Thread by @suzukimaruti

Ragioni per cui questo spot Esselunga non funziona, al di là della sua retrograda posizione antidivorzista.
Su tutte, non c'è alcuna significazione del valore di Esselunga: è uno spot generico su quanto la spesa sia parte del menage familiare. (segue)

https://twitter.com/cinguettavideo/status/1706379244178215092

Dire che ogni spesa è importante vale per il PAM e la Coop, così come per mille altre catene della GDO. Certo, Esselunga è tra i marchi leader del settore e può fare da rompighiaccio (cioè tracciare una strada di cui beneficiano anche altri), ma a che pro? (segue)

Quello che si vede in quei 2 minuti di spot (che la gente vedrà in gran parte in tagli da 30" o probabilmente addirittura da 15") è sì uno "spesa pride", che mette del valore affettivo in un atto quotidiano e necessario, ma lo fa in un contesto un po' triste (segue)

Semmai quello che si vede è una donna che fa la spesa sola, perché il compagno non c'è, e deve pure badare alla bambina. Non è una spesa allegra. Non solo, le immagini in-store sono ansiogene e nessuno pensa "che bei peperoni" mentre è in ansia per la bambina smarrita (segue).

Quindi non si vedono la qualità dei prodotti e del servizio, la convenienza, anzi se non fosse per una inquadratura rapida non si capirebbe nemmeno che siamo all'Esselunga, cosa che trasforma il supermercato in una commodity (cioè i prodotti in cui uno vale l'altro) (segue)

Perfino la pesca poteva essere migliore come look, poteva essere - se proprio si vuole sposare la linea vagamente speculatrice (sul dolore dei figli dei divorziati: cosa per me terribile e scorretta) dello spot - "la pesca dell'ammmore", perfetta come un frutto divino. (segue)

Fare un'iniezione di sentimenti in pratiche commerciali quotidiane non è una novità (dai tempi di "The secret ingredient is love" per lanciare i piatti pronti da scaldare e assolvere le mamme da un patriarcalissimo "senso di colpa"), ma è un'arma a doppio taglio. (segue)

Lo è perché i sentimenti non sono qualcosa che si controlla benissimo e il modo in cui vengono rappresentati, erogati e gestiti nella narrazione si scontra con la soggettività di chi riceve il messaggio, che è selvaggiamente diversa da persona a persona. (segue)

Quello che sicuramente resta, al di là di uno spot mal riuscito, tecnicamente ordinario e molto triste, è la scelta di speculare a fini commerciali su un tema non banale (e quasi sempre doloroso) come lo stato d'animo dei bambini durante le separazioni. (segue)

Non solo, questa leva sul dolore dei bambini è fatta senza contesto, senza approfondimento, senza tenere conto che a volte una separazione è dolorosa ma evita dolori più grandi e prolungati (es. un padre/marito violento in casa), solo per dire "ehi, la spesa è importante" (segue)

Come tutte le forme di pornografia, anche la quella del dolore è superficiale e afasica. Punta tutto sull'effetto dopo pochi secondi e se ne frega della storia che racconta. Per questo lo spot Esselunga per me è non solo inutile a fini comunicativi, ma anche scorretto (fine).