Viendo todo el revuelo que ha provocado la actualización de #iOS14 en #FacebookAds, hoy os traigo este hilo con el recopilatorio de qué consecuencias va a tener esta actualización para los anunciantes, y qué opciones tenemos.

Aquí va mi particular regalo de #ReyesMagos
👇👇 Image
Lo primero: ¿qué c**** ha pasado?

Para la versión #iOS14 de #iPhone,
@Apple ha introducido el protocolo de medición "App Tracking Transparency" con serias restricciones de privacidad.

developer.apple.com/documentation/…

👇👇 Image
Lo que afecta a #FacebookAds es la clase #SKAdNetwork:

📲 Deberá mostrar un mensaje preguntando si aceptas el seguimiento. Se prevé que haya bastantes rechazos.

🧲Aunque acepte, hay varias restricciones (seguid leyendo)

⏱️Ventana de atribución propia

developer.apple.com/documentation/… Image
Ventana de atribución en #FacebookAds

❌Desaparece el post-clic 28D, post-view 28D y post-view 7D

⚠️Por defecto será post-clic 7D

⚠️Se configurará a nivel de ad-set, ya no a nivel Cuenta.

⚠️Para reglas automáticas, será 7D post-clic para Android y la de #SKAdNetwork para iOS
Medición #FacebookAds

❌No disponibles desgloses por Acción y Entrega para conversiones (on y off)

❌Se harán estimaciones de resultados si faltan datos (se avisará).

❌La fecha de conversión será cuando se realiza y no cuando se mostró el anuncio (como la de #GoogleAds)

👇 Image
Medición #FacebookAds (continuación)

❌No se admiten informes a tiempo real y podrá haber un retraso de hasta 3 días.

❌Respecto al pixel, se admitirán un máximo de 8 eventos/conversiones personalizadas, debiendo especificar el orden de jerarquía entre ellos.

👇
Respecto a la limitación de 8 eventos, se me ocurrió utilizar un mismo evento y diferenciarlo por los valores de sus parámetros con conversiones personalizadas para "saltarnos" esa limitación.

Pero OJO que en la documentación dice que son 8 ¡entre eventos y custom conversions! Image
Medición #FacebookAds (continuación)

❌Si no lo especificamos, Facebook configurará la jerarquía de eventos a su criterio.

⚠️ Si un usuario ejecuta varios eventos (ej: AddToCart y Purchase), el pixel sólo enviará el de mayor rango

⚠️A nivel adset, sólo elegimos 1 evento.

👇
Configuración de campañas #FacebookAds

⚠️ Si tienes objetivo eventos in-app de iOS, sólo estará disponible la compra por Subasta (no Alcance y Frecuencia)

⚠️ Para anuncios dinámicos sobre app o web en iOS14, puede que se abra en navegador y no ir a la app o a la app store.

👇
Audiencias personalizadas #FacebookAds

⚠️ Advierten que veremos disminuciones en las audiencias de remarketing según cuánta gente rechace el seguimiento.

En principio, esto sólo aplicaría a las audiencias personalizadas de "tus orígenes", pero no para los de Facebook.

👇 Image
Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds

⚠️Habrá que crear campañas separadas para iOS

❌Limitaciones: Máximo 9 campañas; 5 grupos por campaña con el mismo tipo de optimización.

❌ Asociar la app en una cuenta publicitaria (pero varias apps en una misma cuenta)

👇
Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds

❌SKAdNetwork no admitirá desgloses para eventos de descarga o posterior a la descarga (ej: purchase in-app)

⚠️ Los eventos de conversión se registrarán con la fecha de envío de la API SKAdNetwork (no tiempo real)

👇
Campañas de descarga de apps para iOS #FacebookAds

⚠️ Los datos se agregan a nivel campaña. Para niveles ad-set y anuncio, se aplicarán modelos estadísticos, salvo que la campaña sólo tenga 1 grupo y 1 anuncio, que serán los mismos datos que a nivel campaña.

👇
Dicho todo esto, ¿qué podemos y debemos hacer?

✅ Verificar los dominios en BM para poder configurar la jerarquía de eventos
facebook.com/business/m/one…

Para anuncios dinámicos a:

✅ App: Optimizar a clics en enlace

✅ Web: Configurar el catálogo para que use sólo 1 pixel

👇
✅ Revisar las ventanas de atribución configuradas en la cuenta y en cada regla automática

✅ Diseñar una estructura de eventos para adaptarte a la nueva jerarquía de 8 eventos máximo

✅ Exportar los datos históricos con las ventanas de atribución que quitarán.

👇
Para apps

✅ Actualizar el SDK a la versión 8.1 o superior

✅ Envía la marca "Seguimiento del anunciante activado"

✅ Envía las versiones de iOS y el sistema operativo (sino omitirán los eventos)

facebook.com/business/help/…
Estos cambios suponen un duro revés para #FacebookAds, ya que afectan al corazón de su negocio: la medición de resultados y la calidad de su segmentación.

¿Cómo afectará a otras plataformas como #GoogleAds, que no se han pronunciado al respecto?

¿Fin del hilo? Veremos

• • •

Missing some Tweet in this thread? You can try to force a refresh
 

Keep Current with Alberto Esteves

Alberto Esteves Profile picture

Stay in touch and get notified when new unrolls are available from this author!

Read all threads

This Thread may be Removed Anytime!

PDF

Twitter may remove this content at anytime! Save it as PDF for later use!

Try unrolling a thread yourself!

how to unroll video
  1. Follow @ThreadReaderApp to mention us!

  2. From a Twitter thread mention us with a keyword "unroll"
@threadreaderapp unroll

Practice here first or read more on our help page!

Did Thread Reader help you today?

Support us! We are indie developers!


This site is made by just two indie developers on a laptop doing marketing, support and development! Read more about the story.

Become a Premium Member ($3/month or $30/year) and get exclusive features!

Become Premium

Too expensive? Make a small donation by buying us coffee ($5) or help with server cost ($10)

Donate via Paypal Become our Patreon

Thank you for your support!

Follow Us on Twitter!