#מחקרהתנהגותי לפסח, על מסרים סביבתיים ותחושת חירות
@ShaniAshkenazi @RackMada @MoyalNissim
1/5
מחקר (גילוי נאות - הייתי מעורב בו) ניסה להבין איזה מסר ישכנע אתכם לאמץ התנהגות סביבתית יותר - לדוג למחזר. האם תמחזרו יותר בהמשך למסר שיציג מחזור כחובה או כהצעה? הנה שני מסרים לבחירתכם:
@ShaniAshkenazi @RackMada @MoyalNissim
1/5
מחקר (גילוי נאות - הייתי מעורב בו) ניסה להבין איזה מסר ישכנע אתכם לאמץ התנהגות סביבתית יותר - לדוג למחזר. האם תמחזרו יותר בהמשך למסר שיציג מחזור כחובה או כהצעה? הנה שני מסרים לבחירתכם:
2/5
אם אתם לא אוהבים שאומרים לכם מה לעשות, אתם לא לבד. מסרים ש"מחייבים" אותנו - ומוגדרים כ"אסרטיביים" - מעוררים תחושות לא נוחות של הגבלת החירות שלנו.
רוב מוחלט של סלוגנים של מותגים משתמשים בשפה לא אסרטיבית. אולם, המחקר הראה שדווקא מסרים פרו-חברתיים מאמצים מסרים כאלה>
אם אתם לא אוהבים שאומרים לכם מה לעשות, אתם לא לבד. מסרים ש"מחייבים" אותנו - ומוגדרים כ"אסרטיביים" - מעוררים תחושות לא נוחות של הגבלת החירות שלנו.
רוב מוחלט של סלוגנים של מותגים משתמשים בשפה לא אסרטיבית. אולם, המחקר הראה שדווקא מסרים פרו-חברתיים מאמצים מסרים כאלה>
3/5
ההסבר: נושאים חברתיים/סביבתיים נתפסים כחשובים (בעיני המשווק, גם אם לא בעיני הצרכן) ולכן כדי לתת תחושת חירום, משתמשים בשפה אסרטיבית.
המחקר בדק מתי גישה זו אפקטיבית.
הוא השווה בין סטודנטים לניהול וסטודנטים מהפקולטה לחלקאות - אשר שונים, בממוצע, בתפיסתם את חשיבות נושא הסביבה.
ההסבר: נושאים חברתיים/סביבתיים נתפסים כחשובים (בעיני המשווק, גם אם לא בעיני הצרכן) ולכן כדי לתת תחושת חירום, משתמשים בשפה אסרטיבית.
המחקר בדק מתי גישה זו אפקטיבית.
הוא השווה בין סטודנטים לניהול וסטודנטים מהפקולטה לחלקאות - אשר שונים, בממוצע, בתפיסתם את חשיבות נושא הסביבה.
4/5
הסתבר שכאשר לאנשים חשוב הנושא שעל הפרק (הסטודנטים מהפקולטה לחקלאות) - מסר אסרטיבי יתאים כמו כפפה ליד לציפיותיהם. לא תהיה תחושה של איבוד החירות - להיפך.
לחליפין, אנשים שהנושא פחות חשוב להם (סטודנטים לניהול) ראו במסר אסרטיבי פגיעה בחופש שלהם. הם הגיבו בחיוב רק למסר עדין יותר.
הסתבר שכאשר לאנשים חשוב הנושא שעל הפרק (הסטודנטים מהפקולטה לחקלאות) - מסר אסרטיבי יתאים כמו כפפה ליד לציפיותיהם. לא תהיה תחושה של איבוד החירות - להיפך.
לחליפין, אנשים שהנושא פחות חשוב להם (סטודנטים לניהול) ראו במסר אסרטיבי פגיעה בחופש שלהם. הם הגיבו בחיוב רק למסר עדין יותר.
5/5
לסיכום: למי שחשוב לקדם הנושא הסביבתי - כדאי להבין יותר טוב את קהל היעד. מול מי שהנושא חשוב להם.ן - עדיף להשתמש בשפה מחייבת. מול מי שהנושא פחות חשוב - עדיף להשתמש בשפה עדינה. זה יקטין את הפגיעה בתחושת החירות של קהלי יעד אלה.
חג פסח שמח.
הלינק למחקר:
sss.ulab.edu.bd/msj/wp-content…
לסיכום: למי שחשוב לקדם הנושא הסביבתי - כדאי להבין יותר טוב את קהל היעד. מול מי שהנושא חשוב להם.ן - עדיף להשתמש בשפה מחייבת. מול מי שהנושא פחות חשוב - עדיף להשתמש בשפה עדינה. זה יקטין את הפגיעה בתחושת החירות של קהלי יעד אלה.
חג פסח שמח.
הלינק למחקר:
sss.ulab.edu.bd/msj/wp-content…
• • •
Missing some Tweet in this thread? You can try to
force a refresh
