1/35) De flesta har nog hört talas om TikTok. Med över 1.5 miljarder MAU och närmare 1 miljard DAU så är TikTok en av de största social media plattformarna i väst. Jag tror att deras snabba expansion och populäritet kommer ge amerikanska plattformar “a run for their money”. 👇 
2) TikTok går ut på att skapa korta videos på 15 sekunder som minimerar commitment per video, minimerar dötid och maximerar action. Det är videos som är optimerade för mobilt användande.
3) Storheten är TikToks “For You” sida där du automatiskt blir matad med vad du vill se snarare än rekommendationer. Detta plus ett friktionsfritt UI: fullskärmsvideos spelas upp automatiskt i en ändlös loop tills du swipear vidare till nästa video fullkomligt suger in användaren
4) Det är inte bara lätt att kolla content, utan även att skapa content vilket är en central anledning till TikToks explosionsartade tillväxt. Enkla och intuitiva redigeringsverktyg gör att vem som helst kan skapa sina egna videos.
5) Kombinera enkla verktyg med en egen kultur av memes och internskämt som gör att man inte behöver komma på en originell ide för att komma igång och du har “the recipe for success”
Fun Fact: Enligt Instagram så sprids Memes 7x snabbare än icke memes.
Fun Fact: Enligt Instagram så sprids Memes 7x snabbare än icke memes.
6) Att lätt kunna kopiera andras videos och göra dom till sitt egna är något som främjats på plattformen. TikToks UI låter t.ex. användare söka upp andra videos med samma audio för att bygga vidare på en meme eller internskämt.
7) Det var bl.a. såhär låten “Old Town Road” av Lil Nas X tog över TikTok i månader och på så sätt slog rekord på Billboard 100 listan som #1 i 17 veckor. Nu är faktiskt betalda “låt promos” på TikTok en legitim strategi för att skivbolag/artister ska få sina låtar att trenda.
8) Snabbt att komma på en idé, snabbt att filma, snabbt att redigera, snabbt att publicera. Det är en av anledningarna till varför populariteten ökat så drastiskt under karantän. Folk var uttråkade och TikTok visade sig vara extremt enkelt att komma igång med!
9) Detta är den stora skillnaden mellan TikTok och t.ex. Youtube. Att skapa en film på Youtube är svårt, det kräver en bred mängd kunskaper och framförallt tar det lång tid att få ihop en video. Dessutom är det stor risk att du knappt får några views som ny skapare!
10) TikToks algoritm pushar både nya och etablerade skapare på deras “For You” sida, vilket gör det nästintill garanterat att få några hundratals views på sina videos, vilket suger in användare att fortsätta skapa videos. Drömmen om att bli en stjärna känns verklig på TikTok.
11) TikTok har nämligen satsat hårt för att pusha några individer att bli extremt stora stjärnor på väldigt kort tid. Den största TikTok stjärnan Charli D’amelio har varit på appen i ca ett år och har nu över 67m följare och 4.8 miljarder likes.
12) “If its only a dream, people will wake up” - Appen är designad för att några ska kunna bli stjärnor samtidigt som den genom att ge dig views håller drömmen om kändisskap vid liv.
13)Detta bygger ett nästan gambling likt beteende för du vet aldrig hur många views du kommer få. Får du många views kan det leda till kändisskap, men får du lite views spelar det inte så stor roll eftersom det går så snabbt att pumpa ut nya videos. Resultat = Hög retentionrate.
14) Den reella drömmen om att bli en stjärna kombinerat med låga inträdesbarriärer resulterar i ett inflöde, nätverkseffekt och lock in som är annorlunda från alla andra plattformar i väst. Detta syns inte minst på TikToks extremt höga användande.
15) Snittiden användare lägger på TikTok är nu lika högt som Youtube (80 min per dag!). Men 80 min på TikTok är inte alls samma sak som 80 min på Youtube.
Hur en snittsession ser ut på olika plattfomar:
3-5 Youtube filmer
50-75 tweets
>100 instagram inlägg
Över 200 TikToks!
Hur en snittsession ser ut på olika plattfomar:
3-5 Youtube filmer
50-75 tweets
>100 instagram inlägg
Över 200 TikToks!
16) På tiden det tar att se en genomsnittlig Youtube video (10 min) så kan man se 40 TikToks! Eftersom en algoritm tränas effektivare på 40 video jämfört med 1 video så tränas den i en extrem skala för att ännu bättre kunna hitta vad du vill se och hålla dig kvar på plattformen!
17) Men att TikTok tuggar så mycket data är minst sagt kontroversiellt och flera menar att TikTok är ett nationellt säkerhetshot eftersom ett kinesiskt bolag samlar på sig så mycket data på västerländska invånare.
