Thread by @Hugo_saez

La canción “Old Town Road” lleva 5 semanas en el nº 1 de la lista Top 100 de Billboard en Estados Unidos y tiene ya 128 millones de reproducciones en Youtube.

Su creación y su recorrido es una de esas historias que solo pueden existir gracias a internet y las redes sociales

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Todo empieza con Kiowa Roukema, un productor holandés de 19 años más conocido como YoungKio. Kiowa lleva meses subiendo a su canal de Youtube decenas de bases para canciones que vende a 30$ por internet a otros artistas que quieran utilizarlas para sus temas.

Un desconocido cantante de 20 años de Atlanta, llamado Montero Lamar Hill y apodado “Lil Nas X”, le compra una y decide cantar un tema encima.

Aprovechando el aire a película del Oeste de la base, Lil Nas X compone una canción a medio camino entre el country y el trap.

En diciembre de 2018 Lil Nas X decide subir la canción a su canal de Youtube. Para ilustrar el tema aprovecha la popularidad del videojuego “Red Dead Redemption II” y utiliza fragmentos de video que encajan bien con la música y la letra. El vídeo es éste:

La canción, llamada “Old Town Road”, comienza a moverse por internet mientras Lil Nas X utiliza Twitter para aumentar su difusión. No sin polémica: parece que meses antes el cantante utilizaba Twitter de manera “poco legal” para conseguir popularidad.

nymag.com/intelligencer/…

Sea como sea, la estrategia funciona. A ello ayuda una maniobra muy inteligente: Lil Nas X clasifica el género de “Old Town Road” en iTunes y Soundcloud como “country” para no tener que competir en las listas con canciones de rap, mucho más populares.

Old Town Road va ganando fans y llega su momento cumbre: la canción se convierte en un meme en la red social Tik Tok. Miles de adolescentes (y no tan adolescentes) la utilizan como base de sus vídeos, disparando su popularidad por las nubes.

La canción comienza a trepar por la lista Billboard pero el 26 de marzo la revista decide eliminarla de la clasificación alegando que no pertenece al género country:

“Old Town Road (…) does not embrace enough elements of today’s country music to chart in its current version.”

Esta decisión genera una discusión enorme en Estados Unidos y todas las revistas musicales se lanzan a opinar. Algunas incluso alegan que hay cierto racismo en eliminar la canción de la lista country.

La polémica dispara aún más la fama de Old Town Road.

Lil Nas X recibe el apoyo de muchos artistas, entre ellos el del reconocido cantante de country Billy Ray Cyrus que se ofrece a grabar una versión con él.

Esta versión acaba convirtiéndose en la “Old Town Road” definitiva y más popular: 128 millones de visitas lleva ya.

La nueva versión se publica el 4 de abril y prácticamente desde entonces lleva asentada en el número 1 de la lista Billboard, por encima de artistas tan reconocidos y populares como Ariana Grande o Taylor Swift.

Decenas de artistas y famosos se han hecho eco de la historia de Old Town Road y han apoyado la canción en redes sociales, aumentando enormemente su difusión. Entre ellos cantantes como Cardy B y Miley Cyrus o celebrities como Mark Ruffalo y Kim Kardashian.

Toda la polémica, el apoyo de famosos, los memes de Tik Tok y el talento de los implicados han conseguido que Old Town Road se convierta en la canción más escuchada en streaming durante una semana de la historia: 143 millones de reproducciones en total entre todas las plataformas

Para redondear la historia, hace 3 semanas YoungKio (el productor holandés) y Lil Nas X (el autor de la canción) se conocieron por fin, cerrando el círculo de una historia increíble.

Algunos enlaces interesantes: el primero el link de la canción en Youtube, por si quieres seguir a Lil Nas X o tener actualizado el conteo de reproducciones:

El éxito ha sido tan repentino para Lil Nas X y partía de ser tan desconocido, que hasta hace un par de semanas nunca había cantado Old Town Road delante de público. Ésta es su 2ª actuación, invitado en un programa de la cadena americana Showtime:

Cuando el éxito de Lil Nas X comenzaba a ser patente, Columbia Records estuvo atenta y firmo al cantante para su sello.

billboard.com/articles/busin…

El artículo que publicó @RollingStone cuando Billboard decidió sacar su canción de las listas, explicando el fenómeno viral y la polémica:

rollingstone.com/music/music-fe…

Una breve entrevista que le hizo la revista @TIME a Lil Nas X a raíz de la controversia con Billboard. En ella explica como creo la canción y como él mismo promovió que se convirtiese en un meme de Tik Tok:

time.com/5561466/lil-na…

Aquí una entrevista que hizo hace 3 semanas la revista GQ al productor YoungKio, donde explica su proceso de trabajo, como descubrió que su base aparecía en una canción de éxito y todo lo que le ha ocurrido desde entonces:

gq.com/story/youngkio…

Una curiosidad más que añadir a esta historia es que el productor YoungKio utilizó una canción de Nine Inch Nails para hacer la base de Old Town Road. En concreto ésta:

Nine Inch Nails nunca había pasado del puesto nº 17 de la lista Billboard, a pesar de su impresionante carrera musical. Han tenido que conseguirlo a través de un productor holandés de 19 años que desconocía el grupo cuando encontró la melodía. Increíble.

heabbi.com/como-llego-nic…

Se me ha olvidado dar el dato más importante: las reproducciones en Spotify, que son las que le han hecho llegar al Nº 1. Old Town Road suma hoy más de 400 millones de escuchas entre las 2 versiones.

De desconocido a 400 MILLONES de reproducciones en 5 meses.

Que locura.

Eventos que ayudaron al éxito de la canción: el equipo de baloncesto de la universidad Texas Tech la eligió como himno durante la competición de 2019 y llegó hasta la final. Sus videos de vestuario celebrando victorias mientras sonaba "Old town road" los vieron miles de personas.

Los constantes homenajes, memes y versiones que han aparecido desde todas partes han colaborado enormemente a la difusión de "Old town road". Lil Nas X entiende a la perfección el mundo digital y ha hecho todo lo posible por fomentar la viralidad del tema

https://twitter.com/CaseyBake16/status/1127771126699122693

Old town road además coincide (y se aprovecha) de la “yeehaw agenda”, una tendencia reciente en la comunidad afroamericana que tiene como objetivo "celebrate black cowboys and cowgirls in pop culture".

Este artículo de @guardian profundiza en el tema:

theguardian.com/music/2019/apr…

Billboard anuncia que Old town road resiste una semana más en el Top 1, a pesar de la fuerte entrada del nuevo tema de Shawn Mendes al número 2. A ver cuantas semanas más aguanta como líder.

Eso sí, Lil Nas X sigue rompiendo records: de las 7 mejores semanas de streaming de una canción de la historia Old Town Road ocupa 5 puestos, incluyendo el primero y el segundo.