Viendo todo el revuelo que ha provocado la actualización de #iOS14 en #FacebookAds, hoy os traigo este hilo con el recopilatorio de qué consecuencias va a tener esta actualización para los anunciantes, y qué opciones tenemos.
Aquí va mi particular regalo de #ReyesMagos
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Aquí va mi particular regalo de #ReyesMagos
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Lo primero: ¿qué c**** ha pasado?
Para la versión #iOS14 de #iPhone,
@Apple ha introducido el protocolo de medición "App Tracking Transparency" con serias restricciones de privacidad.
developer.apple.com/documentation/…
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Para la versión #iOS14 de #iPhone,
@Apple ha introducido el protocolo de medición "App Tracking Transparency" con serias restricciones de privacidad.
developer.apple.com/documentation/…
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Lo que afecta a #FacebookAds es la clase #SKAdNetwork:
📲 Deberá mostrar un mensaje preguntando si aceptas el seguimiento. Se prevé que haya bastantes rechazos.
🧲Aunque acepte, hay varias restricciones (seguid leyendo)
⏱️Ventana de atribución propia
developer.apple.com/documentation/…
📲 Deberá mostrar un mensaje preguntando si aceptas el seguimiento. Se prevé que haya bastantes rechazos.
🧲Aunque acepte, hay varias restricciones (seguid leyendo)
⏱️Ventana de atribución propia
developer.apple.com/documentation/…
Ventana de atribución en #FacebookAds
❌Desaparece el post-clic 28D, post-view 28D y post-view 7D
⚠️Por defecto será post-clic 7D
⚠️Se configurará a nivel de ad-set, ya no a nivel Cuenta.
⚠️Para reglas automáticas, será 7D post-clic para Android y la de #SKAdNetwork para iOS
❌Desaparece el post-clic 28D, post-view 28D y post-view 7D
⚠️Por defecto será post-clic 7D
⚠️Se configurará a nivel de ad-set, ya no a nivel Cuenta.
⚠️Para reglas automáticas, será 7D post-clic para Android y la de #SKAdNetwork para iOS
Medición #FacebookAds
❌No disponibles desgloses por Acción y Entrega para conversiones (on y off)
❌Se harán estimaciones de resultados si faltan datos (se avisará).
❌La fecha de conversión será cuando se realiza y no cuando se mostró el anuncio (como la de #GoogleAds)
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❌No disponibles desgloses por Acción y Entrega para conversiones (on y off)
❌Se harán estimaciones de resultados si faltan datos (se avisará).
❌La fecha de conversión será cuando se realiza y no cuando se mostró el anuncio (como la de #GoogleAds)
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Medición #FacebookAds (continuación)
❌No se admiten informes a tiempo real y podrá haber un retraso de hasta 3 días.
❌Respecto al pixel, se admitirán un máximo de 8 eventos/conversiones personalizadas, debiendo especificar el orden de jerarquía entre ellos.
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❌No se admiten informes a tiempo real y podrá haber un retraso de hasta 3 días.
❌Respecto al pixel, se admitirán un máximo de 8 eventos/conversiones personalizadas, debiendo especificar el orden de jerarquía entre ellos.
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Respecto a la limitación de 8 eventos, se me ocurrió utilizar un mismo evento y diferenciarlo por los valores de sus parámetros con conversiones personalizadas para "saltarnos" esa limitación.
Pero OJO que en la documentación dice que son 8 ¡entre eventos y custom conversions!
Pero OJO que en la documentación dice que son 8 ¡entre eventos y custom conversions!
Medición #FacebookAds (continuación)
❌Si no lo especificamos, Facebook configurará la jerarquía de eventos a su criterio.
⚠️ Si un usuario ejecuta varios eventos (ej: AddToCart y Purchase), el pixel sólo enviará el de mayor rango
⚠️A nivel adset, sólo elegimos 1 evento.
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❌Si no lo especificamos, Facebook configurará la jerarquía de eventos a su criterio.
⚠️ Si un usuario ejecuta varios eventos (ej: AddToCart y Purchase), el pixel sólo enviará el de mayor rango
⚠️A nivel adset, sólo elegimos 1 evento.
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Configuración de campañas #FacebookAds
⚠️ Si tienes objetivo eventos in-app de iOS, sólo estará disponible la compra por Subasta (no Alcance y Frecuencia)
⚠️ Para anuncios dinámicos sobre app o web en iOS14, puede que se abra en navegador y no ir a la app o a la app store.
