Thread by @mariodujakovic

(Thread) Ihr werdet im öffentlichen Raum nun verstärkt die Werbemittel der zweiten Phase der kommunalen Impfkampagne in Wien wahrnehmen. Ein paar Hintergrund-Informationen und Überlegungen dazu.
#CoronavirusAT #wien

Das Ziel der kommunalen Impfkampagne 2022 ist es, die WienerInnen dazu zu motivieren, sich die Auffrischungsimpfung (4. Impfung) zu holen. Denn nur so kann der bestmögliche Schutz gegen das Corona-Virus für die Wiener Bevölkerung erreicht werden.
#CoronavirusAT #wien

Es geht um Aufklärung Impfwilliger. Sie brauchen wissenschaftlich fundierte und klare Kommunikation, die es auf den Punkt bringt: Impfen schützt! Junge Erwachsene wollen wir über mögliche Nachwirkungen einer Infektion – wie Long Covid – gezielt informieren.
#CoronavirusAT #wien

Grundlage für die Planung der kommunalen Impfkampagne war eine breiten Befragung (n=1.549) der Wiener Bevölkerung zu ihren Motiven, Bedenken und grundsätzlichen Überlegungen zur COVID-19-Schutzimpfung. #CoronavirusAT #wien

Wenn man die Bevölkerung nach Impfstatus abfragt, zeigt sich, dass jene Personen, die sich bis dato nicht oder erst einmal gegen COVID-19 geimpft haben, ganz wenig bis gar nicht mehr für eine (weitere) COVID-19-Schutzimpfung mobilisierbar sind. #CoronavirusAT #wien

Daher werden sie durch die kommunale Impfkampagne nicht als wesentliche Zielgruppe angesprochen. Bei Personen, die bereits zwei Teilimpfungen haben, sagen 42,7%, dass sie „auf jeden Fall“ oder „wahrscheinlich“ eine weitere Impfung in Anspruch nehmen wollen. #CoronavirusAT #wien

Bei Personen, deren Grundimmunisierung bereits abgeschlossen ist, sagen 74,4 Prozent, dass sie „auf jeden Fall“ oder „wahrscheinlich schon“ eine Auffrischungsimpfung in Anspruch nehmen wollen.
#CoronavirusAT #wien

Deshalb wird sich die kommunale Impfkampagne in Wien auf den Abschluss der Grundimmunisierung und die Auffrischung bereits grundimmunisierter Personen fokussieren. #CoroanvirusAT #wien

Die drei stärksten Motive jener Personen, die „auf jeden Fall“ oder „wahrscheinlich schon“ eine weitere Schutzimpfung in Anspruch nehmen wollen, sind:

57,8% – Ich möchte sicher sein, dass ich wirklich gut geschützt bin
#CoronavirusAT #wien

46,9% – Nachdem ich bereits mit dem Impfen begonnen haben, ist es natürlich sinnvoll, nun weiterzumachen
43,0% – Erst wenn genügend Leute vollimmunisiert sind, haben wir eine Chance auf Rückkehr zur Normalität
#CoronavirusAT #wien

Die Kampagne soll daraus folgend folgende Zielgruppen ansprechen:
– Schulkinder/Eltern: Schulkinder sollen rund um den Schulstart im Herbst geimpft werden, daher erfolgt die Info (auch) an Eltern. #CoronavirusAT #wien

Hier ist das Potenzial an Personen, ihre Grundimmunisierung abzuschließen, am höchsten.

– Ältere Menschen: Sie sollen über die Wichtigkeit der Auffrischung der Corona-Schutzimpfung informiert werden. #CoronavirusAT #wien

Nachdem hier das größte Potenzial an Personen liegt, die sich auffrischen lassen wollen und die Schutzimpfung die schwerwiegendsten Folgen (Hospitalisierung/Tod) verhindern kann.
#CoronavirusAT #wien

Erweitert werden zudem angesprochen:
– Junge Erwachsene ohne Hochschulbildung / Schulabschluss (15- bis 40-Jährige)
– Impfbereite Menschen generell
– Weitere kleine spezifische Zielgruppen
#CoronavirusAT #wien

