Thread by @Escritor4

'Jornal Gente' - @RBandeirantes (25/12/2021)

sob a âncora de @RonaldGimenez @soniablota

Hoje estava sensacional. Como símbolo máximo do tradicionalismo natalino, o “Papai Noel” – assim conhecido no Brasil.

O que representa o símbolo do Papai Noel é mais do que religião e é mais do que propaganda e meio de consumo, impreterivelmente ele é uma imagem e como imagem faz parte da nossa vivência.

A única certeza é de que “Papai Noel bebe Coca-Cola”, e que isso foi um fator importante para torná-lo uma figura tão famosa.

Mas a imagem como conhecemos hoje do Papai Noel se popularizou após um desenho feito por Haddon Sundblom para a marca de refrigerante Coca-Cola. Ao longo do tempo e com a popularização da marca, essa representação se padronizou.

A imagem lendária do Papai Noel se tornou um signo completo com todas as suas divisões, ou seja, ao mesmo tempo em que ele cumpre seu papel de símbolo para o Natal, ele se torna um índice de que as festas estão chegando, ...

...e que bons momentos e boas ações estão cada vez mais presentes com a chegada do Natal, incluindo seu papel de ícone da Coca-Cola, ...

...o que aliás indica o resultado de uma propaganda bem sucedida para a empresa, as vendas cresceram e a marca é sempre lembrada, assim como remetida, à imagem do Papai Noel.

A semiótica, vem sendo utilizada no campo comunicacional como método de pesquisa nas mais diversas áreas, seja nos estudos das linguagens musical e gestual, da linguagem fotográfica, cinematográfica e pictórica, bem como pela linguagem poética, publicitária e jornalística.

Assim, fica cada vez mais evidente a necessidade de se compreender a relação do homem e a infinidade de signos existentes em nossa sociedade atual.

A linguagem humana tem se multiplicado em várias formas e novas estruturas e novos meios de disseminação desta linguagem têm sido criado.

Um símbolo não pode denotar qualquer coisa particular, mas sim, um tipo de coisa.

Os símbolos apresentam uma relação artificial ou convencional com o seu objeto. Para Peirce, signo é símbolo, que associa objetos graças a convenções especiais, a exemplo do que ocorre com as palavras.

Como resultado de anos de propaganda aliada a uma comunicação essencialmente globalizada, a figura do bom velhinho foi incorporada a várias culturas, tornando deste modo, a presença do Papai Noel indispensável ao que respeita a Coca-Cola e as festividades do Natal.

Devido ao fato de terem lançado campanhas tão representativas no passado e ao público ter sido exposto tão amplamente a tais anúncios, permaneceu para o público a imagem tão emblemática, ...

...justificam ser pela “força de uma ideia na mente que o símbolo se relaciona com seu objeto”, assim a associação de ideias se transforma em hábito ou lei adquirida que faz com que qualquer símbolo seja considerado como representativo de algo diferente dele.

Isso se justifica pelo fato de que o símbolo não é capaz de identificar os objetos aos quais se refere ou é aplicável, porém, supõe que possuímos a capacidade de imaginar esses objetos que são representados.

Uma das primeiras imagens do Papai Noel é do final do século XIX, ela foi feita pelo desenhista alemão Thomas Nast e publicada na revista Harper's Weekly.

De acordo com a lenda, São Nicolau era um bispo nórdico que tinha o hábito de ajudar as pessoas pobres. A história conta que o bispo colocava um saco com moedas próximo à chaminé da casa de quem seria beneficiado.

Esse bispo viveu entre os séculos III e IV d.C na região da Ásia Menor, onde hoje está localizada a Turquia. Devido à sua generosidade e aos milagres atribuídos a ele, foi canonizado pela Igreja Católica.

No século 13, com a ascensão da Igreja Católica no Ocidente, a figura de São Nicolau foi relacionada às crianças e ao hábito de dar-lhes presentes, incorporando-o ao Natal.

Deste modo a Igreja Católica propôs que são Nicolau entregasse os presentes no dia 25 de dezembro, tal como os Reis Magos faziam.

Por volta do século XVII, a tradição do Papai Noel chegava aos Estados Unidos por meio dos colonizadores ingleses, holandeses e alemães.

Todavia a celebração do Natal passou a ser proibida pelos puritanos na Inglaterra (EMERIM, 2007) e o mesmo se aplicava às colônias da América, ...

... devido ao fato de que a data havia perdido o caráter religioso e se transformado em uma mera “festa materialista, dedicada a danças e comilanças”. Assim, a cultura das outras colonizações predominaram.

Nós vivemos uma civilização de imagens e a partir dela então construímos nossa cultura. Papai Noel foi uma construção de lendas e crenças durante os anos, erroneamente remetido como criação da Coca-Cola.

A única certeza é de que “Papai Noel bebe Coca-Cola”, e que isso foi um fator importante para torná-lo uma figura tão famosa. ...

Apesar de muitas vezes ser dito que o Papai Noel usa um casaco vermelho porque essa é a cor da Coca-Cola, a verdade é que Noel já era representado com um casaco vermelho antes de Sundblom pintá-lo.

Outra publicação que influenciou na representação do Papai Noel como conhecemos hoje foi o poema "Uma visita de São Nicolau", do escritor inglês Clement Moore, que dizia que o Papai Noel voava no céu com um trenó que era puxado por 9 renas.

A linguagem visual é espacial e global. O objeto, tal como a imagem fixa que representa objeto, está situado no espaço. Esta linguagem usufrui, pois, essencialmente, das três dimensões espaciais, mesmo na imagem em que a perspectiva cria a ilusão de profundidade.

A percepção visual é antes de mais global – milhares de informações simultâneas são transmitidas num “abrir e fechar de olhos” e, se bem que nem todas as mensagens são analisadas e decodificadas, são numerosas as que são registradas.

“Signo é sempre um signo social – A Invasão dos signos não é apenas típica de uma civilização industrial citadina onde impera todo um sistema complexo de sons e sinais.

Pelo contrário, Homo Sapiens teria vivido também num universo de signos indiciais: ...

...nuvens (tempo), folhas (estações), sulcos na terra (cultivo), musgo (norte), movimento do sol (horário), perfume, flores (direção do vento), pelos (caça). Umberto Eco, apud Brosso e Valente (1999: p.19).

A única certeza é de que “Papai Noel bebe Coca-Cola”, e que isso foi um fator importante para torná-lo uma figura tão famosa.
Parabéns @RonaldGimenez e @soniablota pela capacidade de imaginar esses objetos que são representados: Papai Noel e Coca-Cola.

Mas essa é a Eucaristia da sociedade de consumo: o Verbo converte-se em Carne, o Espírito em Mercadoria.