Thread by @AlbertoEstevesC

Una vez masticado y digerido el evento #GoogleLivestream de 2021, paso a contaros las novedades, recordatorios y best practices.

Como siempre, a modo de hilo en esta nuestra red social.

Las 2 palabras más repetidas en todo el evento fueron:

🤫Privacidad

🤖Automatización

👇👇

Vamos primero con las novedades.
Empezamos con 2 novedades en Search:

1⃣ Personalizador de anuncios para Anuncios Adaptables de Búsqueda (RSA)
Muy útil si hacéis #Hagakure

support.google.com/google-ads/ans…

2⃣ Sale de beta la extensión de imagen
support.google.com/google-ads/ans…

#GoogleAds #ppc

Dieron bastante protagonismo a la integración con #Shopify.

3⃣ #ShopPay como medio de pago en Shopping #BuyOnGoogle

4⃣ Anuncian para este año nuevas integraciones con #Woocommerce #GoDaddy y #Square.

#GoogleAds #ppc

5⃣ Demand forecast: Predicciones de cambios en la estacionalidad y el comportamiento del usuario

6⃣ Disponible puja a target ROAS para video action campaigns

7⃣ Integración del feed de productos desde #MerchantCenter para Discovery y Video Action Campaigns

#GoogleAds #ppc

Respecto a Local Ads

8⃣ Mostrar en el anuncio si el producto está disponible para recoger ahora, más tarde o en la calle.

9⃣ Se añaden #GoogleMaps y #YouTube al inventario de los local ads.

1⃣0⃣ Medición de y optimización a ventas (no visitas) locales

#GoogleAds #ppc

1⃣1⃣ 3 nuevos formatos de anuncios en las local campaigns:

🟢 Auto-suggest ads

🟢 Navigational ads

🟢 Similar places ads

🟢 (Próximamente) Maps ad y YouTube ad

#GoogleAds #ppc

Vamos con más novedades de Shopping:

1⃣2⃣ Nueva pestaña en los resultados de búsqueda "Ofertas"

1⃣3⃣ Nuevos atributos de "Identidad de la marca" (ej: dirigido por mujeres)

1⃣4⃣ Añadir programas de fidelidad de la marca en la ficha de producto

#GoogleAds #ppc

1⃣5⃣ Cambios para simplificar el programa Promociones de Merchant

1⃣6⃣ Mostrar en el anuncio la rapidez del envío y la política de devoluciones

1⃣7⃣ Opciones de pago en la ficha de producto

1⃣8⃣ Informes de visibilidad de competidores

#GoogleAds #ppc

1⃣9⃣ ¡Llega la Realidad aumentada en Shopping!

De momento es sólo para el sector de belleza, pero está claro que es el primer paso para expandir esta funcionalidad a otros sectores.

Más info:
blog.google/products/shopp…

#GoogleAds #ppc

Ahora las novedades orientadas a branding:

2⃣0⃣ Video Reach Campaigns: Combinaciones de vídeos saltables, no saltables y bumper.

2⃣1⃣ Abren a más países el incluir la TV en el Reach Planner

2⃣2⃣ Search lift, para medir ventas incrementales, aunque no profundizan con más info.

2⃣3⃣ Expanden la beta de Performance Max Campaigns a más cuentas.

Con este tipo de campaña, accedemos a TODO el inventario de #GoogleAds.

Novedades sobre #LeadGeneration:

2⃣4⃣ Era secreto a voces: ¡Lead Forms en Display, YouTube y Discovery!

2⃣5⃣ Plataforma Offline Conversion import helper
ocihelper.withgoogle.com

2⃣6⃣ Integración con @zapier para importar conv. offline

2⃣7⃣ Campos condicionales para Lead Forms

Tras casi 30 novedades, vamos con los recordatorios:

1⃣ Se expanden todos los modelos de atribución a #Display y #YouTube



2⃣ Se lanzaron los anuncios de servicios locales en 2020

ads.google.com/intl/es_es/loc…

#GoogleAds #ppc

3⃣ Cambio de comportamiento de concordancias amplia modificada y de frase. Destacaron también:

🟢 El algoritmo utilizará nuevas señales a nivel de keyword

🟢 La concordancia exacta SIEMPRE será prioritaria frente al resto.



#GoogleAds #ppc

4⃣ Nos recuerdan qué opciones de control tenemos con las Performance Max Campaigns

🟢 Performance Max reporting

🟢 Exclusión de datos

🟢 "Pinear" títulos y descripciones en los anuncios

🟢 Añadir keywords negativas

#GoogleAds #ppc

Recopilatorio de todos los recordatorios sobre medición y privacidad:

5⃣ Google no buscará una alternativa a las cookies para identificar al usuario.

6⃣ Consent Mode para tratar de medir a usuarios que rechazan tus cookies

7⃣ Nuevas opciones de consentimiento en Tag Manager

8⃣ Medir a través de los distintos "lifts" (Brand lift, Search Lift y Conversion Lift)

9⃣ Enhanced conversion measurement
Comprueba si cumples requisitos en: goo.gle/CMpolicy

1⃣0⃣ Se abren las customer match audiences para todas las cuentas

1⃣1⃣ Hablaron también de varias novedades referentes a #GoogleAnalytics4. A destacar:

🟢 Apartado Advertising Workspace

🟢 Modelo de atribución data-driven

🟢 Informe Conversion paths

🟢 Informe de comportamiento modelado (para medir incluso sin cookies)

1⃣2⃣ Unas pequeñas alegrías para el sector hotelero:

🟢 Free hotel booking links

🟢 Nuevos tipos de anuncio y extensiones automáticas

🟢 Si pujas por reserva y la reserva se cancela, Google no te lo cobra.

🟢 Travel Trends
travelinsights.withgoogle.com/intl/en/

Para terminar, las principales best practices que nos han dejado (nada nuevo por otra parte):

✅ Combinar keywords en amplia + anuncios adaptables + smart bidding

✅ Implementar medición de primera parte con conversiones offline y customer match audiences

✅ Implementar GA4

Con esto llegamos al final del hilo.

Aunque en directo me parecieron pocas novedades, al repasar más detenidamente las conferencias, terminó siendo uno de los eventos con más novedades que recuerdo.

¡Espero que os sea de utilidad!