Thread by @NadaRespetable

Hola, soy @lowendpowerhaus y me gustaría comenzar una discusión sobre algo: Asumo que la mayoría de nosotros hemos visto qué tan bien funciona en películas de terror y thrillers la disonancia entre una musicalización y su contexto. Cómo genera cierto resquemor o ansiedad que

una melodía ñoña o celebratoria pise una secuencia de eventos violentos o “perturbadores”.
Pero, a veces, una estética contradictoria con la temática en cuestión no es explicitada como contradictoria y planteada como tal para crear un efecto, sino utilizada para canalizar el

mensaje sin que su tenor real sea reconocido.
Y así, se logra que uno falle en detectar mensajes nefastos o, incluso, meramente mensajes que sin serlo requieren cierta atención y juicio. Todo queda saneado, simplificado, caricaturizado.

Se diseña como si se estuviera diseñando para niños. Pondré un ejemplo grosero, diseñando por mí ad hoc, con un kit de vectores que tienden a utilizarse para lograr este tipo de estética:

Reitero, este es un ejemplo grosero. Pero funciona para demostrar algo: El mensaje, presentado así, no genera el rechazo que una estética acorde con su tenor provocaría.

Muy a menudo, empresas en el área B2B (que proveen servicios a otras empresas) usan este tipo de estética.

Esto, como ya denunciaron algunos diseñadores, no sólo termina siendo repetitivo, poco original y genérico, sino que es también infantilizante. Pero, ¿Por qué se pretende infantilizar al consumidor corporativo? Para que la decisión de compra no sea tan intimidante.

Esta práctica es millones de veces más problemática cuando se convierte en una manera de hacer política.
Si bien es utilizada por partidos mainstream, tenemos que alegrarnos de que el fascismo local todavía no tenga presupuesto ni cintura para aliarse a publicistas competentes

Por supuesto, la bottom line no es “salgan a matar a todos los diseñadores gráficos”. La gente tiene que comer. Y hay que dejar de autoengañarse con la creencia estúpida de que todos los problemas se solucionan haciéndole mierda la vida a individuos con poco poder.

La bottom line es: Estén atentos a esto, más en época de crisis y elecciones. Esta estética no es un problema de individuos, ni siquiera de las startups que la parieron. Es un problema del sistema que la hizo conveniente.