¿Qué tienen q ver la manteca y el bidet? Acá una pista: La clase alta porteña en tiempos d "tirar manteca al techo" adoptó el uso de este invento francés que hoy es parte de la idiosincrasia criolla. Y si hay un experto en el tema ese es Ferrum, d la familia Viegener [Abro hilo]
Si bien no se cuenta con estadísticas oficiales, el mercado de todo tipo de piezas de porcelana, desde un inodoro, un depósito, un lavatorio hasta el famoso bidet ronda las 3,8 millones al año y @ferrum_noticias es la marca líder 
Ferrum pertenece a la familia de origen alemán radicada en la Argentina Viegener, a través de una holding denominada FV por
Franz
Viegener
Su precursor
Franz
Viegener
Su precursor
Los inicios de esta historia, se remontan a 1899, cuando Franz Viegener fundó en Attendorn, Alemania, la firma Franz Viegener II imprimiendo sus iniciales “FV” como marca de sus productos
Uno de sus hijos, del mismo nombre, emigró a la Argentina después de participar en la Primera Guerra Mundial. Con tan solo 22 años y una Alemania devastada, decidió venir a la Argentina. ¿El objetivo? Probar suerte con la entrega de tierras para colonización
En la Argentina solo unos años antes, el Gobierno Nacional había creado Ferrum, Industria Argentina de Metales SA para la producción de caños, pero la crisis global producida por el inicio de la Primera Guerra Mundial afectó los ingresos de la nueva empresa
Por su parte, las tierras que consiguió Franz eran en el valle del Río Covunco (NQN), pero un bróker alemán lo estafó y tuvo que viajar de vuelta a hasta Buenos Aires sin dinero. Allí, hizo trabajos varios desde ayudante de cocina, lavaplatos, mozo, che pibe, lo que sea...
Su suerte cambió cuando el abuelo le mandó un poco más de dinero desde Alemania y empezó un negocio de importación de cuchillería y artículos de ferretería. Le fue bien! 🔪
En la Argentina de ese entonces, el esquema impositivo era muy sencillo. No había impuestos a las ventas ni a las ganancias. Presidía el país Marcelo Torcuato de Alvear
El gobierno nacional lo recibía todo a través de derechos de importación y de exportación. Esos impuestos empezaron a aumentar, con la cual Franz decidió montar una pequeña fundición de bronce en la calle Salguero
Antes, le escribió una carta a su noviecita en Alemania diciéndole que se había afincado y le propuso matrimonio. Se casaron allá y volvieron juntos ⚓️
La fundición anduvo bien hasta 1929. La crisis le pegó duro. Tan duro que tomó la decisión de cerrar todo. Envió a la familia, que eran ya cuatro hijos, de regreso a Alemania, pero cuando también estaba por volver la suerte cambió
Franz recibió dos grandes órdenes de compra y les escribió que regresen porque el negocio iba a repuntar. A partir de ahí empezó una prosperidad creciente para @FVGRIFERIA
Por su parte, en 1929 Ferrum adquiere la firma Skalla y Cía, fabricante de bañeras, lavatorios y otros artículos de hierro enlozado. obras de mejora de la fábrica y demás instalaciones
En 1936, la familia Viegener también sale de compras y adquiere el predio donde aún funcionan las oficinas de FV. Dos años más tarde, importó maquinaria de última tecnología de Checoslovaquía
Esto le dio una ventaja tecnológica y de costos muy importante respecto de sus competidores. que eran Talleres La Unión, una fundición muy grande, y la firma Piazza Hermanos
Después de la Segunda Guerra, en Alemania había una gran desocupación y una gran disponibilidad de
personal altamente calificado.
Franz puso un aviso en el diario alemán y se fue a buscar profesionales...
personal altamente calificado.
Franz puso un aviso en el diario alemán y se fue a buscar profesionales...
A partir de 1949, eso aportó más calidad a la gestión y los productos. Pronto llegó un momento de gran prosperidad para FV con retornos netos del 20% anuales
La fábrica inicial de solo 300 m2 cubiertos en 1936 había alcanzado los 5000 m2 para 1950, pero aún faltaba un tiempo para desembarcar en el negocio de los sanitarios de baños como el afamado bidet #Numeritos
A inicios de la década del 50, Ferrum lanzó su línea de sanitarios de cerámica, división que lo convertiría en líder del mercado, pero aún no pertenecía a los Viegener sino que era dirigida por el clan Shaw
En 1955 Franz o Francisco dejó de trabajar. A diferencia de otros fundadores, él dejó de trabajar en serio y sus 10 hijos tomaron las riendas de @FVGRIFERIA
Uno de los principales competidores, Talleres La Unión se había fundido durante el peronismo y poco tiempo después la empresa era la líder en grifería de todo el país
El 27 de agosto de 1962 fallece -quien probablemente sea el primer hombre de negocios en ser declarado Santo por la Iglesia Católica, Apostólica y Romana- el director titular de Ferrum don Enrique Ernesto Shaw
Apenas cuatro años más tarde, Franz Viegener también falleció, pero en un accidente de tránsito. Tenía 68 años. Si bien la empresa ya era una sociedad anónima, bastante antes de morir había donado un décimo a cada uno de los hijos
El desafío en ese momento fue en qué forma accionistas, que a su vez ocupaban cargos de distintas jerarquías en la empresa, convivían sin el patriarca
En el año 1960 se había comprado un terreno, cerca de Pilar, de 100 hectáreas para “huir” de la zona residencial donde se asentaba la primera fábrica. [@FVGRIFERIA Pilar hoy👇]
