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Sobre el nuevo logo de Correos. Nunca está de más aclarar ciertas cuestiones cuando las personas, cuyo trabajo es representarnos, hacen mal su trabajo o directamente se les va un poco la lengua atacando sin fundamentos. Abro hilo:
A la hora de analizar un gasto público de esta índole es importante acceder al pliego de condiciones que gestiona esa partida. Los pliegos de condiciones son públicos. En el caso del nuevo logo de Correos, se puede consultar aquí: contrataciondelestado.es/wps/portal/!ut…
Como se puede apreciar en el documento, el pliego fue anunciado en noviembre de 2016. En este momento la administración actual, designada por el PSOE, aún no estaba al mando de Correos. Entonces se encontraba al mando Javier Cuesta Nuin, presidente designado por el PP en 2012.
Antes de continuar, no olvidemos que Javier Cuesta Nuin, que junto a su consejo de dirección tuvo que dar visto bueno al pliego, cobraba la nada desdeñable cifra de 190.000€, poco lejos del actual. Importe público y que también se puede revisar en: correos.es/ss/Satellite/s…
Volviendo al pliego. La licitación se abrió por valor de 250.000€, importe objetivo de múltiples quejas, sin embargo, ese fue el valor máximo de la partida que definió el PP. Como todo contrato público, terminó adjudicándose por algo menos a la mitad de este valor: 139.000€
El proyecto de "Nueva arquitectura de marca y desarrollo de identidad visual" no es solo definir un logo, eso es una parte ínfima del trabajo. Requiere un estudio de situación, análisis de uso actual y futuro y comprender la posición de una empresa tan importante como Correos.
Obviamente esto requiere muchísimo tiempo y trabajo, tanto como para implicar a un estudio de diseño durante un año entero, que es el tiempo de plazo que habilita el pliego. Asimismo, ni siquiera por los 250.000€ máximos, sería un proyecto especialmente caro para su envergadura.
Este proyecto, además del estudio y rediseño del logo, ha incluido:
· la creación de una nueva tipografía
· una linea de dirección de arte para campañas
· elementos de identidad adicional como la etiqueta
· toda una estrategia de comunicación brillante para lo que se acostumbra
· la creación de una nueva tipografía
· una linea de dirección de arte para campañas
· elementos de identidad adicional como la etiqueta
· toda una estrategia de comunicación brillante para lo que se acostumbra
La empresa adjudicataria, además ha participado en la creación de otras marcas como RTVE o el FC Barcelona. Puedes leer más sobre el proyecto de Correos en Brandemia, artículo por @modesto_garcia: brandemia.org/correos-renuev…
El señor @ignacioaguado, entenderá por su experiencia en la empresa privada y como muchos estudios han demostrado, que la imagen de marca de una compañía es de suma importancia, pudiendo llegar a representar casi un 24% de su valor. thoughteconomics.com/the-role-of-br…
Por esto, para Correos, una marca con de 300 años, con gran importancia en la logística nacional y con fuerte interés por su actualización después de 19 años sin hacerlo, 140.000€ son calderilla. Más aún si factura casi 2.000 millones de euros e invierte 86 millones cada año.
Espero que haya ayudado a aclarar la situación y que facilite a los interesados (ciudadanos y políticos) entender algo que forma parte de su día a día. Y sobre todo a evitar afirmaciones sin fundamento, que hoy en día la política no deja de desvirtuarse hacia sesgos y dato fácil.
Finalmente @eldiarioes y @maldita_es han publicado una actualización después de todo el revuelo que habéis montado dándole más visibilidad al asunto. ¡Gracias a todos y gracias a los diarios!
eldiario.es/eldetectordeme…
eldiario.es/eldetectordeme…
