Thread by @Jorgecarrionl

Cómo Apple ha convertido a la #privacidad en la era digital en un negocio, consiguiendo quebrar muchas de las estrategias de sus competidores por el camino y una posición de ventaja. Un hilo 👇

Publicaba el @FinancialTimes el otro día este artículo donde se muestra el impacto de los cambios que ha introducido Apple en privacidad en pequeñas y medianas empresas. Básicamente, les está costando mucho dinero.
ft.com/content/1959b0…

Esto ocurre porque las campañas de marketing de este tipo de empresas estaban híper ancladas a #Facebook . Y, ¿qué tiene que ver que estos negocios basaran su publicidad digital en fb con el aumento de costes por los cambios en privacidad de Apple?

Pues básicamente que -casi- toda la infraestructura de las campañas de marketing en FB está construida con lo que se ha llamado "third-party cookies". Esto es un tipo de cookie que recoge información en una página sobre el usuario y lo envía a un tercero, de ahí el nombre.

En el mundo real esto quiere decir que si un usuario (Paloma, por ejemplo), visita una web de una tienda de zepelines y esta web tiene "instalado" el sistema de trackeo de FB, Zuckerberg podrá consultar los movimientos de Paloma en esa web.

Esto hace que FB adquiera una información muy valiosa, porque si es capaz de unificar las visitas de Paloma a diferentes webs (con un email de identificación, por ejemplo), conseguirá crear un perfil de los intereses de Paloma muy certero.

Sabiendo esto, FB será capaz de lanzarle anuncios de productos más interesantes para Paloma, aumentando la probabilidad de compra. Esta tecnología no es exclusiva de FB, pero es la plataforma más grande que la utiliza.

Y aquí es donde entra Apple. El lanzamiento de dos proyectos sobre la privacidad del usuario (ITP para web y ATT para apps) hace que esta información no se pueda recoger en FB a no ser que el usuario dé su consentimiento explícito. Spoiler: muy pocos usuarios lo dan.

¿Esto qué produce? Pues que suban los costes de las campañas de marketing en FB, porque la herramienta no tiene suficientes datos para impactar en usuarios. Esto las hace ineficientes y muchos empresarios con un presupuesto limitado en publicidad han tenido que pararlas.

Esta imagen ilustra cómo el presupuesto para marketing en este año ha ido decreciendo rápidamente durante este año (2022 azul claro).

Y aquí viene el final apoteósico para Apple: Search Ads, la herramienta de campañas de marketing del gigante manzanítico ha ido aumentando su cuota de mercado durante los últimos meses, principalmente del robo a FB.