Entre 1960 y 1990 todo el crecimiento se financió con recursos propios y la renovación de maquinaria con préstamos a 4 o 5 años de instituciones alemanas. Argentina sufrió un gran cierre en materia económica en todos esos años
Si en 1942 había solo 100 empleados, para 1962 eran 600 y solo seis años más tarde 800
La participación de mercado en los años 60 llegó al 65% en algunos momentos y en 1965, FV abrió un centro de distribución en San Pablo, Brasil
#Numeritos
La participación de mercado en los años 60 llegó al 65% en algunos momentos y en 1965, FV abrió un centro de distribución en San Pablo, Brasil
#Numeritos
En 1973 FV también incursionó fuertemente en los mercados andinos, Bolivia, Perú, Ecuador y Colombia. Hoy, se conoce como @FVAndina
Ecuador fue el lugar elegido para montar la primera planta propia fuera de Argentina. Hasta hace solo unos años, según datos oficiales, sumaba 1150 empleados y facturaba más de 4 millones de dólares mensuales con ganancias netas del 10% #Numeritos
La adquisición de Ferrum llegaría recién en 1984. La firma tenía un 80% del mercado de sanitarios y significaba un gran salto para la familia Viegener @ferrum_noticias
Ferrum tenía dos plantas y 2600 personas. El pasivo que había era un potencial de juicios laborales gigantescos. Hubo un retraso inmenso en inversiones en tecnología y una enorme cantidad de intereses
Ferrum pertenecía a un pool de bancos desde hacía décadas y estaba plagada de “kioscos” que la hacían muy ineficiente con los salarios más altos de la Argentina
La empresa ya estaba empezando a tener dificultades financieras serias, y el pasivo laboral empezaba a insinuarse
La empresa ya estaba empezando a tener dificultades financieras serias, y el pasivo laboral empezaba a insinuarse
En esos años, FV también compró Introductora de Buenos Aires el productor de la sal Dos Anclas. La compra se hizo por una licitación en el Banco Citi de una deuda que se le ejecutó a la familia Capozzolo
Las dos adquisiciones Ferrum y “Dos Anclas” aportaron cerca de 10 millones de dólares mensuales de ingresos al ahora Grupo FV
Ferrum ya cotizaba en Bolsa y si bien la familia Viegener logró resolver el conflicto en el plano laboral (incluyendo al menos mil despidos) faltaba la pata financiera
La buena reputación con los bancos alemanes, le abrieron la puerta al IFC en los 90 como nueva fuente de financiamiento a tasas razonables
Pero 2001, Argentina y pasaron cosas. El 28 de noviembre de ese año Ferrum se presentó en convocatoria. “Nos costó mucha emocionalidad, xq nunca ocurrió en la historia de la empresa”, confesó uno de los hijos del fundador lanacion.com.ar/economia/concu…
Sin embargo, en 2002 todos los pasivos de otro tipo y los intangibles se fueron; y este que se fue dando como consecuencia del arreglo de lo financiero. La restructuración de la empresa rondó los 100 millones de dólares #Numeritos
De los cuales, 37 millones fueron lo que quedó del sistema bancario, después algunos de esos 37 se arregló y quedaron en 32.
El resto salió de recursos propios, pero fueron 10 años de sacar cero honorarios y cero dividendos
El resto salió de recursos propios, pero fueron 10 años de sacar cero honorarios y cero dividendos
Vender nunca fue una opción. ¿El riesgo? Que ingrese un competidor y resienta también el negocio de la grifería 🚿
No existen significativas sinergias entre Ferrum y FV ya que operan con canales de distribución distintos, @FVGRIFERIA con mayor cantidad de minoristas, mientras que @ferrum_noticias con mayor concentración de distribuidores
El 48,68% de Ferrum sigue en manos de los cuatro grupos familiares de la segunda generación de la familia Viegener que controlan la mayoría accionaria del holding FV. El resto en la Bolsa porteña, así que pueden ser socios
Acá una pista de cuántos bidets vende Ferrum, dueña de más del 50% del mercado local, según su último balance trimestral #Numeritos
A su vez, los números del balance 2020-21 para los primeros 9 meses muestran resultados muy positivos en comparación con el ejercicio previo #FERR 🛀🚽
El Grupo FV de la familia Viegener tiene un siglo de trayectoria en la Argentina, ventas globales estimadas en al menos US$ 250 millones y 5000 colaboradores alrededor del Planeta #FV #Ferrum #PEISA #DosAnclas
Una de sus últimas apuestas fue la compra PEISA, dedicada al acondicionamiento climático de edificios, en 2017, hasta entonces en manos de la familia Kaufman
La tercera generación está al mando del holding son tres primos hijos de dos hermanos mayores, hijos del fundador. Guillermo Viegener preside la compañía
Me encantan estas empresas de familia que con un bajísimo perfil invierten, producen, agregan valor, generan empleo e incluso exportan construyendo la Argentina posible, la Argentina que queremos 🛀🇦🇷🙌
Para los menos habidos de la lectura acá les dejo una nueva entrega de mi podcast con un resumen de la historia y algunas perlitas open.spotify.com/episode/0DmNzE…
@KulfasM @carocastro79 @Poggi @lacha @infobae @danielhadad @CostaAugusto9 @redcame @Mig_Acevedo @IdeaArg @produccion_arg @FMediterranea @SilviaTorresC @asalvatto @EndeavorArg #HiloDeDomingo #LaArgentinaPosible 🚽☝️
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