Thread by @cyceron

[Thread] Qu'ai-je retenu du lancement de notre nouvelle newsletter @Mediarama, après 5 numéros ?newsletter.mediarama.io #medias #usages #bonnespratiques #tools

@mediarama 2. Même si vous repartez de zéro, vos fidèles suivent : ce sont eux votre vraie valeur. Sur les 2200 abonnés du débrief' media que j'animai pour l'ESJ Pro, environ 500 se sont réabonnés très vite (ds les deux 1ers n*). La force de la confiance créée.
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@mediarama 3. Une audience très qualifiée qui explique le taux d'engagement fort. Après un 1er taux d'ouverture incroyable à 70% (effet curiosité qui l'emporte sur le manque de temps), l'ouverture se stabilise à plus de 60%. newsletter.mediarama.io

@mediarama 4. L'enjeu sera donc de conserver cet engagement avec la croissance des utilisateurs. Au rythme de croissance actuel (50 nouveaux utilisateurs/semaine en moyenne), il faudra +de six mois pour atteindre les 2200 users. C'est là que la qualité édito jouera newsletter.mediarama.io

@mediarama 5. Autre info déjà identifiée : il y a un rapport indirect entre tx de clic et tx d'ouverture. newsletter.mediarama.io.
Le tx de clic ne conditionne pas le tx d'ouverture. Mais il le soutient sur le long terme. S'il s'affaisse, cela finit par faire baisser le tx d'ouverture.

6. Même sur un contenu de curation où vous ne gagnez rien sur le clic, vous avez donc intérêt à surveiller le taux de clic, cela valide quand même le niveau d'intérêt des contenus proposés (sujets/angles ou accroche) newsletter.mediarama.io #newsletters #tips #tools

7. Sur le jour de publication ? On s'est rendus compte que le jeudi il y avait embouteillage de NL avec plein de camarades. On a donc demandé aux lecteurs. Moralité : ce critère ne semble pas déterminant, ni ds les réponses, ni ds le tx d'ouverture newsletter.mediarama.io

8. On peut même imaginer que le dimanche est le bon jour. En fait, le tx d'ouverture augmente ds la temps (y compris sur des anciennes NL) = les lecteurs archivent et lisent +tard. Ce qui montre surtout qu'il ft soigner la pérennité des contenus newsletter.mediarama.io

9. On entre ici sur la question de l'offre édito. Qu'est-ce qui marche ? C'est quoi la recette ? Comme toujours pas de grandes découvertes : ce qui correspond aux besoins du public et lui fait plaisir. A court, moyen et long terme. newsletter.mediarama.io

10. Les tx de clic st très forts sur nos contenus originaux avec un bon éditing/forte promesse "face cachée de l'abo numérique", "sans communauté votre contenu ne vaut rien". Besoin de comprendre une tendance, du fond (temps long) newsletter.mediarama.io

11. Mais les taux de clic sont aussi élevés sur des outils, astuces et bonnes pratiques qui rendent un service immédiat ou à temporalité + faible.? C'est le 3e "P" pratique de min mix motivationnel newsletter.mediarama.io

12. Ceci est évidemment vrai pour une cible professionnelle. mas on le vérifie aussi auprès du grand public. C'est l'un des leviers les + puissants pour stimuler l'abonnement payant. Rend-moi un service concret et je suis prêt à payer (un certain prix) newsletter.mediarama.io

13. Autre confirmation: ne négligez pas le plaisir, y compris sur une cible pro, c un levier d'intérêt crucial. Parmi nos meilleurs tx de clic : le générateur de bullshit, la news croustillante sur les déboires de Brut... (fait div' en fait) newsletter.mediarama.io

14. Il n'est pas utile d'avoir des rubriques "fixes". Vous pouvez les modifier en fonction de ce qui intéresse le lecteur - tout en gardant certaines rubriques pérennes (le focus, les chiffres chez nous). Rayons vs têtes de gondole newsletter.mediarama.io

15. Ms il ft garder la ligne édito, mix qui correspond aux besoins de ses cibles. Un tâtonnement permanent qui nécessite de regarder les chiffres de près. Tt en continuant à proposer des infos qui "marchent" moins, (ex. charte environnementale) = tp long newsletter.mediarama.io

16. Je le répète depuis lgtps, "donner au lecteur ce qu'il veut, mais aussi ce qu'il ne sait pas encore qu'il veut" :) Ces "pertes d'audience", on peut "se les offrir" avec les infos pratiques et ludiques. le "générateur de bullshit" finance le sujet RSE. mediaculture.fr/financement-de…

17. La recirculation de la newsletter vers de l'audio (intégré à la newsletter) > non, ça ne marche pas, on n'écoute pas une émission ds sa messagerie e-mail. Mieux vaut faire un lien sortant vers la plateforme newsletter.mediarama.io #medias #tips #newsletter

18. Les canaux d'acquisition : ne pas oublier Linkedin qui peut s'avérer bien plus puissant que Twitter, si le post est beaucoup liké/partagé - Mentionnez les bonne personnes (attention au spam). Soignez la titraille si reprise web pour le SEO Google... newsletter.mediarama.io

19. En termes de process, je valide ma méthode : travailler sur 2 ou 3 newsletters d'avance sur le froid. Evidemment, le chaud (l'actu de la semaine) est travaillé au dernier moment. Encore + vrai qd on y travaille à plusieurs newsletter.mediarama.io

20. [Thread fin] Voilà, ce que j'ai retenu de ces cinq 1ers numéros de notre NL @mediarama. Pourvu que ça dure ! Cela dépendra de la qualité de notre travail et la réponse à la promesse. Merci et n'hésitez pas à commenter, partager ET vous abonner 😇 newsletter.mediarama.io