1/15) I den här tråden går jag igenom Epic Games stämningsansökan mot Apple/Google, varför den handlar om mycket mer än höga avgifter på in-app köp och Fortnites borttagning från app store, och hur den kan förändra framtidens landskap för mobilspel och appar. 
2) I Epic Games stämningsansökan mot Apple öppnar Epic upp med att fastställa hur Apple har vuxit sig till att bli ett rekordstort monopol som kontrollerar marknaden, blockerar konkurrens och kväver innovation (Googles ser liknande ut). George Orwell refereras flitigt.
3) Epic understryker hur Apple använder konkurrensbegränsande praxis för att monopolisera marknaden via deras app store. Vidare trycker Epic på att Apple tar en hutlös avgift på 30% för in-app betalningar, vilket är 10 gånger högre än andra (icke tillåtna) betalningstjänster.
4) Epic beskriver även hur de implementerat en lösning som ger konsumenter en bättre (billigare) lösning genom att Epic för vidare sina kostnadsbesparingar till konsumenten, något som Apple nu medvetet har blockerat (och som Epic var medvetna om skulle hända).
5) Nu kommer det viktigaste i hela stämningsansökan: Epic söker inte skadestånd från Apple/Google, utan attackerar Apple/Googles oligopolställning/makt över andra företag/konkurrenter. Epic vill endast få till en bättre miljö för konsumenter och tredjepartsutvecklare.
6) Jag är inte en advokat, så ta detta med en nypa salt, men ur mitt perspektiv skiftar detta fallet från Epic Games vs Apple/Google till Staten vs Tech Antitrust, ett ämne som redan är på tapeten i USA. Detta känns som ett otroligt smart drag av Epic Games.
7) Men varför gör Epic detta om dom inte är intresserade av skadestånd/återbetalning?Epic Games är medvetna om att Fortnite inte kommer vara för alltid. I December 2018 lanserades Epic Games Store, en direkt konkurrent till Steam, med väldigt fördelaktiga avgifter för utvecklare
8) Epic Games Store lägger stora pengar på marknadsföring, spelexklusivitet och gratis trials för att få in och behålla spelare på den nya plattform. User acquisition is the name of the game i tech och företag betalar gärna mycket för att få in användarna.
9) Mobil är den mest lukrativa/snabbast växande spelplattformen, står för ca 50% av en marknad värd $160 miljarder och drar in högre intäkter än både PC och konsol. En handelsplattform för mobilspel är värt sin vikt i guld.
10) Och det är precis detta som Epic Games nu satsar på: Nästa steg är att ta deras spelbutik, Epic Games Store med deras fördelaktiga avgifter och egna users, till iOS och Android och direkt konkurrera med Apple och Google.
11) Varför är detta troligt? Epic har tidigare försökt lansera sin spelbutik på OnePlus och LG, men dessa avtal blev förhindrade av Google (förutom i Indien). Epic måste ha hjälp av staten att bryta upp oligopolet för att han en rimlig chans att konkurrera med Apple/Google.
12) I dagens miljö har Epic noll chans att konkurrera, men dom vet att om dom skulle äga sin egna spelbutik i mobil så skulle dom kunna dra in mycket mer pengar än vad dom någonsin skulle kunna få tillbaka genom att söka återbetalning från Google och Apple.
13) Som jag sa i min tråd om Epic Games igår: Epic Games är marknadsföringsgenier. Mängden “earned media” dom får på den här stämningsansökan är enorm. Dessutom framställs nu Apple/Google som stora/onda och alla andra (konkurrensen, users, staten) som stora förlorare.
14) Epic har anställt USAs bästa advokater och vinner dom caset kan det öppna upp för fler app stores på iOS/Android. Samtidigt har Epic en stark first mover advantage på att få upp sin egna mobila spelbutik och andra konkurrenter skulle vara tagna på sängen.
15) Jag har ingen aning vad utfallet kommer bli, men det är solklart att Epic har extremt mycket att vinna här. Även en liten vinst kan innebära stora förändringar. Vad tror du? Kommer detta påverka framtiden för gaming eller kommer detta blåsa över utan konsekvenser?
