¿Quién y cómo tuvo la idea de llevar la publicidad a las camisetas de fútbol?¿Cómo se aplicó en España? Y claro, ¿cómo ha resultado esto en nuestro Sevilla a lo largo de los años?
Si les interesa, les presento un hilo estival con mucho anuncio y –también- algo de contenido…
Si les interesa, les presento un hilo estival con mucho anuncio y –también- algo de contenido…
Todo empieza en 1971 en Alemania. El Eintracht Braunschweig, club histórico, se había visto envuelto en casos de amaño que le llevaron a una grave crisis económica. En estas circunstancias, un empresario de la zona se les acercó con una sorprendente oferta.
Como pueden imaginar, esta era, nada menos, que poner el logo de su empresa en la camiseta. La oferta, 100.000 marcos anuales, que salvarían al club. El ideólogo que cambiaría el fútbol para siempre, Günter Mast, dueño de Jägermeister.
Se enfrentó a la negativa de la Federación alemana y a mil polémicas, pero finalmente consiguió convencer a los socios, que votaron mayoritariamente a favor, y logró incluir el ciervo, logo de la marca, dando lugar a una de las camisetas más famosas de la historia del fútbol. 
El fútbol nunca sería el mismo. Progresivamente se iría extendiendo al resto de países, siendo España una de las últimas, y levantando gran polémica. El uso de publicidad en las camisetas del fútbol español se aprobó en la asamblea de la RFEF de 9 de Octubre de 1981.
Todo tipo de discusiones, por supuesto, curiosas de ver con la perspectiva del tiempo. Basta con ver portada del diario Marca del día siguiente. Se habían aprobado dos áreas, una de 12 cm2 para el símbolo de la marca, y otra de 100 cm2 para el texto, con condiciones adicionales.
Esto abriría paso, indirectamente, a la presencia de las marcas deportivas, hasta entonces ausentes o tapadas con el escudo (cambiado de lado), si bien había bastante flexibilidad al respecto (ver logo, tapado de varias maneras, de Superpaco).
El primer club español que adoptaría la norma, tras ratificación de sus socios, fue el Racing de Santander, que vestiría el logo de Teka contra el Real Madrid el 27 de Diciembre de 1981. Progresivamente, los demás le seguirían.
El Sevilla, de hecho, tardaría bastante en adoptar la norma. Inicialmente se conformó con hacer aparecer al fabricante de las camisetas, sin necesidad de ocultarlo con el escudo, y sólo en 1986, aparecería un discreto sponsor sobre el escudo: Expo’92.
Se llevó toda la temporada 86-87 en este formato, si bien en algún partido las camisetas no lo llevaron, pero es a priori achacable a una cuestión de utilería.
Esta tímida introducción daría paso, al año siguiente, al patrocinador posiblemente más icónico de nuestra historia: Expo’92 a gran formato. Este sponsor nos acompañaría dos temporadas completas (87-88 y 88-89), y las 5 primeras jornadas de la 89-90.
El siguiente patrocinador tardaría algún tiempo en aparecer: no sería hasta la 91-92, con Bukta, que vestiríamos el logo de Serme (empresa de seguros médicos) durante dos meses, Diciembre de 1991 y Enero de 1992.
Seguramente estarán esperando otro icono: la publicidad de Super Nintendo de la presentación de Maradona. Toca sin embargo aplazarlo un poco: en este hilo veremos patrocinadores usados en partidos oficiales, pero habrá otros dedicado a curiosidades en este campo.
1992-93 y 1993-94 transcurrieron sin patrocinadores en competición oficial (sí con algunas rarezas en amistosos, a repasar en el futuro), para dar paso a la clásica Marbella que nos vestiría durante dos temporadas, de 1994 a 1996, paso por UEFA incluido.
Pero todo este esquema, tan limpio hasta ahora, irá complicándose progresivamente a partir de la temporada siguiente. La temporada 96-97, en concreto, vio la llegada de Eurotex a mediados de temporada (camiseta limpia hasta entonces), para quedarse también toda la 97-98.
La temporada 1998-99, con el equipo en Segunda División, transcurre casi completa sin patrocinador pero, al albur del gran final de temporada, los últimos partidos, promoción y ascenso incluidos, cuentan con la presencia de Supercable en nuestra camiseta.
La temporada 1999-2000 es un verdadero caos. El esquema general era que se utilizaría Supercable como local, y Andalucía como visitante (primera vez que aparece en la camiseta), salvo contra equipos andaluces. En la práctica hubo un poco de todo, incluso partidos sin patrocinador
El mismo esquema con distinto patrocinador local y visitante duró un par de temporadas más: así, en la 2000-01 (año del ascenso), se usó en general Eurotex como local y Andalucía de visitante (menos contra los equipos andaluces… con la excepción inexplicada del Jaén)
En la 2001-02 se repetiría este esquema por última vez hasta ahora: en este caso con sevillafc.es de local, y Andalucía de visitante. Pero las excepciones ya están a la orden del día, y las jornadas 31 y 32 (Betis y Real Madrid), se llevaría Hermes Govantes…
Otro paso en esta evolución se da en 2002-03 donde el Sevilla incorpora también patrocinador en la espalda, bajo el dorsal. Al menos, el patrocinador principal (OID) se mantuvo todo el año, siendo la trasera (cuando la había) de carácter local: Sevilla 2012, o Deporte sin Tabaco.
