Thread by @xguilbert

beaucoup de choses me viennent à l'esprit au moment du café en lisant cet article sur la question parfois épineuse de la réédition de certains titres de manga.

https://twitter.com/J_Lachasse/status/1434055719813271553

tout d'abord, le fait que cette pratique est monnaie courante dans l'édition, même si elle prend une tournure particulière dans le cadre de l'édition de manga, qui est de l'achat de droits.

du fait que ce soit de l'achat de droits, l'exploitation commerciale des mangas s'arrête de manière plus abrupte à la fin du contrat passé entre l'éditeur français et son partenaire japonais. d'où les annonces d'arrêts de commercialisation relayées sur certains sites.

mais cette pratique, si l'on peut dire, qui accepte de laisser disparaître des titres du marché est un truc général (ou endémique?) de l'édition. au point qu'à un moment, on avait envisagé un truc pour remédier à ça, la plateforme ReLire [fr.wikipedia.org/wiki/ReLIRE]

cela m'évoque aussi le bruit qui avait été fait lorsque notre Président avait découvert la quantité de livres qui finissaient au pilon -- sans comprendre que cette situation n'était pas due à une mauvaise gestion, mais était la conséquence structurelle de ce marché précis.

il est normal qu'une chaîne de distribution structurellement inefficace (car liée à la vente d'ouvrages physiques avec des références nombreuses et non substituables) génère énormément d'invendus.

le passage au format numérique permet de contourner ces problèmes, mais introduit son lot de problèmes spécifiques (piratage, interopérabilité des différentes solutions, concentration sur une poignée d'opérateurs parfois monopolistiques, etc)

dans le même ordre d'idée, l'exploitation commerciale ad vitam eternam de tous les livres relève de l'utopie, même si c'est une utopie qu'on ne cesse de nous vendre depuis plusieurs décennies.

quand le DVD est arrivé pour remplacer la VHS, on nous promettait monts et merveilles: version originale, version doublée en 25 langues et sous-titres en 54 langues (ou plus si affinités), tout était possible, on allait être tous gagnants dans l'affaire.

et puis la réalité économique a pris le dessus, on a introduit le zonage, et le multilinguisme s'est limité à ce que l'on peut trouver sur les paquets de céréales. bref, il y avait le possible, et le rentable.

pour revenir au manga, on trouve les mêmes exigences -- qui sont d'ailleurs rappelées par certains éditeurs dans l'article. non, il n'est pas rentable de continuer de commercialiser une série qui vend 200 exemplaires de chacun de ses tomes avec un tirage à 2000.

cette question de tirage minimum est liée à un impératif technique: il y a des frais fixes pour imprimer, frais fixes dont l'importance diminue avec l'augmentation du tirage.

imprimer un livre pour un imprimeur, cela signifie faire les calages, le changement de papier, etc. ce que vous payez, en définitive, c'est du temps de fonctionnement de l'imprimerie, que les machines tournent ou pas.

donc si vous faites un petit tirage, vos coûts vont être proportionnellement plus élevés, du fait de ce temps de réglage/préparation incompressible. avec un gros tirage, l'importance de ce temps de réglage/préparation dans l'enveloppe globale tend vers zéro.

sachant bien sûr que cela vient se rajouter à tout un tas d'avantages cumulatifs liés à la quantité: vous payez votre papier moins cher (puisque vous en achetez plus), l'importance du tirage devient un argument commercial, etc.

fin de cette petite digression, revenons à ces mangas qu'on ne réédite pas. comme je l'ai dit plus haut, c'est une situation "normale" du marché de l'édition, donc pas de raison de s'en étonner. mais voilà, le manga déchire tout en ce moment, donc on s'en étonne.

et c'est à nouveau l'illustration de cette difficulté à envisager la complexité d'un secteur économique comme celui de la bande dessinée, dans toutes les inégalités importantes qui le structurent.

c'est pour cela que je suis ravi de voir des éditeurs expliquer que oui, ils ont des séries qui vendent à 200 exemplaires le titre, alors que par ailleurs tout le monde semble suggérer que le moindre manga déchaîne les passions.

les données récentes à ma disposition ne me permettent pas d'estimer la médiane des ventes (calcul qui est toujours très compliqué par ailleurs), mais lorsque je m'étais essayé à l'exercice il y a quelques années, on tournait autour de 1000 ou 1500 exemplaires.

et le marché adopte de toute façon une courbe dite "de Pareto", où les best-sellers vendent *vraiment* beaucoup, et où le reste des références vendent pas grand-chose. comme, par exemple, 200 exemplaires au titre.

mais il est difficile pour la majorité du grand public de prendre conscience de cette réalité. d'une part, on ne communique généralement que sur les best-sellers, Astérix en tête. un peu comme le discours autour des start-ups, on ne parle que des succès, et rarement des échecs

par ailleurs, même un succès peut être très relatif: tout dépend des attentes que l'on met derrière. un Astérix qui vendrait juste un million d'exemplaires serait une catastrophe industrielle, alors que pour un petit éditeur, écouler 5000 exemplaires peut être inespéré.

ce que je veux dire par là, c'est qu'il faut raison garder quand un éditeur enthousiaste explique que telle nouveauté est en rupture de stock, et que c'est un "carton". cela peut être un "carton" à 4000 exemplaires.

à ce titre, je ne peux que recommander la lecture des bilans annuels publiés par Serge Ewenczyk de @Editionscaetla (le dernier est ici: infoscaetla.over-blog.com/2021/01/bilan-…), un exercice de transparence aussi fascinant que courageux.

tout cela pour dire que l'article qui a déclenché ces réflexions un peu éparpillées est intéressant, mais qu'il commente une situation qui est tout à fait normale. histoire de rappeler que même si le manga a tout d'un phénomène éditorial, cela reste un livre comme les autres.

... et si jamais vous voulez approfondir un peu plus le sujet, et que les textes super longs avec plein de chiffres ne vous font pas peur, il y a ça: centrenationaldulivre.fr/donnees-cles/p…