Va un hilo sobre una marca y su trayectoria. Hablando de apropiación cultural, resulta que en Berlín ya desde hace algunos años se ha puesto de moda tomar “Club-Mate.” El logo de la bebida es este que pueden ver aquí abajo 
La bebida se promociona como algún tipo de variación refrescante del mate, aunque obviamente su sabor no tiene nada que ver. Viene en distintos sabores.
Cuál sería mi sorpresa cuando el año pasado, en un archivo, me encontré esta imagen de c. 1934... parecido, no?
Dónde estaba? Formaba parte de un estudio de mercado hecho por la J. Walter Thompson, una empresa de publicidad de EEUU por entonces en plena expansión global.
Resulta que la International Mate Company (Joyz Brand) había estado intentando introducir el producto en el mercado de Estados Unidos por un tiempo. Claro que en formato de té.
De acuerdo a la información recopilada, se trataba del “national drink” que los “South Americans” habían estado tomando por siglos. Por sus múltiples propiedades, era considerada una “fuente de la juventud”, incluso conocida como “The Tonic in a Tea Cup.”
En esta publicidad, por ejemplo, el chef del Central Park Casino, de New York, lo recomendaba. El Casino no era un lugar de juego sino un restaurant que abrió sus puertas en 1864 y cerró a mediados de los 1930s, castigado por la Depresión y la ley seca.
Volviendo al tema central, el logo de la empresa tuvo distintos formatos. Este parecería ser el más acabado, casi idéntico al del estudio de la J. Walter Thompson. Forma parte de la portada de un folleto en el que se indica cómo preparar la bebida
En esta otra, de 1927, encontramos otra versión.
Cómo pasamos de estos logos de fines de los 20' y comienzos de los 30' al de la bebida que hoy es furor en Berlín?
De acuerdo a la propia web de la empresa, un tal Georg Latteier adquirió la licencia luego de conocer la bebida en una feria en 1924. Desde entonces comenzó a producirla, aunque localmente, en una localidad de Bavaria. Luego, en 1994, vendió la compañía y comenzó el boom.
Claro que la veracidad de la web es relativa... especialmente si miramos la parte en la que se explica qué es el producto. Es curioso cómo se repiten los mismos estereotipos y las mismas fantasías acerca de los efectos de la yerba mate
Pero lo que definitivamente sigue siendo un misterio es el logo. Plagio? Copia adaptada a los nuevos tiempos? Casi imposible de saber, aunque las similitudes son hasta graciosas. Un misterio que seguro alguien que se ponga a investigar un poco podrá resolver sin problemas!
Conclusión? Ninguna. Bah, quizás que prueben el mate de verdad, que seguro es mucho más rico que estas cosas. Todo este hilo ha sido escrito bajo las influencias sanadoras de sus mágicas propiedades, patrimonio nacional de los sudamericanos (?)
