Thread by @gastonriera

1 RT = Comentario o reflexión sobre mi experiencia en:

- SEO (Básico, advanced, technical)
- Trabajando como Freelance, agency e in-house (Mercado libre(!))
- Viví 6 años de ingresos online y sin jefes/clientes.

A ver hasta dónde me exprimen

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1- SEO, cómo industria/profesión, está perjudicado por la visión "tradicional" de marketing.

-> Donde se apuesta alncortisimo plazo y no al largo plazo

Peor aún! Se espera que, por gastar millones en publicidad, haya beneficios o "atencion privilegiada" por Google orgánico.🤦‍♂️😔

2- Linkbuilding no sirve a escala.

Es un grandísimo error creer que con links vamos a ser exitosos en Google orgánico.

¿Pensas diferente? Citame y debatamos

3- LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO NOS HACE DAÑO!

Google ya evolucionó lo suficiente para priorizar un sitio q hace mejor las cosas en seo!
Hay una relación en los sitios de "autoridad alta" con el peso de marca: los usuarios lo eligen por la marca, no xq Google lo dice!

4- Seguir usando métricas privadas, QUE NO REFLEJAN EL ALGORITMO DE GOOGLE, como DA, UR, TF o "Riera-rank" nos llevan a la prostitución de la profesión y que nos midan por números que no reflejan el comportamiento de Google organic.

5- Hay 4 tipos de personalidades en SEO:
- Junior: "Posicionar en todo y traer visitas"
- Senior: "Rankear con conciencia y traer conversiones"
- Manager/Leader: "Proyectemos trafico+ganancias en el futuro"
- Proyectos propios: "generar dinero rápido y fácil. Iterar"

6- Vivir de ingresos online, en la comodidad de tu casa ES PERFECTAMENTE POSIBLE. Pero, pero, pero.. NO HAY METODOS ni SOLUCIONES MAGICAS!

Probé, compré y gasté unos buenos morlacos en cursos, guías y magias. Ninguno sirve

Hay q arremangarse y probar, encontrar lo q te resulte

7- LAS PBNs SIRVEN!

¿Cómo? Sí, claro que sirven las PBN. Pero es una estrategia a cortísimo plazo y no lo se puede abusar de ellas.
Tuve una PBN con +15 sitios, en +15 hostings, +15 todo. No había unión, hasta me conectada desde diferentes IPs con VPN.

8- Las PBN tienen ROI ALTO, pero con costos de mantención ALTISIMOS.

Encontrar ese SweetSpot es el mayor de los desafíos.

9- NADIE, pero NADIE que tenga una PBN de calidad te venderá un enlace.

(o bien te quiere cobrar miles de dolares)

La regla es de oro:
- Cuánto más facil de conseguir, peor enlace es.

Esta es una regla de la mejor estratega en linkbuilding que conozco: @CostanzaMartin.

10- Dejemos de insistir en LOS ESTUDIOS SOBRE FACTORES de posicionamiento.

Las generalizaciones es lo que hace nuestro trabajo más y más dificil.
Google es excepcionalmente bueno porque no generaliza, es más ellos mismos dijeron que posicionan POR BUSQUEDA no en general.

11- Voice search ES UN FIASCO en el corto plazo.

Entendamos que las búsqueda s voice todavia NO SE HACEN para BUSQUEDAS TRANSACCIONALES.

Si bien hay posibilidad q se genere un hábito, falta llegar al tipping point.

Material de lectura: es.wikipedia.org/wiki/Difusi%C3…

12- El tráfico orgánico DESKTOP SE VA A CERO!

Sí, aceptemoslo y dejemos de mirar cómo son los rankings en Google Desktop!

El propio G está haciendo esfuerzos para que se hable sólo de Mobile.
Mäs del 50% de los sitios ya están en Mobile-First Index

https://twitter.com/BermanHale/status/1126544041640747009

13- Google cada vez NOS DARÁ MENOS TRÁFICO!

Sí, ellos ya no son una plataforma de búsquedas... Son una plataforma para resolver dudas.

- Pasó con clima
- Pasó con viajes
- Pasó con personas famosas..
- Pasará en otras cosas...

Google busca q salgan de su plataforma

14- El SEO necesita UNA MENTE CURIOSA

Aceptemos q no tenemos la información tan fácil ni certera como en otras profesiones.
No necesitas ser Licenciado, master, ingeniero, psicologo ni programador.

CUIRSOSO!
Entender cómo funciona y hacer q las cosas sucedan

15- Principales palancas para mejorar los rankings?

1- internal linking
2- velocidad de carga
3- RESPONDE LA CONSULTA DEL USUARIO

16- NO HAY una ÚNICA herramienta para SEO.

Las mejores, a mí criterio y en su tarea puntual:

- Search console
- Google Analytics
- Excel/google sheets
- Screaming frog
- ahrefs
- semrush

Y si, Google. GOOGLEÁ MUCHO!

17- SEO no es producto, marketing, contenidos ni UX.

