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La carta que está enviando Vox en su propaganda electoral para el #28A es un resumen perfecto de su estrategia:
1) Magnificar los problemas del país
2) Presentarse como la única solución a esos problemas
3) Enmarcar el voto como una elección entre 2 opciones: Vox VS los demás
1) Magnificar los problemas del país
2) Presentarse como la única solución a esos problemas
3) Enmarcar el voto como una elección entre 2 opciones: Vox VS los demás
Un breve análisis del texto de la carta para explicarlo. Cuando hablo de magnificar me refiero a frases de la carta como:
- Uno de los momentos más críticos de su historia
- Han conducido a España hasta el precipicio
- Golpe de Estado
- La nación está en peligro
- Uno de los momentos más críticos de su historia
- Han conducido a España hasta el precipicio
- Golpe de Estado
- La nación está en peligro
- No es la única amenaza que acecha nuestra libertad
- Inmigración ilegal alentada por las élites globalistas
- Feminismo supremacista que atenta
- Los medios se han convertido en instrumentos de propaganda al servicio del poder
- Inmigración ilegal alentada por las élites globalistas
- Feminismo supremacista que atenta
- Los medios se han convertido en instrumentos de propaganda al servicio del poder
La enumeración de problemas utilizando este lenguaje enmarca cualquier opción política que no sea Vox como una pérdida segura: España está al borde del colapso y ningún partido ha sido capaz de impedirlo.
Seguir confiando en ellos significa seguir perdiendo.
Seguir confiando en ellos significa seguir perdiendo.
El siguiente paso es presentarse como la solución a los problemas.
Para ello utilizan un recurso muy sencillo: si encajas en está descripción, eres de los nuestros, piensas como nosotros y quieres solucionar esta situación.
Para ello utilizan un recurso muy sencillo: si encajas en está descripción, eres de los nuestros, piensas como nosotros y quieres solucionar esta situación.
El lenguaje cambia y se vuelve mucho más inspirador:
- La España de las personas que madrugan, que creen en la libertad
- Los españoles que creen en el esfuerzo y en el trabajo
- Españoles sin miedo, ni al presente ni al futuro
- La España de las personas que madrugan, que creen en la libertad
- Los españoles que creen en el esfuerzo y en el trabajo
- Españoles sin miedo, ni al presente ni al futuro
La descripción incluye incluso un paralelismo a la campaña del "Leave EU" durante el referéndum del Brexit:
"Dispuestos a tomar las riendas de su vida y de nuestro país" se asemeja al mensaje "Take back control", el lema oficial de aquella campaña.
"Dispuestos a tomar las riendas de su vida y de nuestro país" se asemeja al mensaje "Take back control", el lema oficial de aquella campaña.
En el párrafo final vemos como Vox es consciente de que se trata de una opción política arriesgada. Esta frase lo refleja bien:
"Apelo a tu confianza para que votes por España con la fuerza de tus convicciones y la valentía de un español"
"Apelo a tu confianza para que votes por España con la fuerza de tus convicciones y la valentía de un español"
El lenguaje es revelador. Según su propia carta, votar a Vox requiere confianza y valentía: es arriesgado, hay que atreverse, requiere confiar en algo que en principio es dudoso.
Vox se dirige al indeciso, al que duda.
Le alienta a ser valiente y confiar.
Vox se dirige al indeciso, al que duda.
Le alienta a ser valiente y confiar.
La carta termina buscando enmarcar el voto entre dos opciones.
"Hoy ya no se trata de partidos, se trata únicamente de España"
Con esta frase cambian el marco de elección: Vox no quiere que se decida entre partidos sino que se decida entre planteamientos para España.
"Hoy ya no se trata de partidos, se trata únicamente de España"
Con esta frase cambian el marco de elección: Vox no quiere que se decida entre partidos sino que se decida entre planteamientos para España.
De esta manera Vox plantea 2 opciones de voto para estas elecciones:
1) Pérdida segura: los partidos que atacan (o no defienden) a España
2) Opción arriesgada: los que defienden España (Vox)
Finalmente animan al votante a defender a España, es decir, a votar a Vox.
1) Pérdida segura: los partidos que atacan (o no defienden) a España
2) Opción arriesgada: los que defienden España (Vox)
Finalmente animan al votante a defender a España, es decir, a votar a Vox.
Como decía antes, el lenguaje es revelador. Analizándolo se entienden debilidades y fortalezas y como se camuflan unas y se potencian otras.
Vox, como muchas otras opciones políticas arriesgadas, sabe a quién dirigirse, qué decir y cómo decirlo.
Vox, como muchas otras opciones políticas arriesgadas, sabe a quién dirigirse, qué decir y cómo decirlo.
Aquí analizo con más profundidad campañas de opciones políticas arriesgadas y explico porqué plantear dos opciones suele funcionar:
Y aquí dejo el artículo donde hablo sobre como tomamos decisiones en entornos de incertidumbre:
medium.com/@hugo_saez/la-…
medium.com/@hugo_saez/la-…
Hace un par de días @kikollan hablaba en Twitter sobre se la importancia de los indecisos en estas elecciones: han aumentado tanto en volumen general como en porcentaje en la derecha ideológica.
De ahí que muchos partidos apelen con mensajes de “valentía” en sus comunicaciones a personas indecisas.
Más sobre los indecisos en este artículo:
elpais.com/politica/2019/…
Más sobre los indecisos en este artículo:
elpais.com/politica/2019/…
