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klar, ‚gute Kita‘ und ‚starke Familien‘ aktiviert, wie alle Sprache, Frames. Ohne Interpretationsrahmen (Frames) stellt sich für Wörter nun einmal keine Be-Deutung im Kopf ein. ‚Zitrone‘ aktiviert einen Frame: gelb, sauer, Vitamin C. ‚Restaurant‘ aktiviert einen Frame:
Speisekarte, Küche, Kellner. ‚Wald‘ aktiviert einen Frame: Bäume, Laub, Sonntagsspaziergang. Allerdings sind ‚Gute-Kita-‘ und ‚Starke-Familien-Gesetz‘ tatsächlich politisches Marketing und nicht das, was man klassisch als Politisches Framing bezeichnet.
Dort geht es prinzipiell um sprachliche Transparenz über die eigene (politisch-ideologische) Bewertung von Dingen. Steuern: Last (#Steuerlast) oder Verantwortung (#Steuerverantwortung)? Klimaveränderung: ein Wandel des Ist-Zustands zum Guten oder Schlechten (#Klimawandel) oder
eine krisenhafte Verschlechterung (#Klimakrise)? Spielregeln für Markt, Arbeit, Umwelt: Regulierung wirtschaftlicher Akteure in einem ‚freien’ Markt (#Regulierung) oder Schutz von Arbeitenden, Konsumenten, Natur (#Schutz)? Gewalt gegen Frauen:
eine Frage der Opfer (#GewaltGegenFrauen) oder der prototypischen Täter (#GewaltVonMännern)? ÖR Rundfunk: undemokratische Einschränkung von Freiheit (#Gebührendiktatur) oder demokratisch organisierte Freiheit (#GemeinsamFinanzierterRundfunk)? Die Konzepte ‚Gute Kita‘ und
‚starke Familien‘ dienen nicht dazu, den Blick auf eine (von mehreren und oft widersprüchlichen) Interpretationen eines Sachverhalts offenzulegen und sind daher tatsächlich kein klassisches Politisches Framing sondern politisches Marketing. Und ja, Marketing, Werbung,
Unternehmensführung, Familienstreit, Lernen, künstliche Intelligenz, etc. — das funktioniert alles nur über Frames, denn ohne Interpretationsrahmen kann der Mensch (oder die Maschine) Wörtern nun einmal keine Be-Deutung geben. Wer nochmal nachlesen mag
zur Natur politisch-ideologischer vs. anderer Frames, ich hab mich an einem kleinen, schnellen Überblick versucht in Politisches Framing (2016, v. Halem), Kapitel 2: "Zwei Goldhamster niesen auf die Blaubeere".
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