Atención a informe de @WestwoodOne y @magellanai sobre inversión publicitaria en #podcast EEUU durante 2º trimestre 2020: frente al descenso generalizado durante y tras confinamiento, ¡el #podcasting sube 2% en un año! Hilo con datos más destacados 👇
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En marzo 2020, antes de #COVID19, el #podcasting había registrado récord de anunciantes y anuncios en EEUU, pero la pandemia disminuyó un 12% la inversión. En mayo se recuperó y en junio subió 18% frente a enero, con un volumen medio de 3 anuncios por #podcast.
Frente a sobreexplotación publicitaria en otros medios, la intensidad de anuncios en #podcasts se mantiene fija: 5% de la programación, frente a 20% de #radio y hasta 27% de #TV. Un detalle llamativo: esa proporción no cambia aunque la duración del #podcast sea mayor.
Cada vez más marcas apuestan por #podcasting: según @WestwoodOne y @magellanai, el porcentaje sube 46% en último año. Y lo más relevante: ¡empiezan a coincidir los anunciantes #radio y #podcast con estrategia ‘todo audio’! Hay 25 marcas comunes entre 200 grandes anunciantes.
En cuanto a su ubicación, el #midroll es el formato publicitario dominante, seguido del #prerroll y de los anuncios al finalizar el #podcast.
Los géneros de #podcast con mayor crecimiento de publicidad el último año han sido #TrueCrime, #Historia, #Religión y #TVyCine. Sin embargo, los que atrajeron más anuncios de marcas son #TVyCine, #Tecnología, #Historia y #Ciencia.
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