Thread by @andinrahmana

Kenapa content marketing jadi bagian penting di digital marketing?

(A Mini Thread)

Ada yang bilang content is king, distribution is king. Kita setiap hari di digital nyari konten yang menarik, bukan nyari iklan.

Inilah yang membuat content marketing penting untuk jadi bagian dari strategi digital marketing brand kita.

Content marketing adalah perpaduan dari content dan marketing. Jadi kita bikin konten yang disukai pemirsa, tapi mengandung value dari bisnis kita.

Contoh gampangnya :
Film pendek = content
Web series Sore dari Tropicana Slim = content marketing

Content marketing ada banyak bentuknya. Bisa artikel di blog, e-book, video, infografik, webinar, tergantung kita mau entertain, educate, inspire atau convince.

Ini matrixnya dari SmartInsights.

Di thread kali ini, kita bahas 3 bentuk content marketing dulu ya.

1. Article / blog
2. E-book
3. Branded videos

Kita mulai dari yang paling gampang ke yang paling effort.

Yang paling gampang diproduksi adalah artikel di website / blog kita. Kalau website kita isinya cuma company profile aja, jatuhnya kering.

Manfaat dari artikel blog :
- Ada alasan orang buat datang lagi ke website
- Session duration lebih lama
- Membantu SEO

Jangan lupa setiap kali bikin artikel :
- Cari dulu keyword yang banyak orang cari di industri kita. Volumenya tinggi, difficulitiesnya rendah.

- Tulis artikel 500-750 kata yang bermanfaat, sesuai dan mengandung keyword diatas.

- Share artikelnya ke socmed / platform lainnya.

Sebagai gambaran :

Traveloka punya blog di blog.traveloka.com/en/.

Orami punya magazine di orami.co.id/magazine/.

Sociolla punya glossary beauty journal di journal.sociolla.com/bjglossary.

Model lainnya yang agak effort adalah e-book
Sebagai expertise di bidang kita, e-book bakal disukai sama segmen kita.

Misalnya, aplikasi Later (scheduler Instagram). Dia punya e-book Instagram Marketing. Kalau mau download, isi nama & e-mail dulu.

get.later.com/instagram-for-…

Contoh lainnya yang lokal, ada Talenta, aplikasi HR yang segmennya para professional di bidang HR. Mereka punya banyak e-book yang memang membahas isu-isu HR. Kalau mau download, isi nama & e-mail dulu.

talenta.co/ebook/

Yang lebih effort lagi adalah branded videos. Tren video naik terus. Bikin video yang bisa dinikmati, tapi diselipin konten brand, bisa dapat engagement tinggi.

Misalnya video kolaborasi Maliq & D'essentials dengan salah satu fastfood ini.

Web series juga masuk di kategori Branded Videos. Banyak brand yang bikin content marketing jenis ini karena :

1. Bertahan lama dan bisa ditonton ulang.
2. Engaging, emosional dan shareable
3. Pesan dan placement brand bisa dimasukin secara halus

Contoh web series yang banyak dibicarakan :

Tropicana Slim - Sore & Janji
Unilever - Transit
Toyota - Mengakhiri Cinta dalam 3 Episode
Durex - Berasa Beneran
Smartfren - Lady Giga

Coba lihat sentimen positif di kolom komentar tiap videonya.
Ada yang mau nambahin listnya?

Tapi bikin web series atau branded videos memang nggak murah. Proses produksinya pun ribet dan panjang. Disarankan harus siap resource, budget dan waktu yang agak lega, biar hasilnya juga nggak nanggung.

Mas, kalau nggak punya budget, nggak bisa bikin web series dong?

Jawabanku, kalau memang secara konsep kuat dan bisa dieksekusi dengan maksimal meskipun budget tipis, silakan aja.

Jangan lupa setelah produksi, masih ada tahap distribusi yang butuh budget sebagai bensin.

Masih banyak sebenarnya bentuk content marketing yang lain. Kita dilanjutkan di lain kesempatan. Terima kasih sudah mengikuti thread ini. Semoga bermanfaat.

Oh iya ada yang ketinggalan.
Content marketing ini akan jadi "pintu masuk" atau top of the funnel (TOFU) untuk target audiens kita, yang ujung-ujungnya beli produk kita di bagian bottom of the funnel (BOFU).