SEO atraviesa todas las gerencias. Ubicarlo en una u otra es una formalidad y comodidad

Piensen en el usuario! De ahí se desprenden los accionables.

¿Hiciste un proceso de compra completo? Cuáles son los puntos de fricción?

18- En Argentina estamos 5 años atrás de España y 10 años atrás de USA

En términos de desarrollo de la comunidad y el entendimiento de las compañías de la necesidad.

Es verdad. Estamos corriendo por detrás.

19- SEO NO ES LA PRIMERA NECESIDAD si estás comenzando con un proyecto.

El drawback que tiene SEO es que demora algunos meses en verde los efectos.

Muchas veces es mejor mejor consejo fortalecer el negocio con ads que con SEO.

20- SEO Y SEM NO SON ENEMIGOS!

Con sem no te ayuda directamente a mejorar posiciones
SEO ayuda indirectamente a mejorar el bidding.

21- SEO AGENCY> IN-HOUSE> NICHOS

Esto es xq el AGENCY piensa más globalmente en equipo, revenue y cliente.
In-house tiene muchos más recursos y un ambiente más controlado

Nichos, en gral, hacemos lo necesario para q las ganancias vengan rápido.

22- REDES SOCIALES NO AYUDAN A POSICIONAR.

esto se cae de maduro. No sé pasan las señales de pagerank (hay nofollow por todos lados).
Twitter posiciona el mismo, hay algún convenio turbio entre G y TW

23- Las URLs pesan MUY POCO para cómo ranking signal.

Esto no lo digo yo. Lo dijo @JohnMu en un webmaster hangout.

https://twitter.com/DeepCrawl/status/1125362575775076352?s=19

24- Montar Screaming Frog en un server fue mind blowing.

Recomiendo a todos que lo hagan, cuando el sitio supera los 50k URLs en un crawl.. un S3 de Amazon (muy potente y costoso) o en un vps de esos de (20usd/mes).

25- Si Google no puede acceder a tu sitio por 3 días, YOU ARE GOING DOWN! 👎

Posibles causas?
- block google bot
- server caido
- server rechazando a googlebot

Moraleja? Mira bien de cerca tu servidor.

Pro-tip: uptimerobot.com 😎

26- No hay una receta única para SEO. Menos aún se pueden aplicar los mismos accionables según:
- tamaño de la competencia
- tamaño del sitio( en cantidad de páginas)
- mercado ( ecommerce, viajes, nichos..etc)
- presupuesto de desarrollo

27- Salgan de la cueva y vénganse! Necesitamos difusión!

En LATAM hay una escasez tremenda de profesionales SEO. Hay muchos excelentes SEOs q no son conocidos.
Sigamos apoyando eventos que ayudan a esto!
Algunos de Argentina:
- seocamp
- seoday
- podcast #LaMaquinaDelSEO

28- SEO AGENCY = educar clientes.

Mucho tiempo operativo q lo invertis explicando q SEO no es SEM.
Temas recurrentes:

- SEO =! SEM
- No hay atajos
- No se puede llamar a Google y que nos expliquen
- Linkbuilding no sirve si el sitio carga en 10segs
- Sí, hay q modificar la web

29- BASTA DE ESTUDIOS GENERALISTAS en factores de posicionamiento

Repetimos q no hay una misma estrategia para todos los mercados. Y seguimos haciendo estudios de:
- La existencia de H1 y el rank
- # de palabras x pág y el rank
- # links x pág y el rank

Correlation != Causation

30- SEO VA A DEJAR DE EXISTIR tal como lo conocemos.

Ya no es novedad, nuestra industria está volcandose a los datos. Mi perspectiva es que en unos años en vez de SEOs, seremos data scientist q saben mucho sobre Google.

31- LUGARES PARA APRENDER SEO

- GOOGLE

32- Addons para Chrome que me hacen la vida más fácil en SEO:

- Redirect Path, github.com/tulios/json-vi…
- Web Developer, chrispederick.com/work/web-devel…
- Canonical URL detector, chrome.google.com/webstore/detai…
- Copy All URLs, chrome.google.com/webstore/detai…
- JSON viewer, chrome.google.com/webstore/detai…

33- Herramientas que uso diariamente:

- Google Analytics & Search Console, OBVIO (!)
- Google Sheets y MS Excel (c/u tiene sus ventajas)
- @screamingfrog
- @semrush
- @ahrefs
- SQL (alation en MELI)
- Log File Analyzer: Screaming Frog en un VPS
- @DeepCrawl

34- NO ES POSIBLE aislar los resultados de los experimentos.

Esto es algo que debatimos mucho en la comunidad. Es una realidad, que la cantidad de factores involucrados en un experimento nunca es pequeña ni controlable por los SEOs.

GOOGLE CAMBIA TODO EL TIEMPO!

