Tengo la respuesta para el GACH: porque la comunicación racional, por más sencilla y clara que sea, aunque venga acompañada de datos, no produce cambio comportamental sustentable.
Precisan publicidad, comunicación emocional, testimoniales, líderes de opinión, música...
Precisan publicidad, comunicación emocional, testimoniales, líderes de opinión, música...
https://twitter.com/ladiaria/status/1338854719221985282
La "buena respuesta" de la población al inicio de la pandemia estaba basada en 3 factores emocionales: sorpresa, ignorancia y miedo.
En la medida que la gente se familiarizó con el virus, empezó a perder la ignorancia y el miedo. Primó el "hay pocas chances de que me toque a mí"
En la medida que la gente se familiarizó con el virus, empezó a perder la ignorancia y el miedo. Primó el "hay pocas chances de que me toque a mí"
Los jóvenes de 20 a 34 años son la franja de edad con más contagio. La explicación es simple: creen que si se lo agarran, para ellos será alguna incomodidad y nada más. No imaginan secuelas, ni mucho menos la muerte. No sienten que puedan ser los que contagien a su familia
Recién vi una nota a @gonzamoratorio y una frase me quedó: "podemos darlo vuelta".
Es un excelente concepto para despertar una épica, con un spot de TV en el que referentes repitan la frase.
Se puede replicar en radio y carteles, apoyando en redes con #PodemosDarloVuelta
Es un excelente concepto para despertar una épica, con un spot de TV en el que referentes repitan la frase.
Se puede replicar en radio y carteles, apoyando en redes con #PodemosDarloVuelta
Incluso se podría hacer otro spot, bajo la misma estética y música, pero esta vez con personas comunes y preponderancia de jóvenes para lograr auto identificación y pertenencia.
Aquí la frase y concepto a repetir podría ser #DependeDeMí
Aquí la frase y concepto a repetir podría ser #DependeDeMí
Un tercer concepto sería la asociación de lo que ya funcionó en el pasado, con el éxito que se desea lograr. Está claro que habernos guardado al principio de la pandemia sirvió. Se podría condensar en una frase que dijeron recién en la conferencia del GACH:
#SoloLoImprescindible
#SoloLoImprescindible
De esta forma, la campaña se apoyaría en 3 pilares emocionales, con impacto en lo comportamental individual:
1. La esperanza o el fin
2. El protagonista
3. La acción a realizar
No es "el camino del héroe" pero tiene componentes arquetípicos.
Y es SENCILLO
1. La esperanza o el fin
2. El protagonista
3. La acción a realizar
No es "el camino del héroe" pero tiene componentes arquetípicos.
Y es SENCILLO
Además, se puede vehiculizar rápidamente en plataformas audiovisuales, para asegurar la llegada a los jóvenes. Por ejemplo, Instagram, TikTok y YouTube, en base a la divulgación de influencers
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