En el hilo turras de hoy, hablaremos de monetización de redes sociales y en general, del poder de la historia a la hora de aceptar ecuaciones de canje y de captura de valor ridículas.
https://twitter.com/Recuenco/status/1588577277335699462?s=20&t=l3HSLflWj5HpKH4UMm9Ovw
He tocado este tema de manera colateral en otros hilos, particularmente en el de las ecuaciones de canje de valor, aunque ahí hablaba del tema de manera abstracta o con ejemplos en otros campos.
https://twitter.com/Recuenco/status/1449265748019453954
El problema fundamental de Twitter es éste:
https://twitter.com/Recuenco/status/1450055905165422594
Que viene derivado de nuestro problema clásico, afrontar un problema pivotando en el pasado y trazando una recta de regresión.
https://twitter.com/Recuenco/status/1450055362216972291
Gossage ya lo tenía clarísimo desde los sesenta:
https://twitter.com/Recuenco/status/1346524328943366144
Y luego, de postre, la hipocresía clásica que tenemos siempre de postre como una Comtessa en un menú del día de los ochenta.
https://twitter.com/Recuenco/status/1588608054635167744
Los análisis sobre el asunto y sobre sus implicaciones van desde el nivel Mckinsey/Patricio (el de Bob Esponja) como éste (Aunque es sobre Meta nos sirve como ejemplo)...
https://twitter.com/Recuenco/status/1588110186383826944
...a análisis más sofisticados pero que caen en graves pitfalls como el de @Egocrata al respecto.
https://twitter.com/Egocrata/status/1588526215551324162
Para empezar, tres errores en este tweet:
1 - No, ese es un modelo prevalente, pero no es el único ni el mejor
2 - Solo es consecuencia de admitir 1 como cierto
3 - Moderar los contenidos es impracticable
1 - No, ese es un modelo prevalente, pero no es el único ni el mejor
2 - Solo es consecuencia de admitir 1 como cierto
3 - Moderar los contenidos es impracticable
https://twitter.com/Egocrata/status/1588526217367805952
Sobre el punto 3, éste es posiblemente el hilo más importante de los que he leído sobre las dinámicas de moderación en RRSS: Yishan, el antiguo moderador de Reddit, ese lugar mítico:
https://twitter.com/yishan/status/1586955288061452289
Yishan explica por qué todas las propuestas cuñadas de moderación "sencilla" se encuentra con la propia naturaleza complejísima de la moderación (Puro Factor X, sorpresa!). El hilo es oro puro, a pesar de lo largo y lo complejo que resulta.
Yishan no es inmune a su propia mierda, lo mismo que Kahneman no era inmune a los sesgos: Dedica un montón de tiempo a degradar la experiencia de lectura de hilo introduciendo su monsergas sobre el CO2 que me parecerían interesantísimas en otras circunstancias.
Porque Yishan es especialista en dinámicas de moderación , de generación de relevancia no tiene ni reputísima idea. sabe que un montón de gente va a acudir atraído por el contenido e intenta vender su mierda.
Exactamente, punto por punto, la lógica de un anunciante cualquiera.
Exactamente, punto por punto, la lógica de un anunciante cualquiera.
Pero la teoría la clava, para que nos vamos a engañar. Hay tweets que habría que esculpir en bronce:
https://twitter.com/yishan/status/1586956694549954561
Yo he visto estas dinámicas en todas partes, en Facebook, en Twitter, en foros de BBS, en @MensaEspana y en la asociación de amigos de la Virgen del Rocío.
La realidad es que muchísimas opiniones vertidas son de naturaleza sectaria porque la gente sectaria es la que más y más interesantemente excita y mueve a la gente. Por la misma razón que Inda y JorgeJa tienen público.
La madre que me matriculó en Cálculo Diferencial. Turra Limit hits. A plegar velas y recoger el aparejo. Vamos allá.
La gente no entiende en absoluto la frase clásica de Paracelso:
https://twitter.com/Recuenco/status/1577913977631383553
Esto es aplicable a todos los órdenes de la vida y en particular en un entorno como las RRSS. El umbral entre ser interesante y un brasas es tenue:
https://twitter.com/rahego/status/1588635928272273414
A lo más que puedes aspirar cuando quieres monetizar una audiencia es a ser pertinente y entretenido. Por aquella frase mítica de Gossage.
La publicidad funciona en entornos como Instagram por varias razones, pero una muy sencilla es porque estamos abiertos a un burst corto de gilipollez visual random porque vamos a recibir contenido precisamente en ese formato.
