Utilizamos recomendadores casi a diario: para realizar compras, descubrir canciones, buscar trabajo, encontrar pareja, informarnos... ¿Influyen en nuestras preferencias las recomendaciones que recibimos en estos sistemas o nuestra decisión es libre? journals.plos.org/plosone/articl…
👇
👇
Hace unos cuantos meses, @HelenaMatute y yo abordamos una serie de experimentos para conocer si la recomendación de un algoritmo podía influir en nuestras preferencias por el mero hecho de estar presente
Aunque los sistemas de recomendación no parecen tecnología persuasiva, el uso cada vez más frecuente de algoritmos en nuestras vidas nos hacían pensar que su presencia podía estar afectando a nuestras decisiones
Por eso planteamos 4 experimentos (con una muestra total de 1300 participantes) en los que un algoritmo ofrecía recomendaciones sobre qué candidatos votar en unas elecciones o con quienes ligar
La recomendación del algoritmo, según el experimento, podía mostrarse de dos formas. De manera explícita, es decir, el algoritmo señalaba a algunos candidatos con un distintivo de compatibilidad con los participantes 
O con una recomendación encubierta: exponiendo algunos candidatos en varias ocasiones para que resultaran más familiares a los participantes y los prefiriesen frente a otros candidatos no pre-expuestos
En todos los experimentos, contábamos con una fase inicial para generar confianza hacia el supuesto algoritmo, en la que se hacían unas supuestas preguntas de personalidad a los participantes y se les facilitaba un supuesto informe de personalidad
Y sí, la palabra clave es “supuesto” 🤣porque en nuestros experimentos el algoritmo no existía, el test era inventado y el informe de personalidad, basado en el efecto Forer, estaba redactado vagamente para que los participantes sintieran que se refería a ellos
El motivo era que no nos interesaba testar un algoritmo en concreto sino el comportamiento de las personas cuando creen que hay un algoritmo adivinando su personalidad y haciéndoles recomendaciones en base a ello
El informe de personalidad resultó creíble para los participantes (que lo valoraron con una puntuación media de 6.71 sobre 9) y los preparó para recibir las recomendaciones del algoritmo
Por cierto, los candidatos y los contextos de decisión también eran ficticios por cuestiones éticas
Resumen de los resultados: En el contexto político, nuestro algoritmo lograba influir de forma explícita (distintivo de compatibilidad), mientras que en el contexto de citas resultaba más eficaz la manipulación encubierta (sesgo de familiaridad)
A pesar de estas diferencias entre contextos, nuestra reflexión general es que la recomendación algorítmica, por el mero hecho de estar presente, tiene un efecto en las decisiones
Y aunque nuestros resultados no implican que personas con ideología definida o extrema vayan a cambiar su voto por la recomendación de un algoritmo, sí muestran la capacidad de influencia cuando no existe una preferencia previa
El artículo completo: Agudo, U. & Matute, H. (2021). The influence of algorithms on political and dating decisions. PLOS ONE, 16 (4): e0249454.
DOI: 10.1371/journal.pone.0249454 journals.plos.org/plosone/articl…
DOI: 10.1371/journal.pone.0249454 journals.plos.org/plosone/articl…
Notas, referencias y aclaraciones
--
Aunque el artículo nace de mi tesis, de la que @HelenaMatute es directora, sus vinculaciones con #bikolabs son infinitas. Por lo que en él tb se recogen las miles de conversaciones con @patxangas en el Estudio de Investigación de @biko2
--
Aunque el artículo nace de mi tesis, de la que @HelenaMatute es directora, sus vinculaciones con #bikolabs son infinitas. Por lo que en él tb se recogen las miles de conversaciones con @patxangas en el Estudio de Investigación de @biko2
La imagen del candidato es una fotografía con licencia CC BY 2.0, nombre DSC_3929.jpg y autor Jean-Simon Asselin. flickr.com/photos/acelain…, perteneciente al dataset público de Karras, Laine & Aila (2018). A Style-Based Generator Architecture for Generative Adversarial Networks
En los experimentos se utilizaron solo fotografías de los candidatos porque, aunque son muchas las variables que influyen en las decisiones de voto o pareja, el aspecto físico tiene en ellas un peso mayor del que creemos ;-) y es una variable fácil de controlar experimentalmente
Las preguntas de personalidad se extrajeron de testpolitico.com/test/ o de theanatomyoflove.com/relationship-q… según contexto, mezcladas con ítems del antiguo Hunch.com
Más información sobre el efecto Forer. Forer, B. R. (1949). The fallacy of personal validation: a classroom demonstration of gullibility. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 44(1), 118–123. doi.org/10.1037/h00592…
• • •
Missing some Tweet in this thread? You can try to
force a refresh
