Thread by @leogarciamx

Señor, señora.

Si usted sigue embelesado por lo que vió en "The Great Hack" y el poder que le hemos conferido a la tecnología, sobre todo a internet y el entorno social digital, pero NO frecuenta los blogs oficiales de Facebook y Twitter, entonces no sabe de lo que se pierde.

"The Great Hack" es una historia puntual sobre el operativo de Cambridge Analytica. Se queda corto, muy, muy, MUY corto sobre todo lo que eso significa.

Y es algo que no se ha acabado. Al contrario, nada más sentaron precedente.

Sugiero para mayor contexto chutarse esta joya de documento

House of Commons
Digital, Culture, Media and Sport Committee
Disinformation and ‘fake news’: Final Report

publications.parliament.uk/pa/cm201719/cm…

Aquí por años alegaron que eso no era real, que eso no era posible, que solo gente enajenada era posible manipularla de esa forma.

Inocentes. Ingenuos.

Se tendría que empezar por leer el trabajo de Michal Kosinski, el creador del modelo OCEAN y cómo lo aplicó a partir de analizar las interacciones sociales para determinar rasgos de personalidad.

Aquí empezó todo:

pnas.org/content/110/15…

Y Facebook siempre, SIEMPRE, ha sabido que su plataforma sirve para influir en el comportamiento de sus usuarios y en consecuencia, como instrumento político

pnas.org/content/111/24…

Ahora con más trabajo se sabe que el contenido con carga moral es el que más fácil se "contagia" en las redes sociales y tiene factor de influencia fuera de la pantalla. Suena tan, pero tan conocido 🙄

pnas.org/content/early/…

Y entonces, decía, aquello ahora es todo un método, una lógica de influencia a partir de determinar los rasgos de personalidad de la audiencia objetivo y bombardear ad-delilirum con los mensajes adecuados.

¿Simple y sencillo e-marketing? No exactamente.

La mayor capacidad de influencia se da entre similares. La publicidad que no parece publicidad. La influencia que no parece influencia. El simple y mero estímulo de sesgos cognitivos.

Y quién mejor que un similar para ser el difusor principal de un mensaje concordante dentro de un grupo de usuarios afines. Por eso los blogs oficiales de Facebook y Twitter son una pieza fundamental para entender este delirio que vivimos.

Facebook se inventó un eufemismo, en vez de decir "campaña de manipulación social con fines políticos" dice "Coordinated Inauthentic Behavior", Comportamiento No-auténtico Coordinado.

Se refiere a grupos, paginas y demás de formas de cuentas que dicen ser personas, medios alternativos, organizaciones civiles, empresas, o cualquier cosa distinta a lo que realmente son, pero sobre todo, que están en un lugar diferente al que dicen estar.

"Coordinated Inauthentic Behavior" es la forma en que se refieren a operativos de influencia social y política por injerencia extranjera o bien, local desde grupos coordinados sobre todo por gobiernos.

El más reciente

newsroom.fb.com/news/2019/08/c…

Pero ni de cerca es el único

google.com.mx/search?q=fb.co…

Así que, si en serio le interesa entender de que caramba se tratan estos operativos, como funcionan, qué quieren, quienes son, por qué lo hacen, hay mucho, muchísimo, que leer.

Lo peor, buena parte de las preguntas realmente siguen sin respuesta.