18) Faktum är att många användare inte ens har ett konto på TikTok. TikTok satsar på att vara så friktionsfri att använda som möjligt. Detta innebär att så fort du går in på TikTok så skapas en “skuggprofil” åt dig som direkt börjar lära sig allt om dig!
19) Att bygga världens bästa algoritm är faktiskt TikToks affärsmodell. TikToks moderbolag menar att deras strategi är att ELIMINERA behovet av search helt (t.ex hur google serverar ads) och istället ge användaren vad dom vill ha direkt! Men detta kräver mycket data.
20) TikToks moderbolag, Kinesiska Bytedance, är världens högst värderade “startup” ($75 miljarder), grundades 2012, uppskattas ha en omsättning på $16-20 miljarder (dubbelt vad google hade efter 8 år) och har på kort tid blivt en dominerande kraft inom digital ad marknaden.
21) Bytedance har en stor portfölj med framgångsrika (och lönsamma) appar, bl.a. Nyhetsappen Toutiao med över 200 miljoner DAU som snittar 74 minuter/user/dag.
22) Bytedances överlägsenhet i att få fram content som deras användare vill ha och hålla dom kvar i sina appar längre än konkurrenterna är en av anledningarna till varför storbolaget Meituan la över 85% av sin ad budget på ByteDance företag 2019! (Douyin = TikTok i Kina)
23) Det var Bytedance starka portfölj med lönsamma bolag som tillät TikTok att expandera i rekordfart. Bytedance fullkommligt översvämmade väst med marknadsföring och la ca $3m/dag på user acquisition och PR under 2018/2019.
24) Detta i samband med en liten kapitalinjektion på $3 miljarder från allas favorit Softbank gjorde att dom helt enkelt kunde slå ut eller köpa upp alla konkurrenter inom kort video genom att spendera mer pengar. På så sätt kunde dom nå 1 miljard användare på rekordtid!
25) TikTok spenderade över $300m på Google Ads under 2019! I Q1 2019 var 13% av alla ads som sågs av användare på Facebooks android app TikTok reklam. Detta peakade september 2018 då 22% av all reklam som visades av amerikanska Apple produkter på Facebooks nätverk var TikTok.
26) Inte bara användare är intresserade av TikTok, företag är det också! Det visar sig nämligen att TikTok har högst reach av någon plattform i världen!
27) Snabbmatskedjan Chipotle och Youtubern/TikTokern David Dobrik drev en reklamkampanj med hashtagen #ChipotleSponsorMe. Skapade man en video med hashtagen kunde man vinna gratis chipotle i ett år. Sammanlagt sågs videos med hashtagen 1.1 miljarder gånger! Hyffsad ROI...
28) Föga förvånande har företag börjat strömma in för att marknadsföra sig på plattformen. Nu kan de största stjärnorna på TikTok få upp emot $90k per 15 sekunders TikTok jämfört med $500k för YouTube och $1m för IG. Men med reachen TikTok har kommer detta troligtvis öka skarpt.
29) Att TikTok är en galet bra marknadsföringsplattform har inte Bytedance heller gått miste om iom skapandet av “TikTok Creator Marketplace” där man vill automatisera processen att match ett företag/brand med en skapare.
30) Detta innebär en effektivisering och ökad transparens av sponsorprocessen både för företag och skapare. Att TikTok står som mellanhand innebär också att dom kommer veta vilka videos som är en brand deal så algoritmen kan hjälpa till att pusha videon så att fler ser den.
31) Detta skapar en win-win-win situation då annonsörer, skapare och TikTok själva gynnas. Det är trots allt möjligheten till monetärisering som kommer hålla kvar skapare på plattformen efter att dom hittat kändisskap och att äga den tratten är otroligt kraftfullt för TikTok.
32) TikTok satsar inte bara på ads utan även andra monetäriseringsmöjligheter som tipping där man skänker en liten slant (ofta i livesändning) till de man uppskattar att kolla på. Detta är något som är extremt populärt i Kina men ovanligt i väst och som rullades ut i USA nyligen.
33) Detta innebär att TikTok nu pushar livestreams eftersom det promotar tipping som inte bara är en intäktskälla för TikTok utan det är även stora pengar i det för stjärnorna. En live stream kan generera upp till $18k i mini donationer till toppstjärnorna.
34) Framtiden för TikTok kommer vara intressant och jag tror att appen kommer vara en drivkraft för både implementering som populärisering av standard funktioner för Kinesisk Social Media i Väst som t.ex. Social e-commerce, något som redan finns på Kinesiska TikTok Douyin.
35) Vad tror ni om TikTok? Kommer det bli världens största plattform eller kommer det bli bannlyst i väst som det blivit i Indien?
