¡Tenía que ser @BBC! La corporación pública audiovisual británica se propone sustituir los términos #radio y #TV por #Audio y #Screen, un audaz cambio de marca para atraer a jóvenes que genera gran polémica entre adultos #mediaevolution (cc @cscolari)
📎 bit.ly/3ldC8HZ
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«El consumo bajo demanda de contenidos @BBC crece a un ritmo superior a caída de consumo lineal», presume su director saliente Tony Hall. Casi 9/10 jóvenes 16-34 años accedieron a #TV pública británica durante confinamiento #COVID19 (cc @JavierVisiers)
📎 bit.ly/3hFwb4F
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La #convergencia digital ha impuesto confluencia de canales e hibridación de lenguajes: el consumo a la carta diluye lógicas tradicionales de #radio y #TV, y sus nomenclaturas ya no designan ni su diversificación ni sus usos cada vez más personalizados
📎 bit.ly/3laI9oZ
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Es un cambio progresivo, pero inexorable para quienes no se han educado en ecosistema #broadcast. En el océano digital se están desdibujando los ‘medios’ e imponiendo las ‘marcas’: los jóvenes ven @netflix o escuchan @Spotify sin asociar su oferta a #TV o #radio, sino a #Internet
Aquí es donde más ha fallado la industria tradicional, sobre todo de #radio: dejó de atender a niños (audiencia futura), asumió tarde la tecnología, compite contra sí misma, olvida entorno local y disfraza como #podcast la #radio a la carta. ¡Se desprestigia una marca centenaria!
Paradójicamente, las tecnológicas invocan la palabra #radio para asociar su #streaming a conexión humana: @AppleMusic incorpora #DJs mientras muchas radiofórmulas musicales insisten en #música sin palabras: ¿cuál es entonces la diferencia con @Spotify?
📎 bit.ly/34A2MF5
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Más allá de disquisiciones terminológicas, el gran reto de los medios –#radios y #TVs– es reconocer y satisfacer a una audiencia cada vez más desagregada: no falta mucho para que a un-mercado-de-muchos le sustituyan muchos-mercados-de-uno. ¿Cuál es el plan para mantener la marca?
En el ecosistema digital el valor de la marca #radio y de las voces que la prestigian/diferencian exige inmediatez, ¡sea cual sea el canal! Muy oportuna la valoración de @manucarreno sobre la decisión de #Messi a través de #vídeo en #Web y #App @La_SER
📎 cadenaser.com/ser/2020/08/25…
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