Thread by @Ahmetfree2

AKParti tüm seçmenlere tek tip bir söylemle ulaşabilir mi?
Farklı kuşaklara farklı yöntemlerle mi erişiliyor?
Örneğin 55 yaşında biriye 18 yaşında birine aynı yöntemle ulaşılır mı?

Fikirlerimiz 2 yöntemle şekilleniyor:

Örneğin bir ürünü satınalma fikri / kararı
1-Rasyonel süreç
2-Duygusal tepki
Örneğin bir araba alacağız, rasyonel bakarsak aracın fiyat/performansı, yakıt tüketimine vs bakarız
Duygusal yönümüz ise aracın tasarımı, estetik yönü, hissettirdikleri, imajı ile ilgilenir +

Satınalma kararlarında bu ikisinin bir karışımını kullanırız.

Örneğin bir erkek alacağı aracın rasyonel yönüne bayan duygusal yönüne bakar

Siyasi tercihlerimizi de bu ikisinin karışımı belirler

Peki, Z kuşağı gibi yeni seçmenlere nasıl yaklaşmalı?

Alt yaş grupları siyaseti rasyonel yaklaşımlarla değil karşısındakinin imajı ile değerlendiriyor

Örneğin İBB yönetiminde çok daha başarılı olması tartışmasız olan Binali Yıldırım yerine E. İmamoğlu’n tercih ettiler, neden?

Aşağıdaki 2 görselin oluşturduğu duygusal etki alanı rasyonel değerlendirmelerden çok daha baskın olduğu için

AKParti’nin iletişimcileri maalesef siyaseti hala rasyonel argümanlarla değerlendirilen bir süreç sanıyor ve bütün iletişimi bunun üzerine kuruyor.

Bu büyük bir hata

Muhalefet siyasi argümanlarını sloganlar, basit görsellerle rasyonel alanın dışında götürüyor.

AKParti’ye karşı duygusal – negatif bir alan oluşturdu ve sürekli genişletiyor.

Akparti ise buna sürekli rasyonel alandan cevap vermeye çalışıyor ve gri alanda bulunan kitleyi yakalayamıyor

Örnek:

Evet mutlaka teknik ve detaylı izahatlar yapılmalı ama bunu tamamlayan çalışmalar olmazsa büyük bir kitleye konuyu anlatamazsınız

Şimdi şu örneklere bakalım

Evet, Slogana sloganla, duygusal alanda oluşturulan bir kampanyaya aynı alanda karşılık vermezseniz mesajınızı iletemezsiniz

Sonuçta karşılık vermiş gibi görünür ama büyük bir kitleye ulaşamazsınız, bu da size seçin sandıklarında bir sürpriz olarak döner.

Muhtemelen döner değil, kesin döner ve bedeli çok ağır olur

Yazdıklarımdan "bunlar hiç yapılmıyor" gibi birşey anlaşılmasın.

Son dönemde iletişim konusunda oldukça pozitif bir hareketlenme var, daha sistematik ve etkin olması için neler yapılabilir, diye sesli (yazılı) düşünüyorum

@threadreaderapp compile