2. Como no podía ser de otra manera, la historia comienza con un joven llamado Michael Jordan. Desde joven destaca en el baloncesto, aunque su deporte favorito era el beisbol. Juega en la universidad de casa, North Caroline. 
3. A pesar de ser uno de los mejores jugadores de la NCAA durante su etapa universitaria, es escogido en el tercer lugar del draft del 84 por los Chicago Bulls, tras Hakeem Olajuwon y Sam Bowie.
4. Quien tiene mejor vista que Houston Rockets y Portland Trail Blazers, que no lo escogen en el Draft, es #Nike, que ve en él su pasaporte a entrar en el mundo del baloncesto.
5. Nike era, en 1984, una marca sin apenas presencia en la NBA. La líder era Converse. Prácticamente todos los grandes jugadores llevaban sus zapatillas. Y Nike quería expandirse más allá de las pistas de atletismo.
6. La idea fue de Sonny Vaccaro, que convenció a Nike de apostar todo a Jordan. Años después contó la historia: “Nike había considerado a Stockton, Barkley, Bowie, y Jordan. Me preguntaron: "¿Qué harías?”. Dadle todo el dinero a Jordan, a nadie más”.
7. Converse, que tenía a todos los grandes jugadores, se negó a darle ese estatus de megaestrella a un novato. “Si le hubiésemos pagado eso a Michael, qué habríamos hecho con Magic, Bird o Dr. J” comentaron desde Converse.
8. No fue fácil convencer a Jordan de firmar por Nike. Él quería vestir #Adidas, pero la marca alemana tenía una estrategia: firmar pivots. Decidieron ir a por Kareem Abdul Jabbar y dejaron vía libre a Nike para firmar a Jordan.
9. Aquí comienza una de las historias más famosas de la historia de las “sneakers”. La leyenda dice que la NBA prohibió el primer modelo de Nike Jordan y Nike pagó 5.000 dólares por cada partido que jugaba con sus zapatillas. ¿Es real? En parte.
10. Durante la pretemporada, Jordan calza el modelo Nike Air Ship, de colores negro y rojo. Esto viola la norma sobre zapatillas, que dice que al menos el 51% del calzado tiene que ser negro o blanco. La NBA le avisa con esta carta.
11. Por ello, al empezar la liga regular, Jordan no viste ese modelo, sino las ya famosas Air Jordan 1, cuyos colores sí cumplen la regla de la NBA. Pero Nike supo aprovecharse y a día de hoy se sigue creyendo la historia.
12. Jordan sí que usa el modelo prohibido cuando puede,como en este mítico anuncio junto a Patrick Ewing. Esto ayuda a alimentar la leyenda.
13. La temporada de Jordan como rookie le confirma como una de las grandes atracciones de la liga. Aunque dominan los Lakers de Magic y los Celtics de Larry Bird, Jordan enamora a los amantes del baloncesto.
14. En su segundo modelo, Nike cambia el estilo por completo y presenta unas zapatillas rompedoras. Son el primer modelo de la marca sin su logo y, al ser fabricadas en Italia, su precio es altísimo: 100 dólares de 1986.
15. El tercer modelo es el que cambia definitivamente la historia de la marca. Es el primero que utiliza el ya famoso logo “Jumpman”, que es usado hasta la actualidad. Materiales premium y el “Elephant Print” completan una zapatilla redonda diseñada por Tinker Hatfield.
16. La campaña de marketing es espectacular, como este anuncio con uno de los directores de moda y amante del baloncesto: Spike Lee. Las Jordan son objeto de deseo para los jóvenes de todo Estados Unidos.
17. Pasan los años y Nike va lanzando diferentes modelos de Air Jordan. Las ventas aumentan y a la vez, Jordan deja de ser ese jugador espectacular a un triple campeón de la NBA. La arriesgada apuesta de Nike ha dado resultado.
18. Se calcula que las ventas del departamento de calzado de baloncesto de Nike aumentan un 1800% desde finales de los 70 a principios de los 90. Para entonces, Converse había claudicado y Nike era la principal marca en la NBA.