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⚠️ Si tienes objetivo eventos in-app de iOS, sólo estará disponible la compra por Subasta (no Alcance y Frecuencia)
⚠️ Para anuncios dinámicos sobre app o web en iOS14, puede que se abra en navegador y no ir a la app o a la app store.
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Audiencias personalizadas #FacebookAds
⚠️ Advierten que veremos disminuciones en las audiencias de remarketing según cuánta gente rechace el seguimiento.
En principio, esto sólo aplicaría a las audiencias personalizadas de "tus orígenes", pero no para los de Facebook.
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⚠️ Advierten que veremos disminuciones en las audiencias de remarketing según cuánta gente rechace el seguimiento.
En principio, esto sólo aplicaría a las audiencias personalizadas de "tus orígenes", pero no para los de Facebook.
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Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds
⚠️Habrá que crear campañas separadas para iOS
❌Limitaciones: Máximo 9 campañas; 5 grupos por campaña con el mismo tipo de optimización.
❌ Asociar la app en una cuenta publicitaria (pero varias apps en una misma cuenta)
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⚠️Habrá que crear campañas separadas para iOS
❌Limitaciones: Máximo 9 campañas; 5 grupos por campaña con el mismo tipo de optimización.
❌ Asociar la app en una cuenta publicitaria (pero varias apps en una misma cuenta)
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Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds
❌SKAdNetwork no admitirá desgloses para eventos de descarga o posterior a la descarga (ej: purchase in-app)
⚠️ Los eventos de conversión se registrarán con la fecha de envío de la API SKAdNetwork (no tiempo real)
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❌SKAdNetwork no admitirá desgloses para eventos de descarga o posterior a la descarga (ej: purchase in-app)
⚠️ Los eventos de conversión se registrarán con la fecha de envío de la API SKAdNetwork (no tiempo real)
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Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds
⚠️ Los datos se agregan a nivel campaña. Para niveles ad-set y anuncio, se aplicarán modelos estadísticos, salvo que la campaña sólo tenga 1 grupo y 1 anuncio, que serán los mismos datos que a nivel campaña.
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⚠️ Los datos se agregan a nivel campaña. Para niveles ad-set y anuncio, se aplicarán modelos estadísticos, salvo que la campaña sólo tenga 1 grupo y 1 anuncio, que serán los mismos datos que a nivel campaña.
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Dicho todo esto, ¿qué podemos y debemos hacer?
✅ Verificar los dominios en BM para poder configurar la jerarquía de eventos
facebook.com/business/m/one…
Para anuncios dinámicos a:
✅ App: Optimizar a clics en enlace
✅ Web: Configurar el catálogo para que use sólo 1 pixel
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✅ Verificar los dominios en BM para poder configurar la jerarquía de eventos
facebook.com/business/m/one…
Para anuncios dinámicos a:
✅ App: Optimizar a clics en enlace
✅ Web: Configurar el catálogo para que use sólo 1 pixel
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✅ Revisar las ventanas de atribución configuradas en la cuenta y en cada regla automática
✅ Diseñar una estructura de eventos para adaptarte a la nueva jerarquía de 8 eventos máximo
✅ Exportar los datos históricos con las ventanas de atribución que quitarán.
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✅ Diseñar una estructura de eventos para adaptarte a la nueva jerarquía de 8 eventos máximo
✅ Exportar los datos históricos con las ventanas de atribución que quitarán.
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Para apps
✅ Actualizar el SDK a la versión 8.1 o superior
✅ Envía la marca "Seguimiento del anunciante activado"
✅ Envía las versiones de iOS y el sistema operativo (sino omitirán los eventos)
facebook.com/business/help/…
✅ Actualizar el SDK a la versión 8.1 o superior
✅ Envía la marca "Seguimiento del anunciante activado"
✅ Envía las versiones de iOS y el sistema operativo (sino omitirán los eventos)
facebook.com/business/help/…
Estos cambios suponen un duro revés para #FacebookAds, ya que afectan al corazón de su negocio: la medición de resultados y la calidad de su segmentación.
¿Cómo afectará a otras plataformas como #GoogleAds, que no se han pronunciado al respecto?
¿Fin del hilo? Veremos
¿Cómo afectará a otras plataformas como #GoogleAds, que no se han pronunciado al respecto?
¿Fin del hilo? Veremos
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