Tengo la respuesta para el GACH: porque la comunicación racional, por más sencilla y clara que sea, aunque venga acompañada de datos, no produce cambio comportamental sustentable.
Precisan publicidad, comunicación emocional, testimoniales, líderes de opinión, música...
La "buena respuesta" de la población al inicio de la pandemia estaba basada en 3 factores emocionales: sorpresa, ignorancia y miedo.
En la medida que la gente se familiarizó con el virus, empezó a perder la ignorancia y el miedo. Primó el "hay pocas chances de que me toque a mí"
Los jóvenes de 20 a 34 años son la franja de edad con más contagio. La explicación es simple: creen que si se lo agarran, para ellos será alguna incomodidad y nada más. No imaginan secuelas, ni mucho menos la muerte. No sienten que puedan ser los que contagien a su familia
Recién vi una nota a @gonzamoratorio y una frase me quedó: "podemos darlo vuelta".
Es un excelente concepto para despertar una épica, con un spot de TV en el que referentes repitan la frase.
Se puede replicar en radio y carteles, apoyando en redes con #PodemosDarloVuelta
Incluso se podría hacer otro spot, bajo la misma estética y música, pero esta vez con personas comunes y preponderancia de jóvenes para lograr auto identificación y pertenencia.
Aquí la frase y concepto a repetir podría ser #DependeDeMí
Un tercer concepto sería la asociación de lo que ya funcionó en el pasado, con el éxito que se desea lograr. Está claro que habernos guardado al principio de la pandemia sirvió. Se podría condensar en una frase que dijeron recién en la conferencia del GACH:
#SoloLoImprescindible
De esta forma, la campaña se apoyaría en 3 pilares emocionales, con impacto en lo comportamental individual:
1. La esperanza o el fin
2. El protagonista
3. La acción a realizar
No es "el camino del héroe" pero tiene componentes arquetípicos.
Y es SENCILLO
Además, se puede vehiculizar rápidamente en plataformas audiovisuales, para asegurar la llegada a los jóvenes. Por ejemplo, Instagram, TikTok y YouTube, en base a la divulgación de influencers

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More from @burrosuy

19 Dec
No es cierto lo que dice Andrade. Es solo para empresas en dificultades, tienen que presentarse al MTSS para solicitarlo formalmente y el Ministerio decide si aprueba o no.
Además, el proyecto arregla un problema: el tiempo en el seguro generaba licencia y salario vacacional
En el pasado, se hacía la vista gorda con ese tema, pero no tiene sentido que una empresa tenga que pagar beneficios por un tiempo en que una persona no trabajó.
Este año, con la cantidad de empleados que fueron al seguro, muchas empresas no resistirían
Y ésto es especialmente cierto en las micro y pequeñas empresas, que no cuentan con reservas y perdieron capital de giro.
En criollo, no tendrían cómo pagarlo.
Hay que tomar en cuenta que la mayoría del empleo privado se concentra en esta franja
Read 5 tweets
17 Dec
@ctapia1982 @elpaisuy Si el cuadro es sobre medidas decididas, tenés 1 error en el punto 1, que deberías pintar en verde.
El Ministro @DrDanielSalinas lo anunció, aunque no haya sido dicho en la conferencia
@ctapia1982 @elpaisuy @DrDanielSalinas El punto 2 a lo sumo deberías pintarlo en amarillo, porque se analizó la "capacidad de respuesta" y depende más de los recursos humanos que de los espacios y tecnología. Se decidió poner el foco allí, pero no es fácil
@ctapia1982 @elpaisuy @DrDanielSalinas El punto 3 es discutible. Existen programas de regionalización con las características que mencionó el GACH. Tal vez no en todas las zonas, tal vez no funcionen impecable. Tal vez se debió plantear "mejorar", "extender" o "fortalecer"
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6 Oct
La "autocrítica" del Frente quiere hacer un paquete con Sendic y Martínez (por su proceso de elección de la vice), tirarles el fardo de la derrota y sacrificarlos como chivos expiatorios
Martínez se la veía venir y por eso volvió al ruedo. Si lograba la reelección a la Intendencia, se salvaba. Cuando las encuestas empezaron a mostrar que perdía pie, confesó que temía el dominio del ala radical del FA
Ahora, el ala radical quedo más fortalecida. No sólo representan 2/3 de la bancada legislativa del FA, sino que en Montevideo aplastaron a los moderados en la última elección. En Canelones, Orsi no tuvo rival
Read 20 tweets
27 Sep
Para los que somos aficionados a la política y las ciencias sociales, hoy no es una elección cualquiera. Hoy vamos a saber si los montevideanos votan "por" o votan "contra". Y eso es algo que ninguna encuesta puede predecir
De acuerdo a las encuestas, debería ser una elección entre la candidata más preferida y la más rechazada. Hoy veremos como juegan distintos tipos de voto: el voto "sordo", el voto útil, el voto estratégico, el voto al lema, el voto castigo y el voto rechazo
El mayor receptor del voto "sordo", aquél al que no le importan las encuestas previas, sería Martínez.
El voto útil sería para Villar, esencialmente votantes de izquierda que preferirían a Martínez, pero que al verlo abajo sienten que desperdiciarían su voto
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16 Aug
Pequeña reunión familiar hoy.
Pareja introduce el tema de la agresión de Salto, "llevando agua para su molino".
El debate se caldea hasta que una (psicóloga) dice así, de la nada: "Sabían que los que les meten los cuernos a sus parejas toman baños más largos?"
Sorpresa y silencio
Pienso que lo hace para cambiar de tema y calmar los ánimos.
Ella sigue: "Sí, lo hacen apenas llegan a la casa, porque se sienten sucios, para lavar su culpa".
La mujer de la pareja en cuestión mira al hombre con cara rara
Pienso, zas, acá pasa algo y ésta se los manda como balde de agua fría?
La psicóloga vuelve a la carga: "Hay que diferenciar; que los que meten los cuernos tomen baños largos no quiere decir que los que toman baños largos metan los cuernos"
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6 Jul
Sobre Cendoya voy a decir que:
1. No es ningún nabo
2. Sabe declarar
3. Tenía un plan de contingencia
4. Revisó minuciosamente cada detalle a su alcance
5. Construyó un relato verosímil (no necesariamente verdadero)
Si quieren agarrarlo en algo, presten atención cuando se embandera. En el momento en que de los hechos, pase al teatro, es porque hay algo que tapar
Me faltó algo sobre Cendoya: sabe pasar mensajes a la interna
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