19. Pero surgen problemas. Michael Eugene Thomas, de 15 años, es asesinado por un compañero de su equipo de baloncesto, para robar sus zapatillas Jordan. El propio Michael sale, casi entre lágrimas, en rueda de prensa: “No puedo creerlo”.
20. Se suceden los robos e incluso alguna muerte más. Algunos centros educativos prohíben a alumnos ir con ciertas prendas de ropa, entre ellas las Jordan. Los medios empiezan a hacerse eco y la marca se enfrenta a su primer gran problema de imagen.
21. Poco después llega otro golpe para Nike: Jordan deja el baloncesto para dedicarse al beisbol. ¿Cómo hacer una zapatilla de baloncesto para un jugador que ya no juega al baloncesto?
22. Solución: Air Jordan IX, inspiradas en el calzado que usaba Michael en el beisbol. Nunca las usó en una cancha de baloncesto, pero no importó: Jordan ya era más que un simple deportista. Era una marca. Una aspiración.
23. Tras el regreso de Jordan a las canchas de baloncesto, Nike decide que la marca ya tiene suficiente entidad y se convierte en un ente propio. Jordan es la primera marca, y hasta el momento única, que Nike le da a un atleta.
24. Siguiente movimiento: firmar a nuevos jugadores. Los primeros en firmar son Ray Allen, Vin Baker, Eddie Jones y Michael Finley, todos grandes estrellas que llevan las zapatillas de un jugador rival.
25. Por supuesto, que Jordan protagonice la película Space Jam ayuda mucho a la expansión de la marca, sobre todo en el público más joven.
26. Tres años después de regresar a las canchas, Jordan se retira nuevamente, pero la marca sigue su camino y continua sacando al mercado nuevos modelos. Ya no es una marca de deporte, es una marca de moda.
28. Para ello, a partir de 1999, Jordan se expande fuera del baloncesto y comienza a patrocinar a atletas de otros deportes. El beisbolista Derek Jeter, el boxeador Roy Jones Jr, o el futbolista Randy Moss son algunos ejemplos.
29. En las siguientes décadas, Jordan sigue sacando nuevos modelos de zapatillas, que siguen siendo su emblema, pero la línea de productos va creciendo y creciendo. Jordan es la segunda marca más importante del baloncesto tras… Nike.
30. En los últimos años, Adidas ha conseguido desbancar a Jordan de ese segundo lugar de preferencia en el baloncesto. Nike representa el 37% de las ventas. Adidas el 11,3% y Jordan el 9,5%. En el mercado “retro”, Jordan tiene el 65% del pastel. espn.com/nba/story/_/id…
31. Para poner en contexto las cifras, en 2016, los ingresos de Jordan Brand suponían un 8% de la facturación de Nike, mientras que lo que ingresó la marca americana de los productos de la línea LeBron James es un 0,4%.
32. En el primer cuarto de 2018, Jordan contaba con hasta tres modelos de zapatillas en el Top10 de las más vendidas a nivel mundial. Las zapatillas más caras de la historia: 104.000 dólares por las que usó durante el “Flu Game”.
33. El último y sorprendente movimiento de Jordan: patrocinar al Paris Saint Germain solo en Champions League. Es su primer patrocinio a un equipo que no es de baloncesto. Jordan Brand quiere dejar de ser una marca de baloncesto, sino de deporte.
34. A día de hoy, se calcula que Michael Jordan ingresa unos 100 millones de dólares anuales de su acuerdo con Nike. Cobra más que cualquier otro deportista en activo. Su valor actual es de 1,65 billones de dólares.
35. Mientras, Michael pasa sus días gestionando los Charlotte Hornets, jugando al golf o fumando seis puros al día. Sus favoritos, los Partagás Lusitania. Michael “The Bussinesman” Jordan.
36. Y así es como un chico de Nueva York, que quería vestir Adidas o Converse mientras hacía historia en el baloncesto, acabó siendo una de las marcas deportivas más importantes de la historia de la mano de Nike. FIN
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