Thread by @itineratur

En el megahilo del viernes se viene una de psicología de los objetos cotidianos de la mano de Jacques Carelman, un artista olvidado. #itineraturhilos

Un hilo de arte, diseño, marketing y publicidad (4 en 1).

"El diseño de los OBJETOS IMPOSIBLES"

👇👇👇

Un buen día en el Madrid de los años 80 unos misteriosos anuncios con "objetos imposibles" poblaron los soportes que había sobre las marquesinas de autobuses de la @EMTmadrid

👉 Y allí se mantuvieron durante MUCHO MUCHO más tiempo del habitual.

Una imagen de un objeto, un mensaje, un slogan "objetos imposibles" y un nombre desconocido para los madrileños "Jacques Carelman"

👉 NO anunciaban nada, NO vendían nada, NO había ninguna exposición

(milagro que tengamos foto, gracias a @davidromero de mbudo.com)

Año 1968, aunque Jacques Carelman, artista y dentista de profesión, tiene ya 39 años, colaborará con las protestas estudiantiles de Mayo del 68 en París.

👉 Diseñando el cartel más conocido del movimiento, con diferencia.

El de un CRS blandiendo una porra (parece ser que el emblema de las SS lo añadió alguien en la impresión, no está en el original).

👉 Nadie lo conocerá por esta obra.

A finales del año 1968 Carelman recibe en su casa, como casi todos los franceses, el catálogo de Manufrance, una de las empresas francesas más antiguas y conocidas del sector de venta por correspondencia.

Por aquel entonces estos catálogos de venta por correspondencia eran tan esperados por los franceses como hoy lo es para algunos el catálogo anual del IKEA.

👉 Te vendía armas, bicicletas, juguetes, ropa etc.

Todavía bajo el shock de Mayo del 68, Carelman decide hacer un catálogo burlesco, una sátira de un catálogo por correspondencia con objetos únicos e imposibles de encontrar.

Dibuja más de 200 objetos en menos de un año con los que publicará su famoso "Catálogo de Objetos Inencontrables" (traducción literal, luego en español se traducirá por "Imposibles").

👉 Todos los dibujos venían con la garantía del artista de que NO SE SERVÍAN PARA NADA.

En el catálogo Carelman ridiculiza la función de los objetos cotidianos, los reduce al absurdo, transformando su utilidad en otra bien distinta, quizá como crítica de la sociedad de consumo. Abre imagen.

«MÁQUINA DE LAVAR TELEVISIÓN. Cuando laven la ropa no se queden tanto tiempo ante la ventana de la lavadora viendo cómo da vueltas. Con este televisor incorporado lavar la ropa es un placer. (Blanco y negro o color: a elegir.)»

Todos los dibujos iban acompañados de unas pequeñas descripciones de absurda intención comercial que eran muy ingeniosas.

«FUSIL PARA CANGUROS. La forma del cañón de este fusil imprime a la bala una trayectoria sinuosa que le hace seguir al animal. (Resultados espectaculares garantizados por las numerosas cartas de enhourabuena que nos han enviado los clientes del mundo entero.)»

Cuando ves un Carelman ya no puedes parar, tienes que ver otro y otro.

«TENIS BASKET. Nuevo deporte que combina astuciosamente el tenis y el baloncesto. Las reglas del juego se enviarán bajo petición (adjuntar 4 sellos).»

El éxito es inmediato y con el tiempo el catálogo se traducirá a más de 19 idiomas.

En 1972 un conservador del Museo de Artes Decorativas de París le aconsejará convertirlos en objetos 3D reales para una exposición que tuvo lugar en 1972.

📸 Carelman frente a la "Mesa de ping-pong todas direcciones" en la expo de Bilbao (2011).

Tal es el éxito que durante años su exposición de objetos 3D giró por muchos países, entre ellos España, aunque a Madrid no llegó hasta 1990.

«MÁQUINA DE COSER CON MOTOR ANIMAL. Unas semillas y el animalillo hará girar ininterrumpidamente la rueda de su máquina de coser.»

Globo terráqueo plegable
Gafas para cíclope
Calculadora simplificada,

Pero su objeto icónico sera este: «CAFETERA PARA MASOQUISTAS o para contorsionistas. O incluso para personas con una mano de madera.»

Tal es el éxito que con el tiempo su descripción cambiará por esta otra: «Creemos que es lo suficientemente elocuente para no extendernos en detalles que podrían resultar pesados.»

De Donald Norman seguramente no has oído hablar pero ha influido en tu vida más que tu madre. Ese experto en psicología cognitiva y uno de los padres de lo que ahora llamamos "usabilidad" y antes "ergonomía".

