Thread by @matifer

Por el nombre, no sé si muchos saben que es argentina. Pero seguro todos la asociamos con la misma palabra: calidad. Es la PyME familiar que se metió en todas las cocinas y también la fábrica de cacerolas de aluminio fundido más grande del mundo. Abro hilo sobre @EssenOficial🫕

El año pasado, Essen cumplió 40 años. Durante este tiempo, vendió más de 30 millones de cacerolas en Argentina, Paraguay, Uruguay, Perú y Bolivia. Su planta industrial en Venado Tuerto, Santa Fe, tiene +10.000 m2 cubiertos. Aunque la historia empezó en un pequeño taller.

Armando Yasci y Teresa Bompessi eran hijos de inmigrantes italianos. Se habían conocido en Villa Cañás (el pueblo de Mirtha Legrand!) en 1932. Cuando se casaron, se mudaron a Venado Tuerto. Él, con 48 pesos en el bolsillo. Alquilaron una casa en uno de los barrios más pobres.

Armando había trabajado como verdulero ambulante (con traje y corbata) y durante 8 años fue obrero en una fábrica de fundición. Pero la plata no alcanzaba, y ya tenían 2 hijos: Wilder e Ito. Querían cambiar de vida, emprender algo por su cuenta.

En el jardín de la casa armaron un taller con chapas. El aluminio se había desarrollado mucho desde la 2da guerra. Las cocinas a gas habían superado a las de fundición y kerosene. En 1954, empezaron a industrializar los primeros quemadores de aluminio fundido para cocinas a gas.

Trabajaban noche y día. Tanto, que Armando comía parado. Así nació y creció Fundiciones Yasci. Ya bajo el liderazgo de Wilder, la empresa llegó a ser la número 1 en quemadores de cocina a gas, allá por los 60s. Armando y Teresa estuvieron juntos 75 años.

Wilder e Ito trabajaban en la empresa familiar, pero querían hacer su camino. Además, la producción de quemadores iba a alcanzar su límite. En 1977, Wilder viaja a NY con un amigo. En una tienda, una cacerola de aluminio le llamó la atención y la trajo con la idea de replicarla.

Sabían fundir aluminio. Pero no sabían cómo estaba hecha esta cacerola, ni cómo pintarlas, y menos cómo comercializarlas. El desarrollo llevó 3 años y les comió todas las ganancias de los quemadores, que seguían produciendo de día. A la noche se dedicaban al nuevo proyecto.

Essen significa comer/comida en 🇩🇪. Wilder quería un nombre nuevo para la empresa. Mirta le dijo que, de chica, su madre alemana los llamaba al grito de “kinder, kommt essen” (chicos, vengan a comer). A los pocos años, abandonaron los quemadores para apostar 100% a las cacerolas.

Al principio eran 5 personas. En 1980, tuvieron las primeras 300 cacerolas, 8 modelos de distintos tamaños. Lo que hizo Wilder, junto a su esposa Mirta, fue tomar un objeto simple y convertirlo en uno de diseño, sofisticado y de calidad premium. La primera fue de color amarillo.

Costó la comercialización, porque era algo nuevo. La venta directa, esencia de la empresa, fue idea de Mirta. La primera reunión fue en un pueblo cercano con vecinos que se enamoraron al instante del producto porque podían notar su calidad. Después de eso, adoptaron el sistema.

Este método, el mismo que usa Avon, le da la oportunidad de participar de la cadena comercializadora a personas sin experiencia previa. Sólo hay que tener ganas de vender. Essen tiene 20.000 vendedores entre Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Perú y EE.UU. El 90% son mujeres.

Una compañera del colegio en los últimos años estuvo vendiendo Essen por Instagram. Mi abuela tenía una. Yo tengo una “imitación”. Cuando le digo a Vicky “hagamos esto en la Essen” me mira y me dice “No es una Essen”. Cuando uno sabe, sabe.

Essen produce alrededor de 600.000 piezas por año: ollas, cacerolas y accesorios. Tienen la opción de canjear cacerolas usadas, ya que el aluminio es un material 100% reciclable. Total de empleados: 370. Hoy está liderada por la tercera generación, los hijos de Wilder y Mirta.

Essen conecta a millones de argentinos, hace décadas, a través de la gastronomía, el comercio y la industria. Es la demostración de que una pyme industrial 🇦🇷 puede competir con el mundo cuando apuesta por la innovación, la calidad y el diseño. Ahora...a cocinar algo rico! 👩🏽‍🍳👨🏾‍🍳🧑‍🍳