El ecosistema digital impone a la industria audiovisual un exigente equilibrio entre contenidos y tecnologías de acceso: el consultor @fnjacobs identifica en @jacobsmedia algunas prácticas de @Spotify que debería replicar #radio:
1. Aunque el principal negocio de #radio sigue siendo la difusión hertziana, ha aprendido a integrarse en nuevos dispositivos y canales: webs, apps, smartspeakers o redes de #podcasts. Sin embargo, no lo comunica con solvencia: ¡muchos oyentes no saben que pueden escucharla allí!
2. Ese reto lo afronta @Spotify con #SpotifyEverywhere, sección web convertida en una guía limpia, fácil y práctica que se refuerza con mails creativos que simplifican ¡e incentivan! el acceso de usuarios a #música y #podcasts.
3. El contenido de #radio es más humano y cercano que @Spotify, pero la plataforma multiplica características, servicios y colaboraciones que el oyente descubre mejor. ¿Moraleja? La industria debe mejorar estrategias multiplataforma para aumentar su huella en ecosistema digital.
@Spotify Este vídeo @RABNederland sobre futuro de #radio constata urgencia de esa acción divulgativa. Responde una chica:
– ¿Escuchas la radio?
– No
– ¿Y qué escuchas?
– @FunX (radio juvenil)
– ¿Cómo?
– En mi móvil
– ¿Pero eso no es radio?
Más que una moda pasajera, el rápido crecimiento de redes como @joinClubhouse, @app_stereo, @discord o @TwitterSpaces aventura la eclosión del #audio social con atractivas y sorprendentes propuestas que @jowyang disecciona en este post. Hilo resumen 👇
«En la era del confinamiento #COVID19, el texto no es suficiente y el vídeo demasiado, ¡pero el #audio social es perfecto! Ante fatiga de pantallas y deseo de conexión humana, la voz genera una gran empatía y no tiene las desventajas de inmovilidad y cierta impostura del video».
«Asumamos que las plataformas grabarán conversaciones para extraer datos e identificar mediante #IA a influencers, alcance de charlas, sentimientos de participantes, matices culturales, gráficos de quién-sigue-a-quién o pronósticos de conversación». (cc @jorgecarrion21@cscolari)
Nueva edición del informe #InfiniteDial@edisonresearch y @TritonDigital sobre audiencia y consumo de #radio en USA. Significativos los indicadores sobre hábitos y preferencias según dispositivos y sistemas de distribución. #Hilo con datos relevantes↘️
La personalización de contenidos mediante #IA se afianza como estrategia para atraer y reforzar consumo de #audio en plataformas de #radio, #música y #podcast. Recopilo aquí recientes iniciativas que incidirán sobre producción y distribución de industria a corto y medio plazo ↘️
1/9. En su decidida apuesta por el #podcast, @Spotify exprime la experiencia en identificar hábitos y gustos de cada usuario: las #playlists de #podcasts y #música personalizada configuran un menú cuya eficiencia garantiza un mayor tiempo de escucha
2/9. También @Google trabaja para generar flujos sonoros adaptados a cada usuario con listas de 90' que combinan #radio, #podcasts y lectura de #noticias personalizadas con especial foco en contenido #local, el que cada vez ocupa menos tiempo en #radio
Atención a informe de @WestwoodOne y @magellanai sobre inversión publicitaria en #podcast EEUU durante 2º trimestre 2020: frente al descenso generalizado durante y tras confinamiento, ¡el #podcasting sube 2% en un año! Hilo con datos más destacados 👇
En marzo 2020, antes de #COVID19, el #podcasting había registrado récord de anunciantes y anuncios en EEUU, pero la pandemia disminuyó un 12% la inversión. En mayo se recuperó y en junio subió 18% frente a enero, con un volumen medio de 3 anuncios por #podcast.
Frente a sobreexplotación publicitaria en otros medios, la intensidad de anuncios en #podcasts se mantiene fija: 5% de la programación, frente a 20% de #radio y hasta 27% de #TV. Un detalle llamativo: esa proporción no cambia aunque la duración del #podcast sea mayor.