35- Lugares para resolver tus dudas, en español:

- Googleando, obvio.
- Foro Webmasters google: support.google.com/webmasters/thr…
- Twitter! Siempre alguien te ayuda
- Documentación de Google:
-- SEO para principiantes: support.google.com/webmasters/ans…
- Noticias de Google: webmaster-es.googleblog.com

36- Lugares para resolver dudas, en inglés:

- GOOGLE (!)
- Google webmaters forum, support.google.com/webmasters/thr…
- Moz Q&A, moz.com/community/q
- Reddit bigSEO, reddit.com/r/bigseo/
- Twitter! (intentá 1ro con los hispanohablantes)

37- NO NECESITAS $$$ para hacer SEO.

Quiero insistir en q un sitio con presupuesto bajo le puede competir en SEO a una multinacional. Ante Google LO Q IMPORTA ES EL USUARIO, no tu budget.

Un sitio con 10 páginas, Wordpress y contenido killer le gana a cualquier mega compañía🤓

38- WORDPRESS ES EL MEJOR CMS, para sitios de hasta mediana escala

WP es el mejor, tiene comunidad, plugins, themes y mejoras constantes. HASTA SE ALIARON CON GOOGLE!

Nada de gastar miles de USD en desarrollo. Comenzá con un Wordpress. Optimizalo bien!
(mirá el siguiene tweet)

39- Los plugins NECESARIOS en Wordpress

- YOAST
- W3 Total Cache
- Contact Form 7

- WooCommerce (si vas con ecommerce)

Disclaimer, para cada caso los plugins serán diferentes y serán configurados diferente.

40- HOSTING!

Mientras tengamos pocos requerimientos de servidor, vayamos con un proveedor confiable, pero no gastemos de más.

- Banahosting, pack deluxe 7usd/mo.
- OVH, para VPS potentes
- AWS, cuando ya necesitamos fuerza

Referido 🤑 gastonriera.com/banahosting

41- NECESITAS SEO para tu web?

Soy cofundador de una agencia: seotronix.com
-> Somos un equipo de 7 personas.
- Tenemos experiencia con webs de todos los tamaños y de muchos mercados
- Escribinos por info[at]seotronix.com
- En la web tenemos un whatsapp-chat

42- DISAVOW: El último recurso.

Google lo dijo muchas veces. Usar disavow cuando ya no tenes otra cosa que hacer en la web.
O bien, cuando EXPLÍCITAMENTE, te avisan que tenés una penalización por links malos.

43-DISAVOW ES UN ARMA DE DOBLE FILO!

G se lo toma muy en serio al DISAVOW. Lo impacta casi de inmediato.
Aunque, aunque, aunque... Si hay un link bueno q pediste desautorizar: podés bajar rank o perder tráfico!

HANDLE WITH CARE!

44- ESTÁ BIEN TENER 404s en search console!

Por favor, no gasten sus esfuerzos en lograr no tener 404s en reportes de GSC 😠

ATENTI
> Cuando aumenta MUCHO y no sabemos porque
> Tráfico cae, puede q una pág importante este cómo 404
> G guarda y vuelve a recorrer todas tus URLs!

45- CANONICAL ES UNA SEÑAL no una regla.

Sí, es algo que Google DECIDE seguir. Para nada es algo q este obligado a seguir.

Para eso están las redirecciones( de servidor o JS)

46- SIEMPRE, MENOS ES MAS! 😎

NADA DE CREER QUE POR TENER MAS PAGINAS POSICIONAS MEJOR😠😠😠

Cuánto mejor calidad y experiencia de usuario en pocas páginas mejor!
Thin content es lo peor para Google!

47- DEJEMOS DE USAR LA CANTIDAD DE RESULTADOS COMO METRICA!

Ese numerito q aparece debajo de la búsqueda NO REPRESENTA NADA.

Google mismo dijo q está diseñado para dar un estimado y *en gral* no se asocia con la realidad.

La voz oficial: @dannysullivan
searchengineland.com/why-google-can…

48- Primer paso para la estragia de SEO: KEYWORD RESEARCH

Keyword Research en seo == Estudio de mercado en mkt tradicional

- Qué están buscando
- Cómo están buscando
- Intenciones relacionadas

49- Las páginas posicionan para muchas búsquedas diferentes

Sí, esto va alineado con menos es mas. BASTA DE HACER UNA PÁGINA POR BÚSQUEDA.

Lo minimo es tener al menos 3-5 ideas/disparadores relacionados q se aborden en el contenido. De ahí el cielo es el límite.

50- Crawl Budget NO EXISTE!

Google le asigna los recursos que considere nececesario según el sitio. Variables que creo entran en juego:
- Tamaño (cantidad de páginas)
- Autoridad y relevancia del contenido
- Cambios en el contenido

51- Noindex en HTML y/o Header HTTP, demora 2 días en considerarlo.

Prueba que corrimos para un subset de ~15k urls

52- ¿Queres quitar una página de google?

Seguí estos pasos:
1- Noindex tag, solo le dice a google: "NO LO MUESTRES EN LOS RESULTADOS"
2- G necesita crawlearlo para entenderlo. NO LO BLOQUEES EN robots.txt

Info sobre Noindex tag: support.google.com/webmasters/ans…

@threadreaderapp unroll