Abgesehen vom Verhindern schwerer Erkrankungsverläufe und von COVID-bedingten Todesfällen, die vor allem die ältere Bevölkerung betrifft, ist vor allem das Thema Long Covid bei der Bevölkerung im Haupterwerbsalter ein relevanter Punkt. #CoronavirusAT #wien

Der Fokus liegt daher neben der Wichtigkeit der Auffrischung auch auf den möglichen Langzeitfolgen wie Atembeschwerden, Verlust des Geschmackssinnes und anhaltender Erschöpfung.
#CoronavirusAT #wien

Kommuniziert werden soll zudem, dass der Aufwand, sich die 4. Corona-Schutzimpfung / Auffrischung zu holen, sehr gering ist. Die Impfung selbst dauert nur wenige Augenblicke – geht also „Ruck Zuck“.
#CoronavirusAT #wien

Der kommunizierte Claim ist daher „Ruck Zuck. Aufgefrischt.“ Die Long-Covid-spezifischen Sujets enthalten zudem den Zusatz „Impfen dauert nur 1 Sekunde. Long Covid dauert Jahre.“
#CoronavirusAT #wien

Für diese Zielgruppen wurden 3 verschiedene Sujets als Basis für alle Kampagnen-Kommunikationsmittel erstellt.
#CoronavirusAT #wien

Die COVID-Schutzimpfung ist der Weg zurück in ein normales Leben. Damit die WienerInnen sich wieder wie vorher darüber aufregen können, dass der Apfelstrudel zu süß ist und wieder die Süße des Lebens schmecken können, statt nichts zu schmecken.
#CoronavirusAT #wien

Damit sie wieder im Fußballkäfig mitspielen, statt daneben zu stehen, weil die Luft ausgegangen ist. Damit die WienerInnen wieder miteinander ausgehen, Energie und Lebensfreude haben, anstatt daheim zu bleiben, weil die Müdigkeit überhandgenommen hat.
#CoronavirusAT #wien

Kampagne läuft bis Ende November, da die Mittel der kommunalen Impfkampagne bis dahin mit dem Bund abgerechnet werden müssen. Da kommen wir zum nächsten Punkt: Bezahlt werden diese Maßnahmen aus Bundesmitteln: Dem Zweckzuschuss für Kommunale Impfkampagnen. #CoronavirusAT #wien

Zum Schluss noch ein paar Zahlen und Fakten. In Wien leben rund 127.000 Personen, die bereits eine Auffrischungsimpfung erhalten haben. Das sind 26,4 Prozent aller in Österreich lebenden Personen, die bereits eine Auffrischungsimpfung haben. #CoronavirusAT #wien

Damit sind die WienerInnen im Vergleich zu ihrem Bevölkerungsanteil (21,5 Prozent) überdurchschnittlich aufgefrischt. 6,6 Prozent der Wiener Gesamtbevölkerung haben bereits eine Auffrischungsimpfung erhalten.
#CoronavirusAT #wien

Also liegt Wien im Bundesländervergleich hinter dem Burgenland (7,4 Prozent) und der Steiermark (6,7 Prozent) auf Platz drei, die wiederum das älteste und das drittälteste Bundesland darstellen, während Wien das mit Abstand jüngste Bundesland Österreichs ist.
#CoronavirusAT #wien

Das ist insofern relevant, als sich die bisherigen Bemühungen Österreichs zur Auffrischungsimpfung auf ältere Personen konzentrierten, wovon logischerweise ältere Bundesländer grundsätzlich mehr profitieren als jüngere.
#CoronavirusAT #wien

Je nach Altersgruppe die Quote aufgefrischten Personen.
- 90 Jahre oder älter: 29,0%
- 80–89 Jahre: 33,7%
- 70–79 Jahre: 25,3%
- 60–69 Jahre: 13,5%
- 50–59 Jahre: 5,4%
- 40–49 Jahre: 2,8%
- 30–39 Jahre: 1,9%
- 20–29 Jahre: 0,9%
- 12–19 Jahre: 0,6%
#CoronavirusAT #wien

Eine kompakte Zusammenfassung dazu haben auch die KollegInnen von @RadioWienHeute am Wochenende gemacht. Kann man hier nachschauen: tvthek.orf.at/profile/Wien-h…
#CoronavirusAT #wien