La genialidad de Tiktok o Instagram ha sido convertir una plataforma donde usando esos bursts gilipollescos la gente es capaz de crear contenidos relevantes. Completamente McLuhan.
Por eso la publicidad siempre suena tan ortopédica en Podcasts o en yo que sé, papers. Introducir un mensaje relevante en un formato concreto, sin usar personotecnia, se convierte en un crapshoot. He hablado ya mucho de ello.
https://twitter.com/Recuenco/status/1580818863209746432
La raíz de todos los males en Twitter es que ha generado desde el principio mucho más valor del que ha sido capaz de capturar.
Twitter nunca ha sido un formato concreto ni siquiera una propuesta de valor concreta. Los viejos del lugar nos acordamos del "Estoy en la T4" y similares.
Lo que si ha hecho es exterminar a la prensa como fuente de creación de opinión. El cuarto poder es ahora mismo Twitter.
Por eso se ha convertido, nos guste o no, en un campo de batalla terrorífico sobre cosmovisiones. Otra cosa que me chirría de la tesis de @egocrata.
https://twitter.com/Egocrata/status/1588526219041329154
Twitter, sobre el papel con la hoja de P&L delante, es un puto negocio DE MIERDA. Por tamaño. Por beneficios. No es engineer-driven. No es un reto de la hostia, que es lo que mueve a Elon. QUE COJONES PINTA ELON EN ESTA HISTORIA?
Sencillamente, que Elon no es inmune, como nadie, a caer en la famosa trampa del potencial:
https://twitter.com/Recuenco/status/1393485039313195008
Elon está enfocado en tratar de convertir ese potencial latente de Twitter de ser ese campo de batalla de ideas en algo monetizable de manera acorde, y lo está enfocando como otro de sus desafíos extremos de ingeniería.
Hacer algo valioso y hacer algo que capture valor son cosas completamente diferentes. Jobs creó valor, Cook lo está capturando. Gates y Allen lo crearon, Ballmer lo capturó.
https://twitter.com/Recuenco/status/1561082184332677121
El problema de todas las RRSS es que todas han tenido que prostituir su visión original para sobrevivir y copiarse funcionalidades entre ellas. Zuck es posible que se haya entregado a ello con fruición, pero para todos los demás fue un sapo duro de tragar.
Sin embargo, Twitter cayó en ese lugar mágico donde pacen los unicornios y las Lamias, el de las compañías que no necesitan generar beneficios para sobrevivir.
Hay que tener un pisto de disonancia cognitiva muy potente para ignorar la realidad más elemental al respecto de como funciona una compañía.
https://twitter.com/Nanisimo/status/1588402959247114240
Naturalmente, detrás viene @olgarusu con la sartén.
https://twitter.com/olgarusu/status/1588613152794906624
Yo genero contenido gratuito e invierto mucho tiempo en ello porque una vez que he escrito sobre un tema, ya solo tengo que referenciarlo, porque me gusta exorcizar mis problemáticas y manías con público y porque genero marca personal. Works for me.
De manera colateral me ha traído mucho negocio porque la gente aprecia las cosas que se hacen de manera genuina, yo trato temas candentes y cuando empecé lo hice con cero expectativas de nada.
La ventaja que tiene Elon es que no está particularmente invertido emocionalmente en sus opiniones:
https://twitter.com/Recuenco/status/1588461583570980864
A mi que Musk se ponga a hablar en Román Paladino sobre pasta y monetización de su inversión me parece bien, porque yo aunque nací católico soy luterano de corazón.
Lo que pasa es que no puedes pensar que Twitter es sin más una plataforma inocente, es donde se está luchando por la hegemonía intelectual en el Hemisferio Occidental. Será capaz de convertir eso en dinero? Convirtiéndolo en otro ad network más lo dudo. thepullrequest.com/p/everything-i…
El problema de Elon es que se enfrenta a un problema no de ingeniería, sino de Factor X. Los más difíciles, para los muy cafeteros. #Finhilo
P.D. I: Elon no es ningún soplapollas, y lee como un cabrón. Varios de sus libros preferidos, aquí, con mucha presencia de libros CPS.
Ayn Rand haters, beware!! (También está Marx, pero les dará igual)
mostrecommendedbooks.com/elon-musk-books
Ayn Rand haters, beware!! (También está Marx, pero les dará igual)
mostrecommendedbooks.com/elon-musk-books
P.D. II: En lugar de recomendar las clásicas Bios de Musk, echadle un vistazo a la serie que le dedicó Tim Urban. Muy grande, incluso teniendo en cuenta el rollo fanboy: waitbutwhy.com/2017/03/elon-m…
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