Thread by @gamusino

Como no podía ser de otra manera, esta semana en el #gamuhilo hablamos del logo de La Caixa: ¿qué representa? ¿cómo se creó y por qué? ¿es verdad que la petición a Miró era distinta?

Hoy, la historia de la estrella de La Caixa. ¡Empezamos!

Estamos a finales de los años 70. Franco ha muerto y España comienza a despertar en libertad y a modernizarse.

Llegan grandes proyectos de diseño en las principales empresas españolas, como la nueva imagen de Iberia (Landor) o la de Correos (Cruz Novillo).

Y en esta época, la principal caja de ahorros del país es la Caja de Pensiones para la Vejez, de Barcelona. Esta caja tenía más de 75 años y era toda una institución en la provincia.

Por aquel entonces, la mayoría de bancos y cajas tenían logos clónicos. Los bancos con sus iniciales, mientras que las cajas por lo general solían compartir la clásica «hucha» de la CECA.

Pero en general no se le daba mucha importancia a la diferenciación y la identidad corporativa. Los nombres eran todos muy descriptivos también: Banco de Santander, Banco Central, Banco de Crédito Industrial, Caja de Madrid, Caja de Pensiones, Caja de Ingenieros…

Nuestra protagonista la Caja de Pensiones, cuyo nombre oficial era Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros, ya había intentado diferenciarse de las demás con un nombre familiar: «La Caixa».

Durante el franquismo el catalán (y las demás lenguas oficiales salvo el castellano) estaban muy restringidas, generalmente solo para temas culturales. Probablemente eso, y la familiaridad de llamar a la Caja sin marca, explique las comillas que se quedarían en el logo.

En esta época, las cajas estaban restringidas a sus territorios de origen, así que no era raro que se las conociera simplemente como «la caja». Mi abuela sigue llamando así a Bankia, por ejemplo.

En 1976 Josep Vilarasau llega a la presidencia de la Caja de Pensiones y se encuentra con un panorama caótico. La entidad llegaba a usar hasta tres logos distintos: el sello tradicional, uno con sus iniciales y otro de «La Caixa» con el dibujo de su edificio de Via Laietana.

Total, que se contrata a Landor, que venía de triunfar con la modernización de Iberia, y comienzan a plantearse cómo modernizar la imagen de esta vetusta caja de ahorros.

La primera decisión es el nombre: ¿Se mantiene «Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros»? ¿mejor las iniciales CPVA? ¿o «La Caixa de Catalunya i Balears» como ya se había experimentado?

Pensando que las referencias a pensiones y vejez les pueden cerrar demasiado a otros productos y que a Cataluña y Baleares les puede limitar el crecimiento, deciden apostar por «La Caixa» / Caja de Pensiones.

Y así se empezó a aplicar en anuncios:

Ahora hay que elegir un logo. Los primeros bocetos son muy conservadores, en la línea de las identidades visuales de la época. Muy sólidas y basadas en escudos o iniciales.

Pero habría otra opción: encargar a un artista el símbolo. Esto representaría la unión entre negocio bancario y su obra social y cultural, una de las características de las cajas de ahorros frente a los bancos que más sorprendió a Landor.

Pronto encontraron al artista ideal: Joan Miró. Catalán pero residente en Baleares, los dos territorios de la caja. Referente de la modernidad y con un estilo imaginativo y muy apto para logos:

Landor analizó la obra de Miró y se dieron cuenta de que una constante en sus cuadros eran los asteriscos/estrellas y los puntos.

De modo que decidieron encargarle a Miró que diseñara la nueva imagen de la caja. Pero no le dijeron solo esto, sino que le hicieron hasta un esquema de cómo lo querían. Vamos, un brefing.

La idea es que pintase un asterisco de color azul de ocho puntas (para evitar connotaciones religiosas o políticas de la estrella), junto con dos puntos, uno rojo y otro amarillo por de la bandera catalana y balear. Vamos, esto:

Y ya de paso, le encargaron que lo integrase en un cuadro. Porque La Caixa tenía mucha función de mecenas artístico también.

Miró se lo pensó y finalmente decidió aceptar el trabajo, porque consideraba a La Caixa una institución benéfica. En aquella época, las cajas de ahorros eran básicamente eso, obras sociales financiadas con un pequeño negocio bancario.

Total, que Miró se puso a trabajar con Josep Royo y crearon un tapiz, que hoy en día se encuentra en la sede de CaixaBank en Barcelona.

Si eres observador habrás visto que Miró pasó del briefing y en vez de una estrella de ocho puntas dibujó una de cinco:

Nadie quiso tocar la creación de Miró, de modo que se convirtió en el emblema de La Caixa desde mediados de 1981. Pero su primera aparición en publicidad fue en un anuncio dando la bienvenida a 1982:

Y pronto llegó también a las oficinas y todos los materiales de comunicación, convirtiéndose en uno de los símbolos más reconocibles del país y en el logo bancario más antiguo que sigue en activo (y sin necesidades de cambiarlo a la vista).

El último retoque de la marca ha sido en 2015, sustituyendo el nombre "La Caixa" por CaixaBank, al unificar la marca tras la compra de Barclays, Banca Cívica y Banco de Valencia.

Pero en realidad, la marca CaixaBank nació a principios de los 90 como nombre para La Caixa en el extranjero (Francia, Mónaco y Andorra) y en las sucursales de banca privada en España:

De hecho, yo creo que envejecerá mejor el símbolo que la tipografía. ¿Llegará CaixaBank a hacerse un Nike / Twitter / Correos y funcionar solo con el símbolo? Ya se experimentó en alguna oficina:

https://twitter.com/Marcaporhombro/status/696665209361035265

Y esta es la historia de la estrella de La Caixa, o de lo que pasa cuando le encargas el logo de tu empresa a un artista mundialmente famoso: Que es posible que se salte el briefing. Y que al hacerlo cree uno de los mejores logos del sector.

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Para saber más:

👉 marcaporhombro.com/estrella-la-ca…
👉 "Biografía de una estrella", Ima Sanchís
👉 hemeroteca.lavanguardia.com/preview/2001/0…
👉"Historias que marcan", Eduardo Herrera y Leire F. Iñurritegui
👉blog.caixabank.es/blogcaixabank/…