Thread by @PUEDJSUNAM

Ayer, en el 1er #DebateEdoMex, las candidatas a gobernadora, @AlejandraDMV y @delfinagomeza, contrastaron perspectivas sobre corrupción, servicios públicos, cultura y violencia de género.
Pero, ¿cómo han construido estas aspirantes su discurso e imagen pública? 🤔🗳️
Abrimos 🧵:

En un proceso electoral, lxs contendientes usan símbolos y sentidos para sostener su proyecto político, y crear y promocionar una representación o discurso de sí mismxs; esto es, una idea de su personalidad, prioridades o aspiraciones.

En el caso del #EdoMex, cada candidata emplea distintas estrategias y recursos gráficos, sonoros o audiovisuales para proyectar cierta imagen; sobre todo en TikTok y Facebook, que son las plataformas más utilizadas por las postulantes, al ser las más interactivas y populares.

Alejandra Del Moral, candidata del @PRI_Nacional, @AccionNacional, @PRDMexico y @PartidoTurquesa, se presenta como mujer joven, madre, esposa, profesionista y líder. Se autodefine #entrona y "todoterreno", y afirma ser #valiente. Dicho adjetivo es su principal lema de campaña.

En sus fotos, Del Moral aparece en primer plano; muestra seguridad y aplomo. Su indumentaria es afín a los sectores agrícolas y ganaderos: sombrero, mezclilla y botas. Monta a caballo, extrae aguamiel y canta a ritmo de mariachi o ranchera. Su banda favorita: #GrupoFrontera.

Alejandra se define #feminista. Desde el #8M se retrata con vestimenta o pañuelos verdes o morados 💚💜; usa frases como “las mujeres somos motor del cambio” o #MujeresPlenas. Sus seguidoras, de todas las edades, sonríen portando playeras y letreros con el lema #mujervaliente.

Del Moral emplea canciones de #guaracha y tribal en TikTok para identificarse con la juventud, así como #tiktoktrends de humor donde imita diversos oficios. En Facebook comparte pósters e imágenes de eventos públicos, rodeada de sus simpatizantes, saludando como una celebridad.

Por otro lado, Delfina Gómez, candidata de @PartidoMorenaMx, @partidoverdemex y @PTnacionalMX, se muestra como una maestra cercana a la gente; una mujer cariñosa que emplea emojis #cute (😍🥰💘) y frases como "amor con amor se paga" o "con el pueblo todo; sin el pueblo nada".

En Facebook, recurre a los lemas y símbolos del proyecto de @lopezobrador_ : la #4T; mientras, comparte picnics, recorridos en bicicleta y convivencias con la ciudadanía. También, la #MaestraDelfina publica videos en TikTok con datos autobiográficos o curiosidades sobre #EdoMex.

En su comunicación digital, Delfina se presenta próxima a lxs jóvenes, las mujeres y diferentes sectores de trabajadorxs; pero, también aparece cerca de las comunidades indígenas, lxs artesanos, las personas de la tercera edad y las diversidades sexogenéricas (#LGTBTTTIQ).

Dentro de la campaña de Gómez Álvarez hay un lugar especial para las mascotas. Se retrata acariciando y mimando a #michis y #lomitos propios y ajenos. Incentiva a la adopción y a la protección animal junto a su gatito Simba y su perrito Comino.

Ambas candidatas enfrentan desafíos. Tras 88 años de gobiernos del PRI en #EdoMex, Alejandra Del Moral tendrá que desmarcarse de los antecesores de su partido emblema, que han acumulado críticas entre la población. En cambio, deberá mostrarse autónoma, sincera y progresista.

Delfina tiene el reto de convencer a lxs mexiquenses de que es el cambio político que esperan. Si bien ha publicado videos con montajes dinámicos y música de moda (#trap, #reggeaton), su voz casi no aparece; tendrá que presentar sus propuestas de forma clara y espontánea.

Ya sea #AleGobernadora o #DelfinaGobernadora, será la primera vez que una mujer encabece el #EdoMex. No obstante, ambas representan diferentes imaginarios, proyectos, estrategias y discursos sobre ser mujer, líder y mexiquense.

¿Quieres conocer más sobre la imagen y discurso de Alejandra y Delfina?
Te invitamos a leer nuestro #PrimerInforme: #LaValiente y #LaMaestra, una investigación del Observatorio de Medios y Redes Sociodigitales de #TlatelolcoLab 2023.
¡Encuéntralo en: puedjs.unam.mx/observatorio-e…!