Vejam essa anedota:
O segundo é o poder que os diferencia. O primeiro controla capital de giro para permitir um empreendimento disposto a vender para vários consumidores. O outro, é um consumidor só, atomizado.
Bem, aí é que acho que as coisas podem ser mais refinadas. Porque, afinal, as pessoas criam empecilhos morais para o consumo de certas mercadorias.
É óbvio que não é o seu banho de 15 minutos que fode com o meio-ambiente. Mas você pode muito bem desenvolver uma moralidade acerca do seu consumo pessoal de água.