👉 Es el autor de obras claves para el diseño

Como estos dos:
- La psicología de los objetos cotidianos (1988)
- Diseño emocional, por qué nos gustan (o no) los objetos cotidianos (2004)

Siempre con la cafetera de Carelman y el exprimelimones de P. Starck en las portadas de sus numerosas reediciones.

Lo que Donald Norman nos dice es que los objetos tienen un super poder.

👉 el de decirnos para qué valen solo con mirarlos.

Lo hacen mediante lo que llama significantes, características de los objetos que nos informan, por ejemplo, si debemos empujar o tirar de una puerta sin necesidad de leer unas instrucciones.

👉 Los diseñadores pueden usar este superpoder a su favor para hacer mejor diseño.

Diseños que visibilicen mediante posibilidades o restricciones para qué valen.

👉 Para que llegado el momento sepamos si hay que girar, tirar, levantar o frustrarse.

Porque como dice Donald Norman, la vida es compleja, no se trata de hacer objetos simples porque la vida no lo es, sino de comprender para qué valen.

«CANALÓN PARA PARAGUAS. Protegerse la cabeza y los hombres con un paraguas está bien, pero las piernas quedan expuestas al andar. Nuestro paraguas recoge el agua que cae del paragus y lo conduce al exterior.»

Sillas cancan.
Mecedora lateral.
Silla plana.

Paraguas para zona seca
Paraguas familiar
Protegeparaguas.

De cada objeto conocido que nos rodea ya tenemos un modelo mental de su uso.

👉 Por ejemplo ¿Recuerdas la primera vez que viste una batidora de varillas?

El modelo mental es el cómo se debe de hacer uso de un objeto imaginado por el usuario.

O por un mapache.

https://twitter.com/conoptimismos/status/1336303252149854209

Perdón,😉repito. O por un mapache.

Donald Norman hizo popular aquella frase que afirmaba que el 80% de los americanos no sabían programar su vídeo grabador.

Sus teorías llegaron tarde para corregir la usabilidad del mando de la TV, cuyo modelo mental ya no puede ser modificado porque nos hemos acostumbrado.

👉 Nos hemos acostumbrado algo complicado de comprender.

«NAVAJA UNIVERSAL. En un mango robusto imitación cuerno, esta navaja reúne los objetos más diversos pero también los más útiles.»

Pero no tan tarde como para no influir sobre una nueva generación de diseñadores de productos que nos han hecho la vida más fácil, evitando que se reprodujera lo que ocurrió con los mandos de la TV.

y el reto no era nada fácil.

Volviendo a Carelman, es tan genial porque desafía el modelo mental que tenemos sobre como se usa un objeto cambiando el mensaje que comunica.

👉 Lo consigue con pequeñas modificaciones de diseño.

«SOFÁ RADIADOR. Se enchufa sin dificultad sobre cualquier instalación de calefacción central, indispensable para las personas frioleras.»

Por cierto. ¿Conocéis las teteras chinas de tipo Cadogan? es una tetera sin aberturas visibles de entrada, solo de salida, choca con nuestro modelo mental de las teteras.

Al final del hilo os explico cómo se rellena

👉 Parece un objeto imposible de Carelman, aunque no lo es

Sin embargo, a finales de los 90, con el advenimiento del internet comercial, es EL HORROR, nadie sabe nada y no se están respetando los mínimas normas de la interacción en entornos gráficos que ya se conocían desde hace años (ej: MacOs, Windows)

👉 Las páginas web...🤮

Para dar la batalla Donad Norman se alía con Jakob Nielsen, la estrella emergente de la llamada "Usabilidad Web".

Fundará la consultora N&N Group (Nielsen y Norman Group), que junto a otros muchos iniciadores en experiencia de usuario, como Steve Krug, se convertirán en el azote de informáticos y diseñadores web hasta corregir en gran manera la situación. ¡Gracias!

Y es que hubo un momento en que la web estuvo a punto de convertirse en un catálogo de Carelman o en un mando de TV de los años 70.

Como uno de esos martillos inútiles
- Martillo Curvo para clavos inaccesibles
- Martillo de Vidrio ideal para trabajos delicados
- Martillo de Corcho para trabajar en el agua.

Marcel Ducham y sus famosos objetos encontrados ("ready mades"). Si fuéramos capaces de abstraernos de todo el discurso desafiante que los rodeaba, al final lo que quedaría es un humilde Carelman

👉 Un objeto cuya utilidad ha sido desviada y desafía nuestro modelo mental

Porque Carelman es ese pequeño cortocircuito que se produce en nuestro cerebro cuando los objetos nos emiten señales contradictorias con lo que esperamos de ellos.