La mayor confusión se produce en las dos temporadas siguientes: 2003-04 y 2004-05. El patrocinio principal correspondió a las Bodegas Hidalgo-La Gitana, que fueron alternando sus marcas entre delantera y trasera, creando múltiples combinaciones.
En 2003-04, en concreto, la temporada empieza sin patrocinador alguno las 10 primeras jornadas, para pasar a Locco (marca propia del club) en pecho, manga y espalda hasta la jornada 20 en que La Gitana ocupó el frontal y Font Lys la trasera, cambiando en las 4 últimas jornadas.
2004-05 es similar. Con el patrocinio de la bodega, hubo dos combinaciones: Font Lys (agua mineral) delante y detrás en la 1ª vuelta; e Hidalgo delante y La Gitana detrás en la 2ª. En la manga siempre la bebida energética Locura (de la misma casa). En Europa llevamos La Gitana.
Mención “especial” para el patrocinio de Hidalgo, en color verde y vertical. Intencionado o no, se llevó durante la segunda mitad de la temporada sin complejos.
PS: @AHistoriaSFC ¿algún motivo especial para que el Sevilla jugará con la Sel. Andaluza esta temporada (ver foto)?
PS: @AHistoriaSFC ¿algún motivo especial para que el Sevilla jugará con la Sel. Andaluza esta temporada (ver foto)?
Y llegó 2005-06. Tras toda la pretemporada sin patrocinador, en el último minuto apareció ST Stevenson, cadena de electrodomésticos, al que se unió Andalucía en trasera y manga. Con un diseño más que discutible, terminó en una de las fotos –y camisetas- de nuestra Historia…
La UEFA nos abrió las puertas a patrocinadores globales. Así, las ¡tres! temporadas siguientes (2006-09) llevamos 888.com como patrocinador principal, acompañado por Andalucía y ocasionalmente en 07-08, Cajasol en la manga. También tuvo sus fotos históricas...
La serie de casas de apuestas online continuó las dos temporadas siguientes (2009-2011) con 12bet.com como patrocinador principal (también presente en la manga en 09-10), y Andalucía en su posición “tradicional” en la trasera de la camiseta.
La crisis económica llegaría a los patrocinadores, lo que se reflejó en las siguientes 3 temporadas sin patrocinador estable. En 2011-12, llevamos durante un mes un patrocinador benéfico (Reto Unicef), y al final de la misma a Pont Grup, además de algunos “mensajes puntuales”...
La 2012-13 transcurrió a la inversa: empezó con una nueva casa de apuestas online, interwetten, hasta final de año, vistiéndose la camiseta en 2013 sólo con Doyen Group en la manga (excepto el último partido en que se llevó La Línea Roja, lanzamiento de la nueva marca Warrior).
2013-14 no sería distinto, sin más que patrocinios temporales (Expo 2020 Dubai, Superheat, Correo de Andalucía, Reto Unicef) hasta la aparición de Visit Malaysia a final de temporada, que continuaría la siguiente revirtiendo la tendencia. Doyen en la manga fue un fijo.
Tras acompañarnos en la tercera Europa League, Visit Malaysia se quedaría toda la temporada 2014-15 para acompañarnos en la cuarta, en el regreso a un patrocinador estable (de nuevo, a continuación de un éxito deportivo).
Todo esto llevó a una mayor cotización de la camiseta, lo que hizo que ningún patrocinador se concretara en la temporada 2015-16 y parte de la 2016-17, cuando apareció Puerto Rico (relegado a la trasera al poco). En la Final de Copa y Supercopa se llevó puntualmente Reale Seguros
Y eso nos lleva a las dos últimas temporadas, con el patrocinio continuo de Playtika, inicialmente bajo la marca de una de sus aplicaciones, PlayWSOP. En la 2018-19 estuvo acompañada en la manga por Betfair. Y en el futuro/presente, una nueva casa de apuesta online: Marathon Bet.
Para terminar, ¿sabrían cuáles han sido las marcas más presentes en la camiseta sevillista en partido oficial?
Como patrocinador principal:
1.888.com – 170 partidos
2. Expo’92 – 132 p.
3. 12bet.com – 108 p.
4. Marbella – 96 p.
5. Eurotex – 85 p.
Como patrocinador principal:
1.888.com – 170 partidos
2. Expo’92 – 132 p.
3. 12bet.com – 108 p.
4. Marbella – 96 p.
5. Eurotex – 85 p.
Contando cualquier presencia (pecho, espalda o manga), sin embargo, el ranking cambia sólo en su primera posición: barre Andalucía con 362 partidos, aunque sólo 49 como patrocinador principal.
Pronto, abundamos más en el tema!
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