Thread by @alexburaks

#кейс_из_топа
Новый кейс из топа мне подогнал @maulnetru (подписывайтесь кстати на его твиттер, кто еще не подписан!). Сайт который отгребает кучу трафика и очень интересен с точки зрения внутренней оптимизации и контента - thequestion.ru

Начнем с оценки показателей SimilarWeb, трафик 14.4М в месяц (ого!), источники 50% SEO, остальное диркет + смм. Это кстати достаточно важный фактор ранжирования, наличие неSEO трафика. Чуваки молодцы.

Но нас интересует исключительно SEO трафик. За последний год они сделали неплохой скачек по органике:

Что касается ссылочного, то у них самый идеальный ссылочный профиль, что я видел! DR=64, UR главной 49 (ого!), 6к рефдоменов. И вы посмотрите какой красивый трафик прироста ссылок, вообще без запилов:

Суть сайта очень проста - это типичный Q&A (вопросы и ответы), каких много. Но при этом он неплохо выстрелил. Как же? Сейчас расскажу.

Они затрагивают популярные и хайповые темы. Вот один из самых трафиковых вопросов у них:
Что значит эщкере?
Что за мем нани?
Какие сайты стоит посетить в даркнете?
Почему умер Рома Англичанин?
Ощущение, что их редактора держат руку на пульсе.

Но кроме самих по себе вопросов важны еще и ответы. Так вот, у них там даже на самые примитивные вопросы просто огромные развернутые ответы, охватывающие все доп интенты и семантику. Вот облако ключей страницы "Что значит эщкере?", просто посмотрите как там много семантики:

Тут работает сразу два правила:
1) Гугл обожает лонгриды, богатые LSI-ключами и доп интентами
2) Малый возврат в поиск, потому что ты после прочтения этого лонгрида у тебя вопросов по теме больше не останется

Еще один важный фактор ранжирования - ответы часто максимально оформлены: скрины, картинки, списки, подзаголовки, абзацы, вставки видео, цитаты и так далее. Поисковики это оооочень любят, хорошо отформатированный текст будет намного выше, чем простыня неотформатированного.

Ну и контент естественно оптимизирован так, чтобы попадать в featured snippet:

Кроме вопросов там есть еще два трафиковых типа страниц.
Первая - теги, к примеру thequestion.ru/topic/13860/si….
Вообще поисковики за последние года сильно понизили ранжирования tags pages, но thequestion.ru все равно умудряются генерить траф на них:

Второй тип страниц - компиляции, что-то наподобие карточек медузы, вот пример thequestion.ru/compilation/31…
Видно что они не так давно запустили такой формат, но трафик растет:

Но самое важно это рубрика вопросы, Там 90% всего их трафика. Давайте смотреть фишки по внутренней оптимизации.

Как правило на один вопрос очень много ответов, все грузятся в хтмл коде (для семантики + объема контента), но при этом показываются только топовые (для ПФ). При чем иногда показывается только 1, иногда больше:

Далее идет блок в формате сниппет картинкой + линк + описание (то есть не голые линки), который выполненный через JS. В кеше гугла он не отображается, но гугл его все равно рендерит и учитывает. Зачем через JS? Опять же возможно какой-то хак, нужно проверять.

Кроме того в перелинковке есть другие ответы автора, которые скрыты.

В итоге вся перелинковка вместо классического видимого хтмла выполнена 3 методами:
1) через 302-ой редирект на другой домен
2) через JS
3) через скрытый хтмл
Почему? Нужно проводить эксперименты, может быть гуглбот учитывает такой контент по другому (к примеру не склеивает).

Кроме того по максимуму используется микроразметка, но это дефолт:

Как итог залог успеха в данном случае: хайповый контент + лонгриды + максимальная семантика + хитрости в оптимизации + ссылочный профиль.