👉 Como el que consigue Chema Madoz, con sus fotografías.

O Magritte con su obra.

O el mismísimo profesor Franz de Copenhague del TBO en muchos de sus inventos locos.

Como en esta barca de múltiples pisos o el artilugio para cruzar calles con mucho tráfico.

«BICICLETA PARA LA NIEVE. Es una bicicleta con raquetas, sirve para circular sobre la nieve. Incluso si hace frío, funciona muy bien, mejor que cualquier bicicleta normal»

Tandems convergentes y divergentes
Cubo de arena
Pipa para dos tabacos

Y ahora querréis saber por qué la @EMTmadrid puso objetos de Carelman sobre las marquesinas de las paradas de autobuses si no anunciaban nada.

gracias @alicesilverpol @alecodosero @LPinturera por ayudar a localizar imágenes.

Pues muy fácil, andaba ese soporte publicitario muy descuidado por los anunciantes. En los años 80 ya nadie lo contrataba.

Así que para ponerlo en valor decidieron hacer una campaña muy muy llamativa ¿y qué más llamativo que un objeto imposible?

Se eligieron tres:
- El cepillo de doble cabeza
- La cafetera para masoquistas
- El martillo para clavos inaccesibles

Después se preguntó a los madrileños si les sonaban esos objetos, y de ahí se dedujo un alto impacto publicitario del soporte.

Todavía estoy esperando ver un experimento más sesgado que ese 🤣

Pese al que imagino gran éxito en el recuerdo de la campaña no vinieron muchos más anunciantes y muchos carteles no se quitaron, con lo que terminaron formando parte del paisaje urbano de Madrid.

Finalmente las paradas se sustituyeron por marquesinas con carteles a pie de calle, que aunque dificultan la formación de colas al menos están casi siempre ocupados

👉 Excepto durante el confinamiento, en el que se "rellenaron" con esta gran campaña que casi nadie vio.

«PIANO DE RINCÓN. Amuebla muy agradablemente el rincón de una habitación. El taburete giratorio toma todo sentido»

«PIANO EN MÓDULOS. Si no puede permitirse un piano "entero", podrá adquirirlo octava por octava y montarlo usted mismo según sus necesidades financieras»

«ZAPATILLAS PARA HACER LA LIMPIEZA. Una zapatilla va provista de un cepillo y la otra de un recogedor de modo que el ama de casa podrá barrer sin tener que agacharse.»

Distintos tipos de tenedores.
- Tenedor para pasta
- Tenedor de seguridad
- Tenedor para caracoles
- Cuchara tenedor

«GAFAS PARA ENAMORADOS MIOPES les permite mirarse a los ojos sin fatigarse..»

Para el final os he reservado una SORPRESA. ¿Sabéis que Carelman identificó un objeto imposible que utilizamos habitualmente?

👉 El único objeto que no tuvo que modificar.

Es el último objeto de su catálogo con el cual se despide y me despido yo.

«CUBRETIESTOS con forma de maceta, muy decorativo.»

Todos los viernes publico un megahilo, sígueme si te interesa y RT si este hilo te ha gustado.

Gracias @TeresaGimnez6 por aportar esta imagen del folleto de la expo de Barcelona, que es genial.

Este es el "secreto" de una tetera china cadogan

Os pregunté durante la semana aunque al final no lo utilicé, las respuestas son muy interesantes. En España todo el mundo responde que el salero tiene mas agujeros y en USA por ejemplo, es la pimienta la que tiene más agujeros.

https://twitter.com/itineratur/status/1335959568107642881

Muchos habréis pensado en la teletienda, ese programa real que parecía una burla o una sátira del capitalismo sin que fueran conscientes, la teletienda, el programa imposible que vende objetos imposibles. Como la batamanta.

Diario de la Villa

La foto que nos trajo David, pero sin recortar. Es en Cuatro Caminos.

Al final @alicesilverpol trajo un montón de fotos buenas de las marquesinas de los autobuses donde aparece publicidad de la época. Fotos de @EFELafototeca

Pienso que este megahilo podría interesar a @jlantunez

Si os ha interesado este hilo puede que os guste este otro.

https://twitter.com/itineratur/status/1329883277679845378?s=19

Si te quieres apuntar al de la semana que viene, te puedo avisar, pero me tienes que dejar un comentario para que pueda hacerlo.

Este es el tema.

https://twitter.com/itineratur/status/1336349591839633420