Thread by @AlbertoEstevesC

Si el mes pasado hice un hilo resumen de los efectos de #iOS14 en #FacebookAds, en esta ocasión le toca a #GoogleAds.

Aunque Google no ha puesto el grito en el cielo como Facebook, guardan ciertas similitudes en las medidas a tomar.

Dentro hilo
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Los 3 puntos clave:

👎 App Tracking & Transparency (ATT), se pedirá permiso explícito por cada app para usar sus datos.

🔍El usuario podrá ver más detalles sobre el uso que hacen de sus datos

⛔️ El ITP de #Safari, se extenderá a todos los navegadores en #iOS14

¿En qué afecta a #GoogleAds y, por tanto, a los anunciantes?

Básicamente, en una menor capacidad de medición de resultados y de cualificar la segmentación, 2 factores críticos para #smartbidding.

Se estiman caídas del 30% al 70%.

Especial atención al #remarketing.

¿Y qué piensa hacer #GoogleAds al respecto?

👨‍👩‍👧‍👧 Medición agregada

📊 Modelado de conversiones (similar al Aggregated Event Measurement de #FacebookAds)

Y ya nos pone en aviso de que la tendencia presente y futura será la de basar la medición más en estos modelos estadísticos.

Bajando más al detalle, ¿qué restricciones nos encontraremos en la gestión de cuentas publicitarias?

☠️ Adiós a pujar por tROAS en campañas de apps de #iOS14

☠️ Adiós a puja por comisión en #HotelAds (⚠️dejarán de mostrarse en iOS)

⚠️ Limites en el nº de campañas de apps

¿Qué debemos hacer ante este panorama?

✅ Implementar/Actualizar la última versión de Google Analytics 4

✅ Trabajar la medición de 1st party cookies desde nuestro servidor

✅ Agrupar campañas de apps unificando en adGroups de una misma campaña

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✅ Para campañas de apps en #iOS14 con puja tROAS, cambiarla a tCPA

✅ Para una misma app, máximo 8 campañas de iOS.

✅ Para #HotelAds, crear una campaña adicional (superpuesta) pujando a CPC para seguir apareciendo en la app de #GoogleMaps de iOS.

Aunque hay más acciones a tomar, van orientadas a los desarrolladores de apps.

Podéis ver más info aquí:
blog.google/products/ads-c…

Especial agradecimiento a @NatEgido por aportarme gran parte de la información de este hilo.

Como siempre, ¡espero que os sea de utilidad!