Instagram não está fazendo isso pela sua “saúde mental”. É por puro engajamento: Like não cria ligação (“edge”) entre produtor de conteúdo e usuário. Já comentário cria mais possibilidades de réplicas, que viram notificações. Mais notificações geram + sessões e + grana.
Entre as contribuições que um usuário pode fazer numa rede social, o like é o menos útil para crescer uma empresa - ele ajuda como sinal para treinar o algoritmo do seu feed, mas não gera mais engajamento. Retirar o like significa mais gente comentando ou compartilhando.
Quanto mais gente compartilhando ou comentando, mais ligações (as “edges”) você cria com outros usuários. E essas edges são a maneira mais fácil de aumentar o número de notificações -- e colocar um badge no seu app para você abri-lo de novo e de novo e de novo e de novo.
Quanto mais vezes você volta ao aplicativo, mais chances de ver posts patrocinados - o que realmente gera mais $$$$ para as empresas. Então não se trata de saúde mental; trata-se de mudança de estratégia para gerar mais possibilidades de monetização.
Além disso, ver posts com muitos likes no feed acaba criando barreiras para usuários normais compartillharem fotos — pq a recompensa não vai ser a mesma e isso gera descontentamento nas pessoas com redes menores. Então a estratégia parece ser ótima — dois coelhos numa só tacada.
Ah, mais uma coisa. Likes promovem o aparecimento de mais conteúdo super produzido, como o de Influencers, e o Instagram precisa de fotos e vídeos que sejam mais reais para não perder (mais) terreno para apps como TikTok. Stories não tem métricas públicas e é um sucesso absurdo.
