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Apr 28 • 12 tweets • 6 min read
Contrairement aux plateformes de streaming #SvoD, les chiffres du 1er trim.2022 de #Spotify semblent démontrer une résilience plus forte de l'offre #audio que celle de la #SvoD, plus fortement impactée par le nbre d'acteurs présents sur ce marché (+ de 5 fois plus nombreux)
@Spotify tire son épingle du jeu sur un marché économique mondial fortement pénalisé par la guerre en Ukraine après la pandémie #covid19 qui n'est tjrs pas jugulée !
Le leader du streaming audio affiche un CA en hausse de 24% au 1T 2022 en glissement annuel à 2,661 milliards € Image
dont un CA sur ses abts Premium en progression de 23% en glissement annuel pour atteindre 2,379 milliards €. Au total, la plateforme affiche désormais 422 millions d'utilisateurs actifs en progression de 19% en glissement annuel et de 4% par rapport au précédent trimestre. Image
Le nbre d'abonnés Premium a augmenté de 15% en glissement annuel pour atteindre désormais 182 millions abonnés (incluant la réduction d'environ 1,5 million de cptes suspendus en Russie) contre 180 millions au trimestre précédent.
L'ARPU Premium a augmenté de 6% en glissement
annuel au 1er trimestre 2022 et de 3% en glissement annuel à taux de change constant. Une progression essentiellement due en raison des augmentations opérées sur l'ensemble des offres d'abts appliquées sur ces différents marchés matures.
Un autre chiffre marquant, concerne les revenus publicitaires de #Spotify en glissement annuel qui progressent de 31% même si ces derniers sont en retrait de 28% à 282 millions € par rapport au 4T 2021 (394M€) historiquement le trim. le plus fort de bcp de secteurs marchands.
Mais c'est surtout le poids désormais que ces revenus publicitaires prennent ds le CA total : 11% !
La progression a été à 2 chiffres chaque trimestre de 2021 et ce 1T 2022 bat un record en % par rapport à celui du 1T 2021 avec une progression de +30,56% !
La progression des revenus publicitaires résulte de la montée en puissance de l'offre commerciale de sa place de marché « Spotify Audience Network » sur un plus gd nbre de marchés et qui permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires sur l'inventaire musical
mais aussi #podcasts de la plateforme pour toucher les consommateurs et plus particulièrement les auditeurs des podcasts maison (Exclusifs et Original #Spotifypodcasts) car contrairement à la musique où les placements publicitaires ne sont possibles que sur les abonnés Freemium,
la publicité sur les #podcasts Exclusifs et Originals sont eux ouverts aux placements pub programmatiques !
Ainsi, il y a de gdes chances de voir les revenus publicitaires de #Spotify progresser de trimestre en trimestre, au fur et à mesure que sa base d'abonnés
et son audience grossissent !
Mais peut-être plus grave, les parts de marché que Spotify prend sur le marché publicitaire audio se font essentiellement sur un marché de substitution (transfert) car les investissements publicitaires globaux des marques ne progressent pas plus !
Une autre façon de voir l'importance de la publicité sur @Spotify consiste à examiner l'évolution des seuls revenus de la publicité depuis 2019 :
2019 ►675M€
2020►760M€
2021►1,208 milliard €
2022► consensus des marchés + de 2 milliards € !
newsroom.spotify.com/2022-04-27/spo…

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Apr 29
L'étude d'Umar Iqbal, un chercheur postdoctoral et son équipe (8 chercheurs dotés de compétences interdisciplinaires travaillant ds 4 universités américaines différentes) montre comment #Amazon bafoue ses politiques de confidentialité en utilisant les
theverge.com/2022/4/28/2304…
données vocales des utilisateurs à partir de son service #Alexa.
Ces chercheurs ont créé des personas cibles (la persona est la représentation fictive d’un membre appartenant à un grpe de personnes aux comportements, motivations et objectifs proches, utilisée en marketing Image
publicitaire pour créer des profils ) pour leurs recherches, afin de découvrir comment #Amazon collectait et utilisait exactement les données échangées entre les locuteurs d'enceintes vocales et les serveurs #Alexa. Cette étude révèle également que les publicités ciblées
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Apr 28
A fin 2021, d'après @_mind, moins de 22% des titres de presse d'information politique et générale (#IPG) mettaient en avant le crédit d'impôt pour l'abt à un titre de presse ( égal à 30% des dépenses engagées dans le cadre d'un 1er abt) sur leur page de prise d’abonnements alors Image
que la loi a promulgué ce dispositif à compter du 7 mai 2021 (Décret n°2021-560), après que la profession via l'Alliance de la Presse d'Information Générale (#APIG) réclamait un soutien massif de l'Etat (@MinistereCC ) au pic de la crise sanitaire de 2020 #covid19. Image
On peut en déduire que le secteur était plutôt en attente d'une aide d'une tout autre nature, car le fait de ne pas mettre en avant ce dispositif, laisse à penser que les éditeurs avaient conscience que cette mesure serait d'une portée très limitée auprès des consommateurs ! Image
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Apr 28
Le spécialiste suédois des livres audio @storytel qui avait racheté la plateforme américaine @audiobooks_com en fin d'année dernière, annonce des résultats en forte hausse pour son 1er trimestre 2022, +35% à 699 millions de couronnes suédoises (67,27 millions €) en Image
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Apr 12
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Mar 30
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