Thread by @NIWA_KAORU

広告の炎上する理由がこんなにわかっていいのかしら？ ～「今日の仕事は楽しみですか」も、宇崎ちゃんの巨乳に戸定梨香の乳揺れも「反感」を作られる仕組みは同じ！～おっぱいの記号論｜丹羽薫 @NIWA_KAORU #note

書きましたよ～。炎上する仕組みの完全解読です
note.com/niwakaha/n/n8d…

「今日の仕事は楽しみですか」が炎上した法則がわかれば、宇崎ちゃんに戸定梨香もなぜ炎上したか「あ～なるほど」とわかるのです。炎上する仕組みをおさえて、この不快感が加速するSNS世界をサクッと軽快に生きていこうという企画です。

「今日の仕事は楽しみですか」というコピーの中にいくら炎上した意味を考えても、答えは出ない。それは宇崎ちゃんの「おっぱい」をいくら分析しても、その中に「好きだからかまってほしくてウザいことしちゃう」といった「宇崎ちゃんは遊びたい」という作品魅力が詰まってないのと一緒なんですね、

「今日の仕事は楽しみですか」が取り下げられたとき、妙に活気づいたのがフェミニズム界隈だ。表現の自由戦士は静かだな？？」「あんたらの大嫌いな不快という“お気持ち”じゃないの」と煽り始めた。しかし②ならば単なる「当たると思って作った広告企画が、失敗した」というよくあるだけの話になる。

こういうのですね、そもそも批判するのは言論の自由だし、不快だと思うこと自体は内心の自由なんですが。それを「こういう不快なものは、○○に悪影響があるから～」ともっともらしい社会正義を持ち出して、「公共の場所にふさわしくない」「ゾーニングだー」と排撃活動した人がいるんですか？となる。

そもそもこの広告。「事件は現場で起きてるんじゃない！SNSで起きてるんだ！」というべきもので品川駅「社畜回廊」ではほとんど話題になってなかった。実際に見てない人が騒ぎ始めたのだ。特にこのツイートが元広告を上書きする「名コピー」だった。イメージを決定づけてしまった。

「社畜回廊」という人々のインプレッションを稼ぐパワーワードに、デジタルサイネージ広告のサイバーパンク感に、「ディストピア」という最高のお題をつけた。ヤフーリアルタイム検索でみたらわかるが、このツイートこそが広告の負の方向性を決定的に位置づけてしまったといって過言ではない

だが、そもそも「一部切り取りだ！」とかいわれたのだが、この画像は、広告主自身がツイートしたものなんだよね。
そして「品川駅コンコースを全面ジャック」とCEO自身がなんだかずっと表示されているようなイメージを与えた。ある意味、広告意図でもあったのだ。

そもそもが「広告というのは広告した事実自体が広告になる」のだ。
どういうことかといえば以下のツイートだ。読売新聞に反ワクチンの広告がのったことがある。すると、「私達は全国紙にのっただけの運動なのだぞ」と、その事実自体が運動に権威をつけ、宣伝に使えるということだ。

よくあるセールストークに「今日の新聞一面広告で～」とか「テレビCMで有名な～」というやつと一緒である。宣伝されている事自体が、また新しい宣伝になる。広告には二種類の効果がある。宣伝自体も効果あるが、忘れがちなのは、「その広告を、流しているという事実自体の効果」である。

そもそも品川駅のデジタルサイネージの広告だが、別に高くない。税込１１０万円ほどからだ。それだけの金額で、アルファドライブ社は、「今日から、品川駅コンコースを全面ジャックして僕らのメッセージを発信していきます」と「何やらすごいことをはじめる」印象をもたせて宣言したわけですね。

そしてインパクトある写真を作って、SNSで流した。「私達は品川駅のサラリーマンたちが通勤で疲れた感じで歩くようなコンコースに、こうしたメッセージを投入している尖った企業なんですよ」とアピールした。すなわち、その空間の媒体を選んだこと自体を強烈なメッセージにしようとしたわけです

つまり「広告は、広告をした事実自体が広告になる」という効果をより重視していた可能性がある。
いくら投入したかわからないが、たかが最低価格１１０万円からの広告をうつだけで、SNS上でさらにそれに数倍数十倍するようなバズをうみ、そちらを宣伝効果として重視していたとしたらどうだろう？

だから「あの写真は切り取りで～本当は～だから叩いた人は～反省しなさい～」は一般人の仕草としては別によいが、マーケターの視点では全然ない。なぜなら、あの「社畜回廊」な「ディストピア」写真自体がSNSへむけた広告そのものだからだ。ここまでnoteで無料で詳しくかいているので是非読んでほしい

「今日の仕事は楽しみですか？」という程度のコピーが炎上したのに、１９８９年には「２４時間、戦えますか」という栄養ドリンクのコピーは別に炎上しなかった。「２４時間、戦えますか」は人気コピーになれたのに、「今日の仕事は楽しみですか」は不快感が殺到し「炎上」した決定的な違いはなにか。

「今の時代の人々は傷つきやすくて、すぐお怒りが発生するんですよ！表現にはもっと細心の配慮が必要なんですよ！」みたいな言い方があるがそうだろうか？別に今の人間がバブル期より怒りやすいなっているわけではない。実は、「今日の仕事は楽しみですか」は炎上するべくして炎上した広告である。

「今日の仕事は楽しみですか」は共感をあつめるための「仕掛け」がことごとく外れている。なぜ炎上したか、すっきりわかりやすく解説しています。これ以上の解読はないでしょう。そして。その法則性から、宇崎ちゃんに戸定梨香もなぜ炎上したかわかる炎上の法則と仕組みを完全解読しています。

実は「今日の仕事が楽しみですか」の「炎上するべくして炎上する仕組み」を逆用しているのが、今のフェミニストたちなんですよね、有料部分はそういう話をかいています。宇崎ちゃんのおっぱいが炎上した理由はなにか。是非、ご一読ください。そして、我々のおっぱいを守ろう！
note.com/niwakaha/n/n8d…

戸定梨香も同様だ。「彼女」は一年以上前から活動していたが、その期間になにも苦情はなく交通安全動画が公開されてからも一ヶ月半はクレームはなかった。ところがフェミ議連が「乳がでかくて揺れる女は性犯罪を誘発する」と言い出すと一気に叩きの空気が形成される、その炎上の仕組も解明してますよ

noteの記事のコメント欄に、竹崎さんが、詳細なレビューを書いてくださっております。私の言葉より、そちらのほうがよいと思いますので、読もうかな～と悩んでいるひとは参考にしてみてくださいね。

「広告論として面白かった」という声をいただきましたが、私はかつて広告屋（社畜）だったので冥利につきますね、実際の例でわかりやすく、マクルーハンの「メディアはメッセージである」とはどういう意味か。いつもどおり無料部分だけでも楽しめます。スキやシェアで応援おねがいします～