Thread by @andinrahmana

Memilih objective yang tepat untuk Facebook / Instagram Ads.

(a thread)

Aku coba jelaskan satu per satu dari setiap menu ya. Kita mulai dari yang paling kiri : Awareness.

Namanya juga awareness, berarti masih tahap kenalan. Yang penting orang lihat aja dulu, kita nggak berharap mereka klik ke web / beli.

Kita akan bayar dengan CPM.

Yang pertama di Awareness adalah Brand Awareness.
Tujuannya biar orangnya inget dengan brand kita.

Bedanya dengan reach, FB / IG akan menampilkan iklan ke orang-orang terpilih yang interestnya lebih sesuai.

Secara kuantitas lebih sedikit, tapi secara kualitas lebih baik.

Kalau reach, tujuannya biar kita menjangkau segmen yang luas.

FB / IG akan menampilkan ke lebih banyak orang asal masih masuk dalam target audiens yang kita tentukan.

Jadi dibandingkan Brand Awareness, jumlahnya akan lebih banyak, tapi kualitas orangnya ya lebih biasa aja.

Geser ke menu di sebelah kanan : Consideration.
Yang pertama ada traffic.

Sesuai namanya, tujuan kita sudah bukan lagi kenalan, tapi sudah mengarahkan orang ke website atau asset lainnya. Disarankan sudah melewati fase awareness.

Kita bayarnya dengan CPC (cost per click).

Setelah itu ada post engagement, yang punya 3 pilihan :
1. Membuat orang jadi ngelike / comment postingan kita
2. Membuat orang ngelike fanpages kita (cuma bisa di FB, di IG nggak bisa)
3. Melihat detail event kita di FB (ini jarang di Indonesia)

Dan selanjutnya adalah App Install. Cukup jelas sesuai namanya, mengajak orang-orang menginstall aplikasi kita di Playstore / AppStore.

Nanti kita akan hitung dengan CPI (Cost Per Install).

Oke segitu dulu, kalau ramai nanti dilanjutkan sisanya.
Intinya dalam memilih objective, tergantung kebutuhan kita ya.

Apakah kita masih mau kenalan dulu, atau ngajak main ke rumah. Jangan sampai belum kenal udah langsung gas ajak ke rumah aja.

Kalau teman-teman merasa thread ini atau thread lainnya bermanfaat, selain dilike, bisa diretweet juga untuk membagikan ke teman lainnya. Terima kasih. 🙏

Oke kita lanjutkan lagi pembahasan tentang objective di Facebook Business Manager ya.

Setelah App Install ada Video Views. Sesuai namanya, kita pilih objective ini kalau memang tujuan kita adalah orang melihat iklan video kita.

Untuk yang tujuannya ngumpulin data leads (nama, email, no HP) untuk di follow up lagi, cocok banget pakai Lead Generation.

Iklannya akan menampilkan form tanpa harus diarahkan ke website lagi. Biasanya yang pakai ini perbankan / asuransi / properti / otomotif.

Kalau kita pengen ngobrol lebih banyak sama calon customer kita, disarankan kita pilih objectives Messages. Setelah iklan dilihat dan diklik, akan diarahkan ke Messenger / WhatsApp.

Selesai di tahap Consideration, kita geser ke Conversion.

Yang pertama adalah Conversions, yaitu orang-orang melakukan konversi seperti sales, subscribe, registration dan sejenisnya.

Untuk bisa mengukur ini, harus pasang Facebook Pixel dulu di website kita.

Kalau kita punya banyak pilihan produk, oke juga untuk pakai objective Catalog Sales. Setiap produk akan diarahkan langsung ke halaman pembelian produknya.

Memang agak sedikit lebih ribet setupnya daripada objective lainnya.

Dan yang terakhir adalah store traffic, dengan tujuan bawa orang datang ke physical store. Objective ini kurang populer di Indonesia karena ada ada journey yang putus dari online ke offline dan karakteristik usernya cukup unik.

Untuk merangkum semuanya, step pertama untuk memasang iklan adalah memilih objective yang tepat. Pilihan yang benar akan membuat hasil yang didapat lebih sesuai dan budget lebih efektif.

Terima kasih sudah mengikuti thread ini.
Semoga lancar semua hari ini. Sehat-sehat selalu.