Thread by @claudio_couto

O estrago marketeiro que Dória produziu sobre a vacina do Butantã lembra muito a escorregada dele, ainda prefeito, no caso da Farinata – a ração humana.
Explico neste fio.
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Empolgado com as ações de marketing em sequência, o então prefeito não se deu conta de que propor alimentar pobres com ração pegaria mal. Não deu bola para admoestações de seus auxiliares e foi em frente, achando que iria abafar com mais uma medida de impacto. Saiu chamuscado.
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Agora, percebeu corretamente a importância da vacinação para superar a pandemia, mas se enrolou nas próprias pernas, exagerando na tentativa de faturar em cima. Envolveu cientistas do Butantã em sua campanha de autopromoção, forçando a barra na divulgação de prazos e dados.
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Assim, em vez de se diferenciar de BolsoNero como o governante sensato, apareceu na foto como oportunista exagerado. Não dá pra dizer que a foto é infiel à realidade. De quebra, produziu expectativas exageradas, que comprometeram a recepção dos dados reais sobre a eficácia.
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Os especialistas têm agora esforço redobrado: não só convencer as pessoas da importância da vacinação, contra a campanha obscurantista de BolsoNero, mas convencê-las de que a Coronovac, com eficácia pouco maior que 50%, é uma boa vacina.
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O próprio Dória, ao anunciar apenas os números melhores (78% e 100%) na semana anterior, produziu desconfiança quando se revelou o dado de 50,4%.
Resumo da ópera bufa: faturou menos do que poderia em cima da vacina e ainda contribuiu para desacreditá-la injustamente.
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Esse era jogo pra jogar parado, dando à ciência o tempo e a forma adequados para divulgar os resultados. Ao tornar essa divulgação refém de sua ânsia marqueteira, comprometeu o próprio marketing.
Como diz o adágio, “esperteza, quando muita, vira bicho e come o dono”.