La solución a la crisis de los medios no es añadir métricas cualitativas a las audiencias para que valoren mejor a los medios de calidad con lectores fieles como sugiere este artículo de @antonello. Explico mi opinión en este hilo retinatendencias.com/opinion/medir-…
La realidad es que los lectores fidelizados clican poquísimo en la publicidad, son prácticamente ciegos a a los anuncios. Es más probable que cliquen en los anuncios los lectores esporádicos, por eso lo mejor para monetizar la publicidad es un flujo de lectores nuevos constante.
Un lector captado vía buscador ha aterrizado en una página relacionada con su búsqueda, con lo que está muchísimo más interesado en el contenido que un lector fidelizado que no tiene interés comparable, no ha hecho búsqueda, no ha pedido ese contenido, solo ojeaba.
Aún peor, la realidad es que un lector que llega "engañado" vía SEO/clickbait a un contenido de baja calidad monetiza mejor porque a peor capacidad de retención de ese contenido, más probable es que el lector pinche rápidamente en la publicidad para salir de allí pitando.
Desde que Google inventó la publicidad automáticamente ajustada al contenido se vio claramente que la publicidad no macheaba bien con el contenido de los medios generalistas. Con "Guerra en Ucrania" solo machearía algo tipo "cómprate un kalashnikov"...
Por no hablar de que es imposible machear anuncios con las páginas de sociedad, economía u opinión. El remarketing (anuncios que te persiguen) y las audiencias, habrán mejorado algo la publicidad de los medios, pero por mucha finura que haya, el hecho fundamental no cambia.
Y ese hecho es que cuando estás leyendo un artículo de un medio que te interesa como lector fidelizado estás en las antípodas del modo "compra", no estás para que te vendan nada. Solo si el contenido es de un producto que "casualmente se vende" puedes entrar en ese modo.
Puede ser un coche, un electrodoméstico o un destino turístico. De ahí que los medios se estén llenando de reviews, comparativas, rankings de playas/ciudades, etc.porque entonces el lector si entra en "modo compra" y hay anuncios de ese producto, productos similares/relacionados.
Cuando el problema es el escenario de uso, el asunto tiene mal arreglo, yo ni siquiera tengo claro que las suscripciones sean la solución a gran escala para medios generalistas. La explosión de las newsletters especializadas de pago está en las antípodas de eso.
De hecho se están pagando suscripciones por una columna semanal de un autor cifras comparables a las cuota de un medio completo que publica decenas de artículos a diario, lo cual es una indicación de que el problema no es que la gente no quiera pagar.
Por más que los medios se quejan de que en internet nadie quiere pagar y de la cultura del "todo gratis", la realidad es que la piratería de películas/series desapareció cuando se ofreció al consumidor un buen modelo, calidad, comodidad y buen precio.
He oído a algún periodista echar en cara a un lector que pague Netflix y tres plataformas más, pero no quiera pagar por sus artículos. No se cuál es el modelo correcto, pero pretender compararse a Netflix es una indicación de lo perdido q va el sector.
Volviendo al artículo, suena tan arcaico que las agencias de publicidad gasten más o menos en un medio según lo que diga un medidor de audiencias... Por mucho dinero que aún mueva ese mundo suena tan ajeno al funcionamiento de internet que no sabe uno ni por dónde empezar....
• • •
Missing some Tweet in this thread? You can try to
force a refresh
