Pero tiene una vida de fantasía en un mundo virtual, el “metaverso”, donde finge ser un príncipe samurai.

El metaverso es llevar al extremo la evasión de la realidad que hay detrás de todos los videojuegos. A todos nos fatiga la rutina de nuestra vida, y nos gustaría “escapar de nosotros mismos” de vez en cuando. Hace 50 años la gente escapaba yendo al cine. Y hace 100, al teatro.

Llevamos siglos escapando de la realidad leyendo novelas. Admitámoslo: nos encanta vivir otras vidas, y por un rato, ser otros. Lo que hace los videojuegos ideales para esto es la idea de identidad. Si usted ve Star Wars, *Luke* es el héroe. E intentamos “identificarnos” con él.

En cambio, en un videjuego, o en un metaverso, al ser interactivo, ya no necesito a Luke: el héroe soy yo, y la ilusión, por tanto, más creíble. Visto así, el metaverso es una idea genial: es sanísimo tener un entorno virtual donde ponernos un disfraz y fingir ser otro.

De hecho, ni siquiera es una idea nueva. Les suena Second Life? podías hacer amigos, comprar ropa, hacerte casas, asistir a eventos, todo desde tu pantalla. Aún funciona, y eso que su boom fue hacia 2010, cuando tenía un millón de usuarios, ahí es nada.
secondlife.com

A los que sean de consola, recordarán Playstation Home, una idea similar: un entorno donde pasar el rato, hablar con gente, hacer mini-juegos en red, tener una casa… Aquí tienen un vídeo:

Fíjense que, en todos estos casos, el focus NO es la actividad: es el lugar como contenedor de actividades. Cuando usted juega a Call of Duty, el foco es la actividad (ir a la guerra). Y lo mismo con Zelda (ser un aventurero). En un metaverso, el lugar es el objetivo.

El lugar es un contenedor de entretenimiento, algo así como un Disneylandia virtual o un centro comercial en el que siempre están sucediendo cosas, y por eso quieres ir: a ver qué pasa hoy. Que si hay tiendas, o cines, o atracciones. El metaverso es donde sucede la diversión.

Vale, suena bien. Pero… por qué ahora? Si en 2010 todo esto ya existía, por qué se pone de moda ahora? Bien, decía Alejandro Dumas que no hay nada más poderoso que una idea a la que le ha llegado su momento. Y eso es lo que pasa: que ahora esto está maduro.

Desde 2010 han cambiado varias cosas. Primero, en 2010 no teníamos la tecnología que tenemos hoy. Un ejemplo: en Second Life, en su mejor momento, tenías unos cientos de miles de personas conectadas. En Fortnite, en pico, ha llegado a haber 78 millones de jugadores, a la vez.

Segundo: en 2010 no teníamos ni idea de cómo vender a esos consumidores. Second Life y similares no eran más que escaparates experimentales. Tras 12 años, tenemos todo el conocimiento acumulado de “free to play”: sabemos qué hacer para que la gente gaste.

Y tercero y más importante: en 2010 no teníamos ni idea de qué era una red social, y de cómo monetizarla. Hoy tenemos a gente como Facebook que puede predecir cuántas horas llevas sin comer, cuándo lo dejarás con tu novia y cuántos mocos tienes en la nariz.

Porque no, los que están detrás del metaverso hoy NO son creadores de videojuegos o experiencias: si fuese así, yo estaría emocionado. Los que están detrás son gente como Facebook, que cree que ha encontrado la forma de reinventarse y seguir ganando pasta. Y eso es lo que no mola

Recuerden esto: si un producto es gratis, el producto eres tú. Qué vende un canal de TV? Audiencia. Cuando tú ves pongamos el Hormiguero, el coste de producción del programa es el “peaje” que tiene que pagar Antena 3 para poderte mostrarte anuncios, que es como gana dinero.

Por eso la TV segmenta audiencias por canales y horas, por eso ciertos anuncios van en ciertos canales a ciertas horas. Pues aquí lo mismo: el metaverso es un contenedor de audiencia, nosotros. A los que se va a monetizar o bien ofreciéndoles productos o explotando sus datos.

Fíjense: el año pasado, la gente no fue a Fortnite a sólo a pegarse tiros: fueron para ver el concierto virtual de Ariana Grande. Fueron para ver el lanzamiento de la última skin (disfraz) que había lanzado el youtuber de moda. Insisto: es un lugar. Vean:

Con lo cual, por qué ahora? Porque ahora, a diferencia de 2010, han diseñado un un modelo de negocio. En 2010 el metaverso era poco más que el sueño húmedo de algunos pioneros que esperaban, con medios rudimentarios, reproducir la experiencia de una novela de ciencia ficción.

Hoy, el metaverso tiene una definición, y esa definición huele a dinero: crear lugares de reunión virtuales, con estructura de red social, donde mediante actividades atraigas una audiencia, que monetizas a base de venderle contenido o publicidad personalizada.

Y sé que suena horrible. Pero no tendría por qué serlo. El problema, como con los NFTs, es quién está liderando esto. Un ejemplo: a mí me flipa la historia militar. Imaginen un metaverso donde vivir mi fantasía, con otra gente que comparta mi afición. Yo estaría encantado.

Pero es que eso ya existe: son los juegos multijugador masivos, llámese Call of Duty o lo que sea. Los jugadores YA TENEMOS metaversos “temáticos”. Quieren un metaverso alucinante? miren Star Citizen, un juego que lleva años petándolo:
robertsspaceindustries.com

Permite a sus seguidores participar en una saga espacial. Resultado? $420 millones facturados. Quieres una nave? La compras. Quieres un traje espacial? Lo compras. Y a vivir aventuras. Insisto: hay mucho dinero en dejar que la gente viva sus fantasías, y mucha gente dispuesta.

En mi industria, existen docenas de productos similares, cada uno para su audiencia. Les va la fantasía medieval? Tienen World of Warcraft. La ciencia ficción? Destiny. La guerra? Battlefield, o Call of Duty. Los metaversos temáticos ya existen. No necesitamos ayuda, gracias

Entonces, insisto: si esto ya existe, por qué ahora? Pues porque, como con los NFTs, está entrando en el sector gente de dudosa credibilidad creativa, gente a la que les importa tres pitos la calidad del entretenimiento, que ha descubierto el sector, y quieren hincarle el diente.

Aquí llega Zuckerberg, de Facebook (ahora META, lobos con piel de cordero) intentando vendernos su “metaverso”. Zuckerberg creando mundos de fantasía? Hay, qué risa! Facebook lo que quiere es, como siempre, tus datos para vendérselos a anunciantes!

Entonces, cuál es el objetivo? crear mundos de fantasía cada vez más creíbles, donde la gente viva unas experiencias acojonantes, y digan “alucino con el ocio que me ofrece el mundo moderno”? O crear jaulas sin que los usuarios se den cuenta, para monetizarlos?

Soy un friki de lo militar. Recuerdo ir al cine a ver Salvar al Soldado Ryan, pensé “joder, qué pasada el cine, que me permite vivir ésto”: No recuerdo los euros que me costó la entrada: ni me importó. ESO hace la tecnología: nos hace vivir experiencias memorables.

La pregunta no es metaverso sí, metaverso no: es para qué lo creamos. El focus es el disfrute, o la monetización. Porque yo salí alucinado del cine. Y no me imagino disfrutando algo diseñado por el señor Zuckerberg. Si les gustó, RT aquí abajo, gracias.

https://twitter.com/DaniNovarama/status/1486